快看：周杰倫在元宇宙賣(mài)盲盒 3天售出300萬(wàn)元音樂(lè)元宇宙就該這樣玩？

2022-09-05 09:48:29來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

財(cái)聯(lián)社|區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)9月1日訊（記者徐賜豪）日前，杰威爾音樂(lè)聯(lián)手薄盒推出周杰倫限定珍藏DEMO空間盲盒，結(jié)合元宇宙視覺(jué)影像，只能通過(guò)數(shù)字鑰匙進(jìn)入該DEMO空間，三天“撈金”300萬(wàn)元人民幣。

從2020年《堡壘之夜》里的虛擬演唱會(huì)，到賈斯汀·比伯的“元宇宙演唱會(huì)”，再到虛擬偶像組合的出現(xiàn)，再到音樂(lè)虛擬世界的逐步實(shí)現(xiàn)，音樂(lè)元宇宙正從形式和內(nèi)容上的虛擬化，向場(chǎng)景上的虛擬進(jìn)化。

有業(yè)內(nèi)人士向區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)記者分析，目前音樂(lè)元宇宙賽道主要覆蓋上游的創(chuàng)作、中游的交易以及下游的流媒體播放，還包括音樂(lè)社區(qū)和唱片DAO，版權(quán)以及粉絲經(jīng)濟(jì)等；不過(guò)音樂(lè)元宇宙整體還處在非常早期的階段，需要解決的問(wèn)題自然不少。

(資料圖片)

周杰倫DEMO空間售出15萬(wàn)多個(gè)盲盒

根據(jù)薄盒官方介紹，此次“周杰倫限定珍藏DEMO空間”，包含周杰倫經(jīng)典代表的歌曲DEMO，如《青花瓷》、《愛(ài)在西元前》、《晴天》、《擱淺》，以及1首從未發(fā)表且完成度極高的隱藏DEMO曲目：《紐約地鐵》。

數(shù)字鑰匙是作為進(jìn)入周杰倫限定珍藏DEMO空間的唯一憑證，數(shù)字鑰匙分為經(jīng)典、稀有、傳奇三個(gè)等級(jí)，9月30日停售后，僅購(gòu)買(mǎi)藏品獲得鑰匙后才可以進(jìn)入該空間。

其中499元的盲盒包含兩把鑰匙，一把經(jīng)典，一把稀有或傳奇鑰匙，每個(gè)用戶(hù)限購(gòu)2個(gè)盲盒。20元的精裝盲盒有一把隨機(jī)鑰匙，每個(gè)賬號(hào)限購(gòu)30個(gè)盲盒。每一把鑰匙都能隨時(shí)無(wú)限次使用，盲盒可以贈(zèng)送，但鑰匙無(wú)法交易。

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)并拆開(kāi)盲盒后，就可以通過(guò)搖桿操控虛擬人進(jìn)入元宇宙空間。虛擬人根據(jù)地面指示穿過(guò)一間賽博朋克風(fēng)格的大廳，來(lái)到一部電梯前，電梯上印有“Jay 周”的字樣。

進(jìn)入電梯，緩緩下降，就來(lái)到了《紐約地鐵DEMO》的場(chǎng)景，用戶(hù)可以一邊聽(tīng)歌一邊在地鐵站探索，還可以登上列車(chē)，前往下一首DEMO的場(chǎng)景。整個(gè)空間由5個(gè)3D場(chǎng)景構(gòu)成，分別代表一首歌的DEMO，穿過(guò)5個(gè)場(chǎng)景會(huì)回到最初的大廳。

區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)記者注意到，截至發(fā)稿，該盲盒售出152877個(gè)，以每個(gè)20元計(jì)算，銷(xiāo)售額超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。

區(qū)塊鏈和加密數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)研究者谷燕西指出，在音樂(lè)元宇宙中音樂(lè)人同全球粉絲的距離一下子拉近了；在元宇宙世界里，音樂(lè)人可以跟全球的粉絲進(jìn)行更直接的互動(dòng)，他的聽(tīng)眾范圍因此會(huì)變得非常巨大。

“音樂(lè)元宇宙對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品以及聽(tīng)眾組成都會(huì)帶來(lái)比較大的變化。在全球范圍內(nèi)贏者通吃的現(xiàn)象會(huì)更強(qiáng)烈。”谷燕西向區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)記者表示。

沉浸式音樂(lè)娛樂(lè)將成為趨勢(shì)

長(zhǎng)期致力于觀察全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)分析師Mark Mulligan，曾預(yù)測(cè)2021年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為“沉浸式網(wǎng)絡(luò)之年”。而后行業(yè)發(fā)展也佐證了這一方向。

在近兩年的全球音樂(lè)市場(chǎng)中，探索沉浸式音樂(lè)娛樂(lè)已經(jīng)成為趨勢(shì)。

2020年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其數(shù)字分身在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“ASTRONOMICAL”的直播演唱會(huì)，創(chuàng)下1200萬(wàn)名玩家同時(shí)在線觀看的紀(jì)錄，收獲上億次的觀看，Travis Scott本人更是撈金2000萬(wàn)美元。相較而言，從2018年到2019年，他每場(chǎng)真人演出的收入大約為100萬(wàn)美元。

在此之后，各式各樣的虛擬演出開(kāi)始“大爆發(fā)”。

2021年11月，加拿大歌手Justin Bieber（賈斯汀·比伯）與虛擬音樂(lè)會(huì)公司W(wǎng)ave VR合作，向全球歌迷獻(xiàn)上了一場(chǎng)30分鐘的元宇宙演唱會(huì)，通過(guò)科技給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)集游戲、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演為一體的、身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。

2021年12月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND首屆“虛擬跨年音樂(lè)節(jié)”。五月天，中國(guó)先鋒電子(002767)音樂(lè)制作人Anti-General，全球百大DJ Luminn、DEXTER KING，國(guó)際知名DJ Vicetone等音樂(lè)人、視覺(jué)藝術(shù)家072C Lab用虛實(shí)交錯(cuò)的輪番演出，與TMELAND里110萬(wàn)“數(shù)字居民”來(lái)了一場(chǎng)不同以往的元宇宙跨年。

數(shù)字藏品方面，TME去年推出了胡彥斌二十周年黑膠《和尚》、有聲《十三邀》黑膠唱片、張楚未公開(kāi)的數(shù)字磁帶《山羊》、張尕慫的3D手辦系列盲盒「土潮歌」等產(chǎn)品，探索全新的音樂(lè)藝術(shù)表達(dá)形式以及內(nèi)容價(jià)值收益。

從《堡壘之夜》里的虛擬演唱會(huì)，賈斯汀·比伯的“元宇宙演唱會(huì)”，到虛擬偶像組合的出現(xiàn)，再到音樂(lè)虛擬世界的逐步實(shí)現(xiàn)。可以說(shuō)，音樂(lè)元宇宙正從形式和內(nèi)容上的虛擬，向場(chǎng)景上的虛擬進(jìn)化。

在歐易OKX研究院高級(jí)研究員羅琦看來(lái)，基于元宇宙可以跨越時(shí)空的互動(dòng)社區(qū)、虛擬演出會(huì)、虛擬音樂(lè)主題樂(lè)園等。換言之，就是通過(guò)一套融合沉浸式體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬互動(dòng)和社交體驗(yàn)，以及內(nèi)生在系統(tǒng)中的消費(fèi)閉環(huán)構(gòu)建出一套完整的音樂(lè)虛擬產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

另外，羅琦提到，目前音樂(lè)元宇宙賽道主要覆蓋上游的創(chuàng)作、中游的交易以及下游的流媒體播放，還包括音樂(lè)社區(qū)和唱片DAO，版權(quán)以及粉絲經(jīng)濟(jì)等；不過(guò)音樂(lè)元宇宙整體還處在非常早期的階段，需要解決的問(wèn)題自然不少。

羅琦認(rèn)為傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈相當(dāng)復(fù)雜，包括上游的創(chuàng)作者、歌手，中游的唱片公司，下游的流媒體等；若將產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式全部搬到元宇宙里，所涉及的法律風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)操?gòu)?fù)雜性都是需要考慮的，難度較大。

他同時(shí)表示，雖然音樂(lè)元宇宙為音樂(lè)人提供了平臺(tái)，但音樂(lè)人思維還停留在售賣(mài)周邊的層面，也就是將音樂(lè)元宇宙視為增加收入的方式之一，并沒(méi)有和粉絲保持緊密聯(lián)系和互動(dòng)。長(zhǎng)此以往，音樂(lè)元宇宙必然缺乏活力，生態(tài)也就很難維系。

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