抖音電商發布知識產權保護年報：堅持探索創新以應對復雜多元挑戰

鞭牛士報道 3月23日，抖音電商在廈門召開知識產權保護行業交流會，并發布《2022抖音電商知識產權保護報告》（下稱“報告”），全面盤點該平臺在知識產權保護方面的相關舉措和成果。

報告指出，2022年抖音電商保持快速發展，越來越多知名品牌入駐平臺，全域興趣電商成為大眾熟知的購物方式。規模與體量擴大同時，知識產權風險場景日趨復雜，相應治理挑戰也更為多元。該平臺堅信持續完善知識產權保護能力，才能保持創新活力并驅動長遠發展。

縱觀全年，該平臺持續加大投入力度，從準入機制、維權工具、規則體系和監測手段等方面，進化其知產保護系統。同時，該平臺對正版圖書和賽事版權保護進行重點治理，并不斷推動原創保護等機制創新。在線下，該平臺還通過開放合作、公眾教育、協助打擊等手段，加強社會多方共治能力。

(資料圖片僅供參考)

報告披露，2022年，抖音電商設立了嚴格的品牌準入門檻及核驗要求，合作核驗注冊商標超1.4萬個，攔截超9.2萬次使用偽造或無效授權的入駐申請。IPPRO升級為業界首個覆蓋電商全場景的一站式維權平臺，為超2.4萬個權利人和1.9萬份知識產權備案維權提供服務，處罰侵權達人超1萬次，刪除侵權商品鏈接超15萬條。

同時，該平臺建立了全新的規則體系，新增或更新規則數量占現有規則總量的70%以上，為線上維權提供更合理的精細化依據。截至年底，平臺重復侵權數量降低8%。

此外，該平臺更新迭代了監測手段，針對新型侵權場景進行防控升級，對消費鏈路中每個環節進行主動保護。平臺全年識別攔截超440萬件違規商品，相關系統模型侵權攔截準確率提升27%；主動刪除假貨鏈接近50萬條，清退售假店鋪超2.1萬家，處罰違規達人超9.1萬個；處罰超3.6萬個虛假品牌直播間和10.8萬個畫面侵權直播間。截至年底，消費者假貨相關負反饋下降14%，直播間假貨舉報率下降15%。

報告顯示，抖音電商非常重視保護圖書和賽事版權。平臺升級盜版圖書治理機制，建立防控模型持續主動監測回查，對商家定期抽檢。截至年底，該平臺主動掃描超34.6萬件商品，封禁269家違規店鋪，落地線下盜版打擊案件5起。

針對卡塔爾世界杯官方版權保護，該平臺聯動FIFA、盈方集團等相關方，建立全鏈路專項保護體系。賽事期間處置侵權商品超1.7萬條，處置侵權短視頻和直播間超2400個，侵權風險前置攔截率達到44.7%。同時，該平臺協助浙江蕭山警方偵破全國首例侵犯FIFA知識產權案件，涉案金額超6000萬元。

同時，抖音電商還持續進行機制創新，上線原創首發圖片保護系統，通過更為前置和高效的保護手段，幫助商家打擊原創圖片被惡意盜用頑疾。截至目前，入駐該系統商家近1800個，受保護圖片量超18萬張，受保護商品GMV超18億元。

報告還指出，抖音電商持續加強與社會各界合作共治，已與超600個品牌和近百家出版機構建立專人對接機制，在日常合作中為品牌保護提供通暢路徑。該平臺還與超50個知名品牌合作，推出公益短視頻欄目《防偽dou知道》，提升公眾知產保護意識。

此外，平臺積極協助有關部門，落地線下打擊侵權案件12起，抓捕110名犯罪嫌疑人，涉案金額1.1億元。

中華商標協會、北京反侵權假冒聯盟、Kotra、Jetro等行業協會，商務印書館、安利、樂高、鄂爾多斯、小米、完美日記等70余家品牌代表參加了本次交流會。與會代表對抖音電商保護知識產權態度與力度予以充分肯定，并就當前電商業態多樣、消費模式多變的大背景下，行業各方加強合作、維權方式與時俱進、公眾教育持續開展等問題，進行了深入交流。