新茶飲消費持續火爆 深圳門店銷量領跑全國

新茶飲消費在今年國慶期間持續火爆。記者8日從新茶飲頭部品牌深圳奈雪的茶獲悉，和節前相比，多地門店出現超400%的超高增長，個別門店增幅甚至超過500%。奈雪的茶新品“霸氣東方石榴”在創下8分鐘破萬杯、3天破50萬杯的好成績后，國慶期間累計售出近百萬杯，熱度居高不下。

深圳另一新茶飲頭部品牌喜茶2022國慶假期消費數據也顯示，和節前相比，喜茶部分門店銷量增幅近300%，個別門店增幅達到了500%。喜茶GO微信小程序顯示，在國慶假期內，包括北上廣深等地的喜茶門店出現了爆單現象。喜茶首款柿子飲品喜柿多多在各個城市銷售尤其火爆。

深圳門店銷量領跑全國

從單店銷量情況看，奈雪深圳、北京門店繼續強勢領跑全國，其中深圳表現優異，奈雪全國銷售TOP10中有5家門店均位于深圳。同時，二三線城市門店亦釋放巨大潛力，江蘇泰州萬象城PRO店超越深圳、北京多家門店成為銷售總額TOP2的門店。

此外，奈雪成都、重慶等西南地區門店銷量出現400%的超高增長;鄭州、洛陽為中心的中原地區表現穩中有增，部分門店銷量增長突破200%。

喜茶數據顯示，單店銷量增幅排名前五的門店分別是上海萬象天地店、天津和平伊勢丹店、天津海信廣場店、天津樂賓百貨店、深圳寶安歡樂港灣店。這些門店的假期銷量相比于節前增長了200%以上，部分門店銷量增幅近300%，個別門店甚至增幅達到了500%。

就地過節帶動本地消費

在城市總體銷量方面，上海、廣州、深圳、北京、杭州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢的喜茶總銷量排名前十。

這些城市商圈中喜茶門店消費的火熱，反映了“就地過節”帶動的本地消費熱潮。業內人士分析，國慶期間新茶飲業態的火熱也展現出各個城市整體消費活力在快速恢復。

在假期經濟的帶動下，消費活力釋放的同時，也透露出消費者需求偏好的變化。健康、優質、極致的性價比、多元的產品形態，這些都是新茶飲在下一階段仍需深耕的用戶觸點。目前，奈雪正通過采用羅漢果汁代糖、發起“綠農計劃”、發力瓶裝茶、全鏈路數字化等項目，推動產品更貼近用戶需求，帶動茶飲行業持續穩健發展。(劉瓊)