規范西藏拉薩市廣告市場秩序 助推廣告業高質量發展

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記者從西藏自治區拉薩市市市場監督管理局了解到，近年來，為有效維護全市廣告市場秩序，保護消費者的合法權益，市市場監督管理局加強廣告市場監管，加大重點領域廣告監管執法力度，在重拳整治虛假違法廣告亂象，促進全市廣告業健康發展等方面探索新思路、采取新舉措，營造良好的廣告市場環境。截至2022年底，全市廣告市場主體達10470戶，其中主營1833戶，兼營8637戶。

市市場監督管理局不斷完善“互聯網+廣告監管”，進一步提高廣告監管工作的主動性和預見性，有效解決廣告監管手段單一和滯后的問題。通過廣告監測平臺對全市11家傳統媒體、121個互聯網網站進行監測，共監測11.6萬余條次，發現涉嫌違法廣告120條，經復審對36條廣告術語表述不規范行為進行口頭責令改正，對10條涉嫌違法較輕的行為下發了責令改正通知書，對1家傳統媒體進行行政約談，對6起違法案件立案查處，罰沒款58.43萬元。

市市場監督管理局充分發揮聯席會制度作用，統一思想，形成合力，協同推進廣告監管工作。強化“雙減”政策廣告監管。制定《拉薩市“四大考試”安全工作實施方案》和落實好中小學生義務教育“雙減”政策廣告監管工作方案，嚴查廣告中含有“官方指定”“保過”“押題”等發布虛假違法廣告和虛假宣傳行為，共監測4858條次廣告，采集校園周邊戶外廣告43條次，發現3家學校內部食堂粘貼的食品廣告內容涉嫌違法，現場進行整改，下發拉薩市市場監管局“雙減”工作廣告監管提示，凈化校園及周邊廣告環境。強化金融行業廣告監管。通過廣告監測平臺和電話抽查方式，重點對企業門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、手機App、公眾號等發布的金融廣告進行排查，35家廣告發布主體提交了“嚴禁發布違法金融廣告承諾書”，為凈化金融行業廣告打下基礎。強化重點節慶廣告監管。嚴厲打擊借機“黨的二十大、端午、雪頓、中秋、國慶”等各項活動發布虛假違法廣告行為，共監測2.3萬余條次，排查戶外廣告200余條，有效凈化重點節日廣告環境。強化醫療美容服務廣告監管。市市場監督管理局開展醫療美容行業突出問題專項整治，嚴查醫療美容服務廣告及相關產品廣告是否存在夸大、虛假、誤導性宣傳，對擅自發布違法廣告、擾亂廣告市場違法違規行為，下發“醫療美容機構行為提示書”49份、價格行為提醒告誡書23份，拆除未取得醫療美容廣告審查證及破舊廣告24張，排查并整治各類問題30余條。強化涉老商品服務廣告監管。聚焦涉老“食品”“保健品”等領域涉詐問題，印發《打擊養老詐騙專項整治行動實施方案》，對城市主干道等重點區域戶外廣告開展專項監管，共檢查保健食品經營企業375家，共監測傳統媒體及互聯網各類廣告38086條次，累計發現問題隱患8起，均已整改到位。

強化“擁軍惠軍”領域廣告監管。市市場監督管理局會同某部隊和公安經偵嚴查轄區內是否存在“擁軍惠軍”名義開展違法經營活動和銷售“軍”字號煙酒等商品違法行為專項行動，排查20條戶外廣告，監測1200條次，有效維護人民軍隊良好形象，營造擁軍愛國和崇尚榮譽的社會氛圍。