視頻平臺內容成本不斷增加 騰訊愛奇藝會員漲價止損之路道阻且長

騰訊視頻VIP官方微博宣布，將于2021年4月10日零點對騰訊視頻VIP會員價格進行調整，調整后價格為連續包月20元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。凡在2021年4月10日零點前已經是騰訊視頻VIP自動續費狀態的用戶，若不更改當前自動續費狀態，在2022年4月17日零點前，將享有調價前價格續費的優惠。

而長視頻平臺打響“會員提價”第一槍的并非騰訊，而是愛奇藝。

2020年11月，愛奇藝正式調整黃金VIP會員服務價格。其中，月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在25%~50%。

調價后多端價格統一為六檔，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡定價分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。

雖然愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，調價后一個季度或者兩個季度有可能存在用戶新增減少的情況，但這種負面影響很快會消失。相信調整價格的這個措施，不會影響到中期長期會員的發展。但根據財報2020年第四季度，愛奇藝訂閱會員總數為1.017億，較去年同期不增反降。

各大視頻平臺從2015年開始培養用戶的付費習慣，2019年推出超前點播，2020年陸續表示對會員進行調價。這一系列措施背后是視頻平臺內容成本的不斷增加，平臺持續虧損。

根據愛奇藝2020年財報，在愛奇藝總體收入結構中，會員服務收入自2018年第三季度首超廣告收入，已連續十個季度成為愛奇藝第一大收入支柱。2020年愛奇藝會員收入較去年同期增長14%，達165億元。

但顯然無論是調價還是超前點播對于長視頻網站而言都是，扭虧路上的一種嘗試，視頻平臺想要擺脫燒錢大戰的陰云還有很長的路要走。(郝妍)