行業(yè)創(chuàng)新成效明顯 零售創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)

面對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求，創(chuàng)新是零售行業(yè)永恒的話題。在過(guò)去一年，中國(guó)零售業(yè)在新冠肺炎疫情的巨大考驗(yàn)下，迅速走向線上，迸發(fā)出了極大的創(chuàng)新能量，取得了出色的成績(jī)。與此同時(shí)，進(jìn)入2021年，市場(chǎng)又向零售業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)。在近日召開的2021年中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士就下一步如何創(chuàng)新展開的深入討論。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，未來(lái)零售商要從過(guò)去提供渠道價(jià)值向增值服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)變。

行業(yè)創(chuàng)新成效明顯

得益于疫情得到穩(wěn)步控制， 2020年中國(guó)零售業(yè)在全球可謂一枝獨(dú)秀。去年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到39.2萬(wàn)億元，其中商品零售35.2萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重接近1/4，使用電子支付的成人比例超過(guò)八成，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)800多億件。

疫情一度重創(chuàng)中國(guó)零售業(yè)，在巨大的壓力下，中國(guó)零售業(yè)迸發(fā)出巨大的創(chuàng)新能量，線下實(shí)體迅速走向線上，很多企業(yè)全員上線營(yíng)銷，通過(guò)直播帶貨、到家服務(wù)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等各種手段促銷，在逆境中加速升級(jí)轉(zhuǎn)型。

“2020年稍微發(fā)了一點(diǎn)力，就已經(jīng)增長(zhǎng)了超過(guò)500%。” 銀座集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理康翔表示，銀座的線上業(yè)務(wù)起步較晚，2018年、2019年連1億元的銷售額都沒有，但2020年銀座通過(guò)第三方平臺(tái)掛銷、自建平臺(tái)直銷和員工社群分銷這三種方式，立即就取得了五倍的增長(zhǎng)。“今年仍然可以保持住500%的增速。”他說(shuō)，銀座可以保持三年內(nèi)每年以500%的增速去增長(zhǎng)。

去年，中國(guó)零售業(yè)網(wǎng)上零售普遍實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。5月25日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售百?gòu)?qiáng)報(bào)告顯示，受疫情沖擊，去年社會(huì)消費(fèi)品零售總額經(jīng)歷了改革開放以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，但實(shí)物網(wǎng)上零售額仍然保持14.8%的增速，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重增加4.2個(gè)百分點(diǎn)升至24.9%。報(bào)告顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)零售百?gòu)?qiáng)線上銷售規(guī)模持續(xù)增加，門檻則從去年的1億元以上提升至今年的2億元人民幣以上。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤中國(guó)的調(diào)查顯示，去年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速提升的網(wǎng)絡(luò)百?gòu)?qiáng)零售企業(yè)都具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，并擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即數(shù)字化在其研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用和賦能。

“零售業(yè)是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最活躍、消費(fèi)新場(chǎng)景應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域之一。以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新技術(shù)，推動(dòng)零售業(yè)蓬勃發(fā)展方興未艾。” 商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌在2021年中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上表示，零售創(chuàng)新提升了效率，降低了成本，保障了供應(yīng)，改善了民生，擴(kuò)大了消費(fèi)。

線上加速向線下滲透

疫情促使零售業(yè)加快創(chuàng)新，并推動(dòng)線下零售實(shí)體加速走向線上，來(lái)自線上的增長(zhǎng)潛力越來(lái)越被看好。今年各個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新預(yù)測(cè)普遍調(diào)高了未來(lái)線上零售的占比，麥肯錫和摩根都預(yù)測(cè)中國(guó)到2030年的線上占比將達(dá)到45%-50%。而之前行業(yè)普遍預(yù)測(cè)的占比數(shù)字是30%。

在2021年中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上，中國(guó)商報(bào)記者觀察到，線下零售企業(yè)對(duì)數(shù)字化創(chuàng)新和線上業(yè)務(wù)更加重視，而線上巨頭也進(jìn)一步加大了對(duì)線下的滲透力度，京東、阿里等電商巨頭的身影格外活躍。

“線上線下打通全渠道深度的融合，這種創(chuàng)新的模式勢(shì)在必行。”在本屆中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼表示，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造是零售人的立身之本，作為零售人永遠(yuǎn)要努力地創(chuàng)造顧客價(jià)值，在整個(gè)的零售供應(yīng)鏈的鏈條里創(chuàng)造價(jià)值才能夠生存。“痛點(diǎn)仍然存在，消費(fèi)者的需求仍然沒有被完全滿足，所以才會(huì)有更多的創(chuàng)新的業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。”在大會(huì)上，馮軼介紹了京東零售的一系列賦能工具和模式。她表示，基于供應(yīng)鏈大中臺(tái)的持續(xù)建設(shè)打造，京東不但可以與合作伙伴一起實(shí)行B2B統(tǒng)一采購(gòu)、戰(zhàn)略新品聯(lián)合首發(fā)，還能借助京東的大數(shù)據(jù)，幫助線下零售企業(yè)和品牌商識(shí)別潛在的用戶消費(fèi)機(jī)會(huì)，更可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品采購(gòu)降本增效，促進(jìn)商品流通。

據(jù)介紹，去年京東已攜手京東到家，與沃爾瑪、永輝、步步高、山姆、七鮮、京東便利店、見福等商超便利品牌推出商超便利超級(jí)合作伙伴計(jì)劃，共同打造線上線下私域公域流量循環(huán)的全域營(yíng)銷生態(tài)，全面助力實(shí)體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

和京東一樣，阿里巴巴也不斷加快了對(duì)線下零售的滲透。在本屆大會(huì)上，阿里云也從多角度推介了賦能零售商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。“在疫情之后，整個(gè)行業(yè)在逐漸加速變局、加速擴(kuò)張，也會(huì)在很多大小領(lǐng)域里面重新來(lái)重塑整個(gè)行業(yè)的格局。”阿里云智能新零售行業(yè)總經(jīng)理戴濤表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的一個(gè)IT系統(tǒng)的建設(shè)，其實(shí)是以技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)，包括核心競(jìng)爭(zhēng)力的重塑。

零售創(chuàng)新進(jìn)入新階段

“從全球視角看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展包括零售業(yè)的發(fā)展‘風(fēng)景這邊獨(dú)好’。但從高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的視角看，我國(guó)的零售業(yè)依然存在諸多的壓力和挑戰(zhàn)。”在中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上，裴亮表示，近年來(lái)，通過(guò)零售創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展中面臨的一些痛點(diǎn)和難點(diǎn)得到了有效解決。但同時(shí)，數(shù)字化應(yīng)用在很多方面還沒有創(chuàng)造出顯著的價(jià)值。

裴亮表示，去年，在整個(gè)疫情以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化的影響之下，尤其是在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的影響之下，企業(yè)在零供合作方面的問題暴露得更加充分。雖然行業(yè)在探索數(shù)字化創(chuàng)新，但是在零供合作，包括購(gòu)物中心的業(yè)主和租戶之間的合作方面現(xiàn)有的一些傳統(tǒng)的合作方式已經(jīng)制約了零售業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。購(gòu)物中心提出了深度運(yùn)營(yíng)，但如何實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營(yíng)是一個(gè)問題。如果購(gòu)物中心和租戶還是延續(xù)原有的固定租金模式，數(shù)字化如何施展空間、如何創(chuàng)造價(jià)值就成為一個(gè)很難實(shí)現(xiàn)的瓶頸。

與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，模式的創(chuàng)新能夠有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。一些區(qū)域零售企業(yè)積極地對(duì)模式進(jìn)行變革，從原來(lái)跟社區(qū)團(tuán)購(gòu)的對(duì)抗轉(zhuǎn)化為與社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式的合作，發(fā)揮區(qū)域零售企業(yè)的本土化優(yōu)勢(shì)、物流優(yōu)勢(shì)、門店優(yōu)勢(shì)、商品優(yōu)勢(shì)來(lái)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)共同實(shí)現(xiàn)更高效的履約，這樣的合作提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，也獲得了很好的收益。

5月24日上午，在中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)中的一個(gè)由多位零售行業(yè)領(lǐng)袖參加的閉門會(huì)議上，在與會(huì)人士達(dá)成的共識(shí)中，一個(gè)突出的觀點(diǎn)是， “不涉及商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型都是喊口號(hào)”。“這反映出了我們目前行業(yè)創(chuàng)新所面臨的一個(gè)核心命題，數(shù)字化創(chuàng)新走到了今天，如果不能有效解決模式問題和企業(yè)管理機(jī)制的問題，再往前走將會(huì)面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。”裴亮說(shuō)，如果行業(yè)的體制機(jī)制不能夠與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新改革，零售科技在未來(lái)賦能行業(yè)發(fā)展將會(huì)存在很多的不確定性。因此，行業(yè)不僅要提創(chuàng)新，還要提改革。

“創(chuàng)新的目的是創(chuàng)造新價(jià)值，零售合作模式創(chuàng)新的核心是利益分配的制度。零售商要從過(guò)去提供渠道價(jià)值向增值服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)變。“裴亮表示，有了數(shù)字化工具，公司和員工之間的分配制度也能更好地實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共享。積極變革傳統(tǒng)、落后的經(jīng)營(yíng)模式，將會(huì)為企業(yè)的創(chuàng)新打開一個(gè)新的廣闊天地。(記者 張濤)