業(yè)績普降仍跑馬圈地 國內(nèi)酒店集團(tuán)期待復(fù)蘇

去年受疫情的影響，國內(nèi)酒店業(yè)巨頭的業(yè)績也受到一定沖擊，但這些巨頭并沒有放慢擴(kuò)張的腳步。4月20日，北京商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年國內(nèi)酒店巨頭的業(yè)績整體呈現(xiàn)普遍下降的態(tài)勢(shì)。不過由于國內(nèi)疫情防控較好，酒店市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)。此外，這些國內(nèi)酒店巨頭還在持續(xù)“跑馬圈地”，在艱難中加速布局。業(yè)內(nèi)人士表示，2020年酒店行業(yè)受到了前所未有的沖擊，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)各家酒店集團(tuán)業(yè)績將在今年迎來更大的反彈。

業(yè)績普降

繼萬豪、洲際、希爾頓等各大跨國酒店集團(tuán)宣布2020年業(yè)績“腰斬”后，近日國內(nèi)酒店集團(tuán)也紛紛披露了過去一年的成績單。不過受到疫情影響，國內(nèi)酒店集團(tuán)也都受到了不小的沖擊。

具體來看，根據(jù)華住集團(tuán)發(fā)布的2020年全年財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告來看，2020年全年，華住的凈收入為102億元，較2019年全年下降9.1%。歸屬凈利潤則虧損22億元，而2019年的凈利潤則為18億元。與此同時(shí)，中國酒店市場(chǎng)的“老大”錦江酒店的業(yè)績也不容樂觀，據(jù)悉，該酒店集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.1億元，同比下降89.91%，扣非凈虧損6.7億元，同比下跌175.05%。

此外，格林酒店和開元酒店去年雖呈盈利狀態(tài)，但是營收也受到了很大的影響。根據(jù)格林酒店財(cái)報(bào)顯示，格林酒店全年凈利潤為2.45億元，上年同期為4.38億元，總營收為9.3億元，上年同期為10.92億元。不僅如此，去年格林酒店還因多種原因關(guān)閉了155家酒店。同時(shí)，即將在5月24日退市的開元酒店也在不久前公布了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2020年度實(shí)現(xiàn)收入約為15.98億元，而2019年同期則為19.28億元，減幅約為17.1%，凈利潤由2019年的2億多元減至2660萬元，下降約87%。

持續(xù)布局

雖然業(yè)績驟減，但各家酒店集團(tuán)在市場(chǎng)上依然沒有放緩“跑馬圈地”的步伐。

華住表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。根據(jù)華住財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，華住共有2449家待開業(yè)酒店，包括來自華住中國的2411家酒店及來自DH酒店集團(tuán)的38家酒店。可見，華住也在疫情之后尋求進(jìn)一步下沉市場(chǎng)。

與此同時(shí)，錦江酒店也沒有放慢加快布局的腳步。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年錦江酒店新開業(yè)酒店1842家，退出酒店323家，開業(yè)轉(zhuǎn)籌建酒店627家，凈增開業(yè)酒店892家，其中直營酒店減少55家，加盟酒店增加947家。此外，錦江酒店方面還表示，錦江酒店將在未來三年實(shí)現(xiàn)中國區(qū)新簽1萬家酒店的目標(biāo)，并新開業(yè)7000家酒店。另值得一提的是，錦江酒店計(jì)劃將于2021年度新增開業(yè)連鎖有限服務(wù)型酒店1500家，新增簽約連鎖有限服務(wù)型酒店2500家。

此前，首旅如家方面也表示，新冠疫情給酒店行業(yè)的經(jīng)營帶來了一些不利影響，也給行業(yè)的調(diào)整和變革帶來了機(jī)遇。值得注意的是，在此前披露的半年報(bào)中，首旅如家仍將堅(jiān)定推動(dòng)全年800-1000家開店計(jì)劃。

除了巨頭以外，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年全年，格林酒店新開酒店538家。其中，第四季度規(guī)模繼續(xù)增長，格林酒店新開203家酒店，其中奢華和中高端酒店占比15.8%。

此外，民營高端酒店集團(tuán)開元透露，其已簽約待開業(yè)酒店達(dá)到278家，客房數(shù)量超過50000間，較2019年分別增長約16.3%和12%。

由此可見，疫情并沒有影響各大酒店集團(tuán)的信心，并且還在不斷快馬加鞭，加速“跑馬圈地”。

在華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱看來，酒店集團(tuán)都是輕資產(chǎn)運(yùn)作，就是不進(jìn)行投資，以品牌輸出管理酒店來獲取管理費(fèi)和特許經(jīng)營費(fèi)，因此布局?jǐn)U張多多益善，因?yàn)楣芾淼木频暝蕉啵杖〉墓芾碣M(fèi)和特許經(jīng)營費(fèi)就越多。

期待復(fù)蘇

在經(jīng)歷了業(yè)績低迷的一年之后，國內(nèi)酒店集團(tuán)何時(shí)迎來復(fù)蘇也成為業(yè)界的期盼。此前，北京市文旅局發(fā)布了2021年清明假期數(shù)據(jù)，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%，且實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。同時(shí)，根據(jù)資料顯示，預(yù)計(jì)今年“五一”出游有望達(dá)到2億人次。由此可見，隨著疫情的緩解，游客參與旅游的熱情也在不斷提高。

與此同時(shí)，各大酒店集團(tuán)也都在不斷地加碼，紛紛對(duì)新的一年做出了預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，華住預(yù)期2021年第一季度的凈收入將較2020年第一季度增長8%-10%，若不計(jì)入DH，或增長61%-63%。對(duì)于2021年全年來說，華住預(yù)期凈收入將增長50%-54%。與此同時(shí)，面對(duì)2021年，格林酒店也給出了相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年格林酒店全年總營收將同比增長48%-53%。

同樣，對(duì)于新一年的發(fā)展，錦江酒店也表示出了信心。錦江酒店方面表示，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入135.3億元，比上年度增長36.7%，其中，來自于中國境內(nèi)的營業(yè)收入109.2億元，比2020年度增長35.5%，而來自于中國境外的營業(yè)收入預(yù)計(jì)將比2020年度增長39.4%。

趙煥焱還認(rèn)為，隨著今年旅游業(yè)的復(fù)蘇，酒店業(yè)和酒店集團(tuán)的業(yè)績都會(huì)有所上升。

不過，對(duì)于此情況，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌則持相對(duì)保守觀點(diǎn)。他認(rèn)為，國內(nèi)旅游在不斷地加速恢復(fù)，今年整體的酒店業(yè)會(huì)呈高增長的姿態(tài)，普遍能夠達(dá)到2019年的水平。但是，盡管國內(nèi)游客增加，但入境游依然還未開放，導(dǎo)致海外的商旅人數(shù)驟減，所以還有一部分高星級(jí)酒店在今年還是不能完全恢復(fù)。未來要等出境游全面放開，酒旅市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。(關(guān)子辰 吳其蕓)