【西街觀察】直播間里三個男人一臺戲

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場子一下子就熱了。在李佳琦回歸直播間一個多月后，宣布“退網”的羅永浩也回來了。10月24日“雙11”預售首日，羅永浩與李佳琦淘寶“同臺大PK”。

盡管觀看數據和成交可能都不及后者，但老羅向來自帶熱搜體質。從昔日的“抖音一哥”到今天的淘寶頂流，不管到哪總能成為焦點。

自從羅永浩 6 月宣布退出“交個朋友”管理層及社交媒體、工作重點轉移至 AR 創業項目后，四個多月過去了，媒體總結老羅，好像退了，但又沒有完全退。

有人的地方就有江湖，小小的直播間，你來我往就是濃縮的江湖。10月31日晚，新東方創始人俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

至此，低調回歸的李佳琦，高調轉網的老羅，耳順之年再創業的俞敏洪，老中青三個男人狹路相逢，要在一個屬于年輕人和女孩子的舞臺上比拼。

如果單用流量輪英雄，似乎格局太小了。

在習慣了“oh my gosh”的直播賽道上，老羅和俞敏洪都是不折不扣的后來者。一個在電子產品市場中摸爬滾打多年，一個帶領團隊在教培市場上身經百戰。

他們的出現，一邊制造了“這老家伙也來帶貨”的違和感，將大眾好奇心推向制高點，一邊補充了傳統帶貨對象和知識的盲區。

相差十歲的兩個人，用差異性創造了屬于自己的直播附加值。讓急于擺脫大主播依賴的平臺、品牌方還有MCN公司，久拖不決，猶猶豫豫。

但就像老羅口中的3C從來不缺擁躉，俞敏洪和他身后的老師，那些知識輸出總有人甘之如飴。進入直播間的動力是看熱鬧討實惠，但留在直播間的歸根是與人結緣。

羅永浩、俞敏洪“入淘”之所以引發極高關注，除了人物自身的知名度和影響力之外，大家更想要看清楚的是在電商直播的“下半場”。

在移動互聯網流量見頂、傳統電商平臺用戶增長觸及天花板的當下，內容被視為提高用戶黏性、延長用戶停留時間的核心。

上個月，淘寶直播開啟2.0“新內容時代”。阿里巴巴淘寶直播事業群總經理程道放說，要打破對電商直播的“叫賣式”印象，淘寶內容化的新價值主張，就是“專業有趣的人帶你買”。

老羅在熟悉的領域表現出自己的專業，勾起觀眾的購買欲順理成章。俞敏洪在本不熟悉的賽道二次創業，彰顯出自己的魅力和特色，讓原本俗氣的商業故事，變得高級而有趣。

消費者與商品之間，只隔著一個主播。這種信任建立難、失去卻很容易。直播的故事，不僅在于直播間和智能手機的屏幕里，更存在于人的神奇化反。

每個主播都想成為頭部，又不想一直依賴同一個平臺，而每個平臺都想忘記頭部。這樣矛盾的故事，在江湖上講不完。

北京商報評論員 陶鳳