蘇州加碼“首店經(jīng)濟” “解鎖”高端消費新場景新體驗

隨著2022蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會暨進口貿(mào)易促進大會的臨近，不少蘇州市民開始翹首以盼，期待借由新一批優(yōu)質(zhì)品牌首店的入駐，“解鎖”更多高端消費新場景、新體驗。

“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

當(dāng)前，蘇州主動加碼“首店經(jīng)濟”，不僅有著提升城市商業(yè)發(fā)展能級，滿足市民消費差異化需求的考量，也懷揣著加快培育創(chuàng)建國際消費中心城市，進而更好服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的美好期冀。

蘇式美好生活“風(fēng)向標(biāo)”

在蘇州，“首店經(jīng)濟”算不上一個陌生概念。早在2007年，蘇州美羅百貨(觀前街店)就引入了知名國際品牌Gucci(古馳)的省內(nèi)第一家專賣店，一時間轟動全城，開業(yè)現(xiàn)場人頭攢動、盛況空前，從產(chǎn)品陳列到店堂設(shè)計所展現(xiàn)的現(xiàn)代時尚魅力，刷新了人們的消費感官。

一晃十多年過去，相似的場景仍在不斷上演。去年12月，美國連鎖會員制倉儲超市Costco(開市客)蘇州店開業(yè)，作為Costco在中國大陸的第一家旗艦店，同時也是全省首店，該店開業(yè)前會員數(shù)就已達到7萬人，開業(yè)當(dāng)天更是人氣爆棚，1萬多個預(yù)約名額早早被搶完。

放眼望去，各式各樣的品牌首店，正日益成為蘇州美好生活的一道“風(fēng)向標(biāo)”。蘇州市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇州首店數(shù)量為53家，2020年為63家，而進入2021年后，蘇州首店進駐形成爆發(fā)式增長，共引進各類首店158家，同比增長151%。

外來品牌首店涌入之際，蘇州本土品牌首店意識也逐漸覺醒。2020年，蘇高新集團打造了全國首家蘇繡沉浸式線下體驗店——新集文創(chuàng)旗艦店，集蘇繡、文創(chuàng)、展覽、書店、咖啡、農(nóng)產(chǎn)品與生活美學(xué)為一體，店內(nèi)由“蘇繡皇后”姚建萍工作室進行美學(xué)藝術(shù)空間設(shè)計，以“繡”“萃”“藝”“食”為主題，讓市民全方位體驗有深度、有溫度、有態(tài)度的非遺生活方式。截至目前，蘇州本土孕育的首店已達16家。

不難發(fā)現(xiàn)，品牌首店矩陣的壯大，不光是激發(fā)了蘇州人的消費熱情，更悄然推動著城市商業(yè)模式的創(chuàng)新和消費結(jié)構(gòu)的升級，讓蘇州形象更具國際范、現(xiàn)代感和時尚度。

消費市場品質(zhì)化“最優(yōu)路徑”

一眾品牌首店之所以對蘇州青睞有加，看中的是蘇州強大的購買力和潛在消費需求。2021年蘇州市社會消費品零售總額突破9000億元，列全國第七，全省第一;人均可支配收入68191元，居全國第五。

而對于蘇州來說，大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”則具有戰(zhàn)略意義，既是響應(yīng)國家消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，有效補足本地商業(yè)特色供給不足短板，解決同質(zhì)化、粗放式供給與多樣化、品質(zhì)化需求之間矛盾的重要途徑，也是培育建設(shè)國際消費中心城市，促進消費市場國際化、品質(zhì)化發(fā)展的重要抓手。從另一個角度來講，發(fā)展“首店經(jīng)濟”，更可以看作蘇州強化城市宜居宜業(yè)特質(zhì)，提升高端人才、青年群體幸福感獲得感的一種助攻手段。

隨著“首店經(jīng)濟”被擺到越來越重要的位置，蘇州開始意識到，首店的引入和培育必須“有章可循”，契合城市的發(fā)展方向。去年10月，在借鑒上海、北京等地政策亮點，廣泛征求企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等建議的基礎(chǔ)上，蘇州制訂并出臺了《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，將國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、“江南文化”“蘇州制造”企業(yè)、本地商業(yè)載體運營商以及首發(fā)首秀活動等都納入支持獎勵范圍，著力打造首店經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)圈。其中，蘇州老字號品牌企業(yè)新建或改造旗艦首店，累計最高給予200萬元金額支持;本地制造企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)，開設(shè)有引領(lǐng)性的獨立法人性質(zhì)旗艦首店，最高給予400萬元金額支持。

不僅如此，蘇州還在優(yōu)化“首店經(jīng)濟”發(fā)展?fàn)I商環(huán)境上下足功夫，推出多項突破性的便利化措施。比如，要求各地進一步優(yōu)化首店落地、新品發(fā)布涉及的通關(guān)、市監(jiān)、城管、消防、安保等審核流程，最大限度精簡申請材料、縮短審批時限;鼓勵全市各板塊因地制宜出臺疊加政策，合力提升對國內(nèi)外知名品牌首店的吸引力等。

支持力度“加碼”的同時，首店的認定標(biāo)準(zhǔn)和流程也更加嚴格。按照要求，享受蘇州支持措施的首店，必須是綜合考慮品牌市場經(jīng)營情況、消費客群及流量、發(fā)展趨勢、全國性知名媒體報道等方面情況，由政府認可的第三方機構(gòu)認定的國際或國內(nèi)知名品牌。

如今，蘇州的“首店經(jīng)濟”正在走出過去無序生長的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，朝著一條設(shè)計好的“最優(yōu)路徑”闊步前行。

“十四五”力爭新增千家首店

蘇州加碼“首店經(jīng)濟”，用心用情做好招引、服務(wù)、保障等工作，換來了更多優(yōu)質(zhì)品牌的信任與認可，各方首店“落子如飛”。

今年6月，國際著名鐘表品牌江詩丹頓首次進駐蘇州，在美羅百貨開設(shè)專柜。美羅百貨總經(jīng)理高曉雨表示，不少高端品牌都十分看好蘇州，目前商場共有72家品牌首店，相信未來還會引入更多首店與消費者見面。

前不久，相城區(qū)多家“蘇州首店”上新，涵蓋寵物、運動、汽車、主題快閃等多個領(lǐng)域，有集萌寵休閑、售賣、美容醫(yī)療、購物、寄養(yǎng)等服務(wù)于一體的極寵家，匯集近1000款品類、萬余種產(chǎn)品的Nike Beacon 750級別門店，經(jīng)營Smart汽車和Smartidea品牌精品的Smart品牌展示中心等，可見各個品牌對“蘇州首店”的看重。

更令人期待的是，今年下半年，蘇州新一波首店落戶“熱潮”即將來席，零售方面包括Galeries Lafayette(老佛爺百貨)、Valmont(法爾曼)、Bogner(博格納)、The North Face、城市集市等，餐飲方面有廣州老字號點都德、紐約人氣漢堡店Shake Shack以及滬上人氣美食牛New壽喜燒等。

品牌首店入駐熱情的水漲船高，并沒有讓蘇州因此固步自封，而是更加主動地謀劃“首店經(jīng)濟”發(fā)展的后續(xù)推進工作，如計劃組織商務(wù)部門、主要商圈、商業(yè)載體運營商、商貿(mào)企業(yè)以及相關(guān)科研、服務(wù)機構(gòu)、品牌企業(yè)代表成立“首店經(jīng)濟”聯(lián)盟，定期研判全部市首店經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢;通過購買服務(wù)等方式委托第三方定期對國內(nèi)外知名品牌企業(yè)在蘇州設(shè)立的全球(或亞洲)首店、中國(內(nèi)地)首店、江蘇首店、蘇州首店等情況進行評價，發(fā)布首店經(jīng)濟報告，為推進品牌消費發(fā)展和商圈改造升級等政策實施提供依據(jù)和參考等。

“十四五”期間，蘇州將力爭引進和培育市級以上首店1000家。可以預(yù)見，在品牌傾力支持、地方真抓實干的共同作用下，這一目標(biāo)必定能夠如期實現(xiàn)，蘇州的“首店經(jīng)濟”發(fā)展之路也必將越走越寬廣。 (周成瑜)