政策暖風頻吹 杭產家電新消費仍大有市場

近日，望江街道耀華社區現場開展的服務進社區活動，吸引了不少居民的關注。其中現場展出華日兩款冰箱、一款冷柜產品，讓社區居民體驗到了久違的杭產家電上門“送清涼”的感覺。

面對前期疫情反復，原材料、物流成本高漲等多重不利因素影響，杭產家電也面臨銷售乏力、成本高企等困局。在提振消費的政策背景下，主動出擊、抱團“自救”、積極調整，成為杭產家電走出困境的應對之策。

家電新消費 仍大有市場

在耀華社區的服務現場，半個多小時內華日冰箱就成交了三臺。“這價格是很實在的，兩款冰箱、冷柜只要1000多元，252升冰箱也只要2300多元。”華日副總經理章曙告訴記者，“這說明市民百姓對品質過硬、價格實惠的家電產品還是有需求的，也增加了我們從業者提振消費、重拾增長的信心。”

華日是杭產家電發展數十年屹立不倒的一個代表。據杭州市家電協會統計，杭產家電現有規上企業50多家，主要分布在白色家電、小家電、廚電和其他制冷產品。既有多家主營收入超百億和近百億的企業，也有在細分領域名列前茅的“隱形冠軍”。

自疫情發生以來，特別是今年以來，作為傳統制造業的一部分，杭產家電產銷無可避免地受到沖擊。“政府部門也多次到企業走訪，對接企業需求，這次服務進社區的華日現場展示活動，也是望江街道人大工委幫助組織的。”章曙說，我們企業也開展多種自救行動，包括開拓線上直播、618促銷等。比如前段時期針對居民家庭防疫存貨需求，千元左右的華日冷柜受到熱捧，200多升的冷柜就可以儲存約兩周的速凍、冷鮮食品，冷柜銷量也在半個月內翻了一番。

家電消費拉動作用待釋放

近段時期來，政策暖風頻吹，多部門連推提振消費的政策舉措。如近日工信部等五部門又發布了《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》。其中在引導綠色產品消費方面，提出鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉”和“以舊換新”行動。多地也推出了包括汽車、家電等大宗消費品的補貼刺激政策。

像華日昨天現場銷售的冰箱產品，也可以用上杭州的消費券。“雖然最高只能抵扣20元，但也是個鼓勵。”華日銷售人員說。

家電產品特別是大家電消費單價較高，涉及產業鏈長，刺激消費的拉動作用較為明顯。回顧上一輪大規模“家電下鄉”“以舊換新”等刺激政策是2008年至2011年。距離已有十余年之久，家電已經進入規模化更新換代的窗口期。據國家發改委數據，中國家電保有量已超過21億臺且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超過2億臺。如果新一輪刺激政策對應啟動，無疑是一帖拉動家電消費的催化劑。

有證券機構分析，今年以來各部門已多次提及穩增長促消費。同時綠色家電的升級換新也符合國家節能減排、低碳消費的大方向。在政策推動下，家電更新換代需求有望長期釋放，家電消費新政力度有望持續加強。

提振信心 驅動業績企穩回升

日前，杭產家電上市公司紛紛發布2022年一季報。從數據上看，可謂喜憂參半。

老板電器報告顯示，公司一季度凈利潤3.68億元，同比增長2.51%;蘇泊爾實現營業收入56.12億元，同比增長9.25%，凈利潤5.38億元，同比增長6.61%;運營中心在杭州的九陽股份一季度實現營業收入23.3億元，同比增長3.83%，實現凈利潤1.66億元，同比下降7.24%。總體來看，盡管頭部企業營收仍能實現正增長，但行業景氣度不高、毛利率下降、出口下滑等，已是家電產業共性現象。

值得肯定的是，杭產家電更多地開展了主動出擊、提振消費的行動，或開發適應市場新需求的產品，或抱團拓展營銷推廣渠道。如華日開發了針對醫藥行業冷鏈儲存的智能冷藏柜，搶抓新興市場領域;老板電器、蘇泊爾拓展布局集成灶，多元化新品打造增長點;奧普電器產品從浴霸延伸至晾衣機、藝術照明、通風扇等產品，加快功能化、智能化革新升級。

從剛收官的618戰報來看，綜合各大電商平臺以及三方數據，家電以879億元的銷售額穩居全行業第一，同比增長6.7%，家電消費企穩回升，疊加政策效應，有望進一步提振家電行業信心，實現穩增長。

記者手記

股市是經濟的晴雨表。截至2022年5月31日，申萬家電指數累計跌幅達19.88%，某種程度上也反映出行業的景氣度。

回首十多年前金融危機，在本地專項扶持政策的拉動下，杭產家電大賣場、家電消費券搞得風風火火，在杭城掀起一股杭產家電旋風。時過境遷，如何與時俱進地有效拉動大件家電消費，帶活產業鏈景氣度，則是需要積聚多方智慧的新課題。

迷霧中已有曙光閃現。如新興家電品類仍維持較高景氣度，洗碗機、蒸烤一體機、集成灶等依然跑贏行業大盤;冷柜、空氣炸鍋、咖啡機等品類逆勢突圍，成為本輪疫情期間的明星品類。家電業是最早進入充分市場化競爭的行業，幾經風雨洗禮，屹立不倒者表現出了極強的生長韌性。如杭產家電的幾家上市公司上半年紛紛拋出股份回購計劃，以實際行動體現企業投資價值和看好未來的信心。