清明假期旅游市場出現井噴勢頭 小眾冷門旅游目的地或快速躥紅

“從今年清明小長假的情況來看，旅客被壓抑的出游需求得到了初步的釋放。”去哪兒大數據研究院院長蘭翔對《證券日報》記者表示，隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，后續“五一”和暑期的到來，將使旅游業迎來一波回暖，不僅傳統熱門旅游目的地將復現人頭攢動的盛況，一些小眾冷門旅游目的地也可能快速躥紅。

來自多家OTA平臺的數據顯示，今年清明節出行人數、總訂單量以及多項業務指標將超過2019年同期水平，我國旅游業在今年清明期間迎來強勁復蘇。

“我國旅游市場在疫情后首次出現井噴勢頭。”飛豬方面相關負責人告訴《證券日報》記者。

來自飛豬的數據顯示，清明期間，旅游預訂量同比漲超450%，已超過2019年同期，景區門票預訂量同比漲超20倍;鄉村民宿預訂量同比漲超16倍，門票預訂量同比漲超20倍。

去哪兒數據顯示，清明節期間機票、酒店預訂較2019年實現大幅增長，其中機票預訂量達2019年同期1.4倍，酒店預訂量達2019年的1.5倍。

“受國內旅游市場強勢復蘇影響，攜程清明節總預訂量同比增長300%，多項業務甚至超越基礎穩固的2019年同期。”攜程方面相關負責人援引數據告訴《證券日報》記者，今年清明節期間，國內景區門票預訂量對比2019年增長232%;機票訂單對比2019年已實現雙位數增長;酒店訂單量相較于2019年增幅逾兩成，環比3月份同期亦有近4倍增長，高星酒店優勢則更為顯著，對比2019年增幅約為35%。

攜程方面同時強調，消費者強烈的出游意愿推動清明節成為今年首個跨省游高峰。攜程數據顯示，清明節前兩周報名跟團游的人數相較于2019年已經實現近四成增長。“如果將維度擴大至整個3月份，復蘇信號則更為顯著，3月份跨省游訂單環比增長高達7倍。”

“即將到來的五一假期有望成為‘史上最熱黃金周’。”攜程方面認為，對于行業而言，當下旅游市場的火熱為后續復蘇打了一劑強心針。

值得一提的是，今年清明假期期間，小眾目的地正在吸引更多旅客的關注。

去哪兒數據顯示，與2019年清明假期相比，日喀則成為國內酒店預訂量增幅最高的城市，增幅超過13倍，林芝的酒店預訂量增幅則達到2.3倍;而今年清明假期云南省內酒店預訂量最高的城市雖然依舊是大理和西雙版納，但與2019年清明假期相比，楚雄的酒店預訂量增長超過2倍，德宏、迪慶和寶山的酒店預訂增幅也近九成。

“國內旅游業向中西部邊疆地區、向更加小眾的旅游目的地滲透，這本身就是旅游業轉型升級的一個特點。”在中青旅首席品牌官、中青旅聯盟秘書長徐曉磊看來，疫情期間長線旅客無法出境是推動小眾旅游目的地走紅的重要原因之一。事實上，早在此次疫情發生之前，小眾旅游目的地的升溫就已經成大勢所趨。

旅游場景的多樣化成為小眾旅游目的地受到關注的另一個重要原因。徐曉磊告訴《證券日報》記者，今年以來，研學旅游、紅色旅游以及親子游需求集中爆發，這些多樣化的需求推動旅游行業的垂直化發展，更多在細分領域具有特色的小眾旅游目的地開始為人所識。

徐曉磊預計，隨著疫苗接種的陸續推進，出境游有望年內解禁，但國內輕奢游、小眾游的趨勢不會隨著出境游放開而消退。“兩者并非此消彼長的關系。消費習慣一旦形成便難以輕易改變。”

在中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林看來，將隱藏在鄉鎮間的小眾旅游目的地推至臺前還承載著更多的意義，“通過旅游帶動當地經濟，將助推鄉村經濟振興。”(李喬宇)