市場潛力廣闊 家電產業仍大有可為
作為人們日常生活中的必需品,家電在消費市場占據重要地位。近日,國務院常務會議確定支持綠色智能家電消費的一系列措施,不僅有利于加快釋放家電消費潛力,提振消費信心,也為家電產業轉型升級指明了發展方向。
一組數據可以佐證當今中國家電業的雄厚實力:2021年家電行業主營業務收入達1.73萬億元,全年累計出口突破千億美元大關,中國家電貿易份額已占到全球的38%。大有大的好處,大也面臨大的困境。一方面,近年來,傳統家電行業逐漸趨于飽和,由增量市場步入存量市場,一度增長乏力;再加上今年以來,受新一輪疫情等超預期因素影響,內銷轉冷外銷回落,整體增速放緩。家電市場還有增長空間嗎?新的藍海在哪里?企業家們孜孜以求,不斷推陳出新,尋求新的增長極。
事實上,無論市場如何承壓,人們對美好生活的向往、對高品質消費的需求始終存在。回望過去40年來我國家電行業的成長軌跡,在不同時期層出不窮的新品類新產品都為拓展產業空間闖出一條發展新賽道。正是在一次次的技術迭代和產品更新中,我國家電產業實現了從基礎薄弱到引領全球的華麗蛻變。可見,只要持續創新供給,市場潛力依舊廣闊,家電產業仍大有可為。
挖潛存量市場,以舊換新成突破口。統計數據顯示,我國家電保有量已超過21億臺,以空調為例,全國居民平均每百戶年末空調擁有量已從2013年的70.4臺增長至2020年的117.7臺。誰能更好把握以舊換新契機,打通回收換新渠道,優化消費體驗,誰就能在存量市場中發現成長壯大新可能,贏得增長新紅利。
開拓增量市場,技術創新是競爭力。當存量市場接近飽和時,尋求技術突破來滿足消費者多樣化、個性化的需求,才能打開市場新空間。無論是研發新品類、開發新功能還是創造新體驗,創新都是一道必答題。綠色節能產品已漸成新趨勢,以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例,預計今年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺,成為市場主流。
深耕下沉市場,家電下鄉有新空間。數據顯示,2021年,占人口70%的下沉市場家電零售市場規模達2775億元,同比增長8.9%,增幅遠高于整體市場,成為家電市場最具增長潛力的一極。此外,經歷上一輪家電下鄉后,農村市場的家電產品已基本進入更新期,農村消費者從“有沒有”到“好不好”的需求轉變,將釋放出廣闊的市場空間。地方政府、生產企業與銷售企業密切協作,實現家電更新消費的便利性,將有效推動市場壯大。
激活家電消費潛力,需要以更高水平供給創造更多層次需求。短期看,滿足消費者對高品質、智能化、綠色化等新消費的升級需求,將打開家電消費新空間。長遠看,還將激勵企業投入更多資源進行技術研發,促進產業鏈上下游協同創新,讓新供給真正有能力適應、引領甚至創造新需求,從而助推家電產業結構提質升級。隨著支持舉措逐步落實落細,各方合力共促,必定能激活家電消費新潛力,形成拉動經濟增長有力支點。(韓 鑫)
責任編輯:hnmd003
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