下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略布局 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖之勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖之勢(shì)，在線旅企的業(yè)績(jī)也隨之向好。

近日，來(lái)自同程藝龍、攜程、途牛等在線旅游企業(yè)的捷報(bào)頻傳，為寒冬帶來(lái)一股暖流，令行業(yè)振奮。

11月23日，同程藝龍率先發(fā)布財(cái)報(bào)稱，三季度，同程藝龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.15億元，環(huán)比增長(zhǎng)59.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為3.73億元，環(huán)比增長(zhǎng)89.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率19.5%，恢復(fù)去年同期水平。

核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)同程藝龍盈利持續(xù)擴(kuò)大。三季度，同程藝龍住宿預(yù)訂服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.85億元，基本與去年同期的6.94億元持平，環(huán)比增幅達(dá)78.1%;交通票務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.55億元，環(huán)比增長(zhǎng)45.4%。其中，汽車(chē)票業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)機(jī)票票量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

在中國(guó)下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局是其實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，同程藝龍居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占總注冊(cè)用戶的86.1%。三季度，同程藝龍?jiān)谖⑿牌脚_(tái)上的新增付費(fèi)用戶中約67.2%來(lái)自中國(guó)三線或以下城市，較去年同期也有所增加。而在交易層面，三季度，同程藝龍的酒店間夜量在低線城市實(shí)現(xiàn)了同比近30%的增長(zhǎng)。

同樣傳來(lái)捷報(bào)的還有途牛旅游網(wǎng)。其于12月1日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，三季度，途牛凈收入環(huán)比增加263%，凈虧損較上季度大幅收窄，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，成交總額(GMV)環(huán)比增長(zhǎng)超200%，定制游GMV環(huán)比增長(zhǎng)超800%。

“疫情同時(shí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，也加速了旅游產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)過(guò)程。隨著國(guó)內(nèi)旅游的復(fù)蘇，三季度途牛的收入在逐步恢復(fù)。運(yùn)營(yíng)費(fèi)用已連續(xù)第三個(gè)季度環(huán)比下降。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流也開(kāi)始轉(zhuǎn)正。”途牛旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官于敦德說(shuō)，在用戶私人化、個(gè)性化、高品質(zhì)的出游需求下，定制游產(chǎn)品成為度假產(chǎn)品最有力的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，定制小團(tuán)化趨勢(shì)明顯，3~4人的訂單占比達(dá)46%，1~2人的訂單占比16%。定制游熱門(mén)目的地前十分別為：云南、海南、內(nèi)蒙古、青海、廣東、浙江、貴州、四川、西北連線、西藏。

12月2日，攜程集團(tuán)公布了截至2020年9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：三季度，攜程各業(yè)務(wù)線全面實(shí)現(xiàn)環(huán)比大幅增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)自疫情暴發(fā)以來(lái)首次單季度盈利。

財(cái)報(bào)顯示，三季度，攜程集團(tuán)凈營(yíng)收為55億元，環(huán)比增長(zhǎng)73%，凈利潤(rùn)達(dá)16億元，若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為13億元，經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)率達(dá)到24%，位列全球上市旅企第一。

與同程藝龍、途牛類似，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)成為驅(qū)動(dòng)攜程業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的核心引擎。攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔介紹道，三季度短途酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約20%，中高端酒店預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。進(jìn)入冬季后旅行季節(jié)性較弱，但四季度至今，攜程國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店預(yù)訂持續(xù)保持正增長(zhǎng)，其中，中高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

對(duì)此，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，“短期內(nèi)，攜程會(huì)以深耕國(guó)內(nèi)作為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，確保產(chǎn)品服務(wù)能抓住復(fù)蘇趨勢(shì)的機(jī)會(huì);長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)仍然是我們?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力，這一點(diǎn)并沒(méi)有被疫情所改變。我們將密切關(guān)注全球市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，確保攜程的技術(shù)架構(gòu)能靈活快速地應(yīng)對(duì)國(guó)際變化。”

據(jù)透露，盡管海外疫情仍在持續(xù)，三季度，在海外本國(guó)旅行需求的推動(dòng)下，攜程旗下國(guó)際化品牌的流量已恢復(fù)到去年同期的70%。孫潔表示，“近期，新冠肺炎的疫苗和治療方案的研發(fā)進(jìn)展令人鼓舞。疫苗的全球推廣對(duì)我們出境業(yè)務(wù)的進(jìn)一步恢復(fù)至關(guān)重要。”(孟妮)