知識(shí)閱讀讓城鄉(xiāng)鴻溝不斷縮小 “互聯(lián)網(wǎng)+”為讀書(shū)打CALL

4月23日是一年一度的“世界圖書(shū)與版權(quán)日”，又稱(chēng)“世界讀書(shū)日”，聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立其目的是推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

數(shù)字化浪潮之下，閱讀方式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅擁有了全新的模式，而且進(jìn)入了全新的階段，但是無(wú)論時(shí)代如何變遷，“每一名認(rèn)真讀書(shū)的人，都值得尊重。”

通過(guò)數(shù)字化的手段，不僅可以進(jìn)一步縮小知識(shí)閱讀的鴻溝，還可以對(duì)每一名閱讀者有更多的了解，進(jìn)而用更有效的方式來(lái)為每一名熱愛(ài)閱讀的人提供最需要的幫助。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為讀書(shū)打CALL

“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拉低了人們之間的知識(shí)鴻溝嗎?”在知乎平臺(tái)上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與知識(shí)鴻溝之間的關(guān)系，成為了熱議的話題。

作為數(shù)字化的代表模式，互聯(lián)網(wǎng)為知識(shí)的普及提供了全新的途徑，與互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的數(shù)字化內(nèi)容相比，實(shí)體的出版物書(shū)籍，也迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，從內(nèi)容數(shù)字化再到渠道的數(shù)字化，“互聯(lián)網(wǎng)+書(shū)”的發(fā)展，使得“讀書(shū)”成為了更多人的選擇。

“在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，這場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超過(guò)9萬(wàn)人，共獲得近20萬(wàn)個(gè)贊……”在去年的世界讀書(shū)日上，作家雪漠開(kāi)啟了一場(chǎng)直播賣(mài)書(shū)的嘗試，而取得的成績(jī)則讓不少出版界人士感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大推動(dòng)力。“我們一場(chǎng)直播的圖書(shū)銷(xiāo)售量，是以前多少場(chǎng)線下簽售會(huì)、書(shū)展見(jiàn)面會(huì)都難以企及的，更不要說(shuō)一場(chǎng)直播的圍觀人數(shù)超過(guò)9萬(wàn)人，這在線下活動(dòng)中絕不可能出現(xiàn)。”在人民文學(xué)出版社編輯陳彥瑾看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅僅是銷(xiāo)售渠道的改變，更重要的是將書(shū)籍這樣的知識(shí)載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)普及到了更多人的身邊。

來(lái)自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，去年有超過(guò)4億人次通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，其中來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。據(jù)拼多多方面介紹，在今年3月31日，拼多多就啟動(dòng)了“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，通過(guò)這項(xiàng)大型正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃，在4月全民讀書(shū)月時(shí)，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司、作家等，推出一系列專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)、熱銷(xiāo)圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)，帶來(lái)了更多平價(jià)正版好書(shū)。

南方日?qǐng)?bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在拼多多的“多多讀書(shū)月”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，不少好書(shū)是通過(guò)拼多多的百億補(bǔ)貼而得以相當(dāng)?shù)土膬r(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售。其中《浮生六記》《彷徨》《朝花夕拾》等名著，更是以4.9元就可以買(mǎi)到。不少網(wǎng)友留言表示，正是通過(guò)平臺(tái)這樣給力的補(bǔ)貼和推動(dòng)，才讓更多的書(shū)籍能夠得到普及，也讓知識(shí)的傳播可以逾越鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)在為讀者帶來(lái)更低購(gòu)書(shū)門(mén)檻的同時(shí)，也為出版業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的幫助。

在知識(shí)出版社看來(lái)，拼多多“多多讀書(shū)月”活動(dòng)對(duì)于推動(dòng)全民閱讀、支持正版好書(shū)有非常大的作用。“知識(shí)出版社愿意聯(lián)合拼多多，提供更多優(yōu)質(zhì)正版好書(shū)，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)‘知識(shí)普惠’。我們還是非常看好拼多多平臺(tái)的市場(chǎng)潛力的。”

據(jù)多多讀書(shū)月負(fù)責(zé)人表示，拼多多一方面加大打擊盜版力度，率先應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品識(shí)別等模型庫(kù)，對(duì)圖書(shū)商品進(jìn)行24小時(shí)線上巡檢。當(dāng)前，拼多多已與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書(shū)。2020年10月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)(CBBC)簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，該協(xié)會(huì)有超過(guò)400家會(huì)員，當(dāng)中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書(shū)館、多家英國(guó)頂尖大學(xué)等;另一方面將積極聯(lián)合作家推出“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，旨在通過(guò)新電商平臺(tái)，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到廣大用戶，以多元化運(yùn)營(yíng)模式，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過(guò)正版書(shū)籍銷(xiāo)售量增長(zhǎng)獲得更多收益，實(shí)現(xiàn)作者、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的良性互動(dòng)。

線上圖書(shū)消費(fèi)成讀書(shū)新趨勢(shì)

“拼多多的新閱讀群體，讓我們更加了解圖書(shū)市場(chǎng)的新需求，對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)抱有極大的期待。”在果麥文化拼多多電商負(fù)責(zé)人看來(lái)，拼多多進(jìn)一步擴(kuò)展了線上圖書(shū)消費(fèi)的廣度與深度，讓線上圖書(shū)消費(fèi)成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)拼多多在今年“世界讀書(shū)日”前夕發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2020年度，消費(fèi)者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三位，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書(shū)”增速最快。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2021年政府工作報(bào)告指出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。在拼多多平臺(tái)上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。報(bào)告顯示，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書(shū)”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數(shù)有著密不可分的關(guān)系。新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書(shū)”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。可見(jiàn)，讀書(shū)人對(duì)知識(shí)的渴盼，不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全面普及，在對(duì)知識(shí)的汲取上，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

報(bào)告顯示，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%;其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住他們求真的精神。報(bào)告顯示，此類(lèi)人群對(duì)工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)目。可見(jiàn)，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴(lài)以生存的技能，現(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí)。

脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成，極大增強(qiáng)了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶的圖書(shū)拼單熱情高漲，博庫(kù)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人介紹，博庫(kù)網(wǎng)在拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新閱讀群體的有效擴(kuò)充——2020年三四線城市用戶增長(zhǎng)超過(guò)一二線城市，并迅速拓展了學(xué)生人群。“2020年博庫(kù)網(wǎng)在拼多多銷(xiāo)售額同比2019年增長(zhǎng)了7倍，我們希望能夠和平臺(tái)共同推進(jìn)全民閱讀。”紙書(shū)的墨香悄然間正在傳遍中國(guó)的角落，也在不斷縮小著知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。

報(bào)告顯示，目前，雖然數(shù)字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數(shù)字化的信息活動(dòng)很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來(lái)。2020上海全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復(fù)閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書(shū)閱讀最重要的兩個(gè)原因。

深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經(jīng)典讀物。報(bào)告顯示，2020年度，拼多多上暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書(shū)，同比增長(zhǎng)了124%。這可能與新冠肺炎疫情發(fā)生期間，消費(fèi)者閱讀時(shí)間更加連續(xù)、閱讀書(shū)刊時(shí)長(zhǎng)有所增加、閱讀書(shū)刊的目的更加明確有關(guān)。

“以書(shū)為橋梁，造訪中外名家”，在知識(shí)體系建構(gòu)上，閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，同樣必不可少。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上最受歡迎的書(shū)目，主要涵蓋勵(lì)志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類(lèi)，其中去重后的暢銷(xiāo)Top5書(shū)目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開(kāi)》《365夜睡前故事》。

消費(fèi)者愛(ài)文化的同時(shí)，也愛(ài)科學(xué)。報(bào)告顯示，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%;其次是學(xué)習(xí)教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類(lèi)，所對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率分別超過(guò)202%、170%、155%。同時(shí)，對(duì)于越來(lái)越多的年輕用戶來(lái)講，拼多多已經(jīng)成為他們知識(shí)消費(fèi)的首選平臺(tái)，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。報(bào)告還顯示，在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。

“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費(fèi)公平，知識(shí)普惠’。”(葉丹)