獨特年味別樣“京”彩 冰雪運動成為消費新風尚

當春節遇上北京冬奧會——地道的京味兒文化與冰雪經濟碰撞，北京年貨節、北京冰雪消費節等系列活動好戲紛呈，大街小巷冬奧標識和大紅燈籠交相輝映，讓京城春節市場有了別樣的年味。

北京冬奧會來了，特許商品迎來銷售高峰。2月3日下午3時許，中國商報記者來到位于北京王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店，店內外人頭攢動，前來購買冬奧特許商品的消費者已經排起了長龍。

位于王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店，前來購買冬奧特許商品的消費者排起了長龍。(彭婷婷/圖)

位于王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店內，消費者在選購心儀的商品。“排了幾個小時的隊，終于買到了!”不少消費者如此感慨。(彭婷婷/圖)

王府井商圈游人如織。(彭婷婷/圖)

冰雪運動也成為消費新風尚。“走走，滑雪去!”大年初三，來自北京結英坊社群的禹麗霞、祖力亞爾召集身邊十幾個親友在北京密云來了一場滑雪局，他們中大多數都是因為新冠肺炎疫情的原因而選擇留京過年。“過節的意義在于能與身邊的親友共享快樂和幸福，今年春節與冬奧會趕在了一起，所以格外特別，去滑雪打卡是為了讓大家體會節日的溫暖，同時也是為了迎接慶祝冬奧會。”禹麗霞告訴記者。

而除了各大冰雪場外，北京各區充分利用公園綠地、購物中心等空間，開設冰雪運動設施與活動場地，走近消費者，不斷滿足冰雪運動需求。

北京SKP-S用冰塊打造了冰屋，房間內的所有展品、家具、娛樂設施都由藝術家在現場用純冰打造。消費者在冰屋中不僅可以打卡拍照，還可以體驗下午茶或雞尾酒，以及冰上桌球和砸冰盲盒游戲。北京大興區薈聚中心則啟動春節冰雪嘉年華活動，薈雪小鎮夢幻聯動冰雪運動，科技與趣味互動，在線下進行冰雪空間呈現，為前來的消費者營造購物中心的冬季冰雪氛圍。

在薈聚中心，家長帶著孩子樂享冰雪奇妙之旅。(彭婷婷/圖)

此外，北京各商業街區濃濃的春節氣氛與冬奧氛圍相互交織，呈現出新氣象、新特點。在前門商業街，大街小巷冬奧標識和大紅燈籠交相輝映，引得游人紛紛駐足，拍照留念。在假期前四日的全市景區和地區旅游人數接待前十名榜單中，前門商業街、王府井商圈等占據榜首。

前門商業街人來人往。(彭婷婷/圖)

前門商業街冬奧元素與中國紅交相輝映，郭女士拍照留念。(彭婷婷/圖)

郭女士和朋友相約在前門商業街，記者見到她時，她正在唱著歌曲《燈火里的中國》，并拍了視頻上傳到短視頻平臺。“國泰逢時運，民安方稱心。唱歌主要還是想表達下對祖國的祝福，今年春節正值北京冬奧會開幕，希望更多的朋友可以看到不一樣的中國年。”郭女士滿是期待與祝福。(記者 彭婷婷)