彩電進入存量之爭 國產(chǎn)品牌異軍突起

隨著彩電進入存量之爭，高端電視的競爭越來越激烈。LG電子近日表示，全球首款83英寸OLED電視本月將從韓國、美國開始陸續(xù)登陸全球市場。而國內(nèi)彩電企業(yè)也正借助目前舉行的體育賽事，在主打品牌輸出的同時，不斷加大對產(chǎn)品核心技術(shù)的展示和輸出，從而開啟了對高端市場的逆襲之路。

據(jù)了解，LG擁有48、55、65、77、83、88各尺寸OLED電視產(chǎn)品線。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視由去年的7款增至11款。值得關(guān)注的是,OLED電視在電視領(lǐng)域能展現(xiàn)極致的黑色。但前不久，主打ULED技術(shù)的海信U7系列在央視體育頻道黃金時段投放的一條“黑屏廣告”，也開始叫板OLED電視。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，對于電視等顯示設(shè)備，畫質(zhì)是顯示產(chǎn)品最關(guān)鍵的指標，色彩表現(xiàn)的寬廣度、層次、準確性，都是評價畫質(zhì)水平的重要維度，這一點在黑色的表現(xiàn)上最為明顯。普通電視顯示黑色，肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質(zhì)顯示黑色，則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

今年以來，上有液晶面板漲價、芯片缺貨,下有需求不振、渠道轉(zhuǎn)型。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度國內(nèi)彩電銷量990萬臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示，只有通過新技術(shù)加速對高端大屏的升級，才能推動彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價低品質(zhì)的競爭環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

近年來，激光顯示、ULED技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據(jù)悉，ULED技術(shù)研發(fā)最初階段獲得了國家發(fā)展和改革委員會項目和工信部創(chuàng)新重大專項支持。據(jù)海信向北京商報記者透露，截至目前，海信ULED產(chǎn)品累計申請專利數(shù)866件，包括美國、歐洲專利授權(quán)，打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導(dǎo)的局面。

同時，在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競爭角逐中更是占據(jù)了搶跑位置。中國申請和授權(quán)的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領(lǐng)先地位，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

以前人們一提起高端電視，自然會想到索尼、三星、LG等國外品牌，但近年來，海信、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的崛起，正讓高端彩電市場的格局發(fā)生變化。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，在5G商用的帶動下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進入到了關(guān)鍵洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向，此外，與AIoT的融合也將催生更多新場景市場，從而讓人們未來重新定義高端電視的同時，也給了國內(nèi)廠商難得的彎道超車機遇。(石飛月)