全球速遞！抖音發(fā)布演藝直播報告：直播間成新舞臺，近一年演出類直播超3200萬場

線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”，為演藝經(jīng)濟帶來新增量。

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11月8日，抖音直播舉辦開放日活動，發(fā)布了《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次。

抖音直播運營負責人袁思會介紹，今年以來，抖音相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃，從資源、流量、服務等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺。在相關(guān)計劃助力下，過去一年，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計觀看人次同比增長85%。

值得關(guān)注的是，直播正在給非遺類演出帶來新生機。數(shù)據(jù)顯示，抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。在直播間聽戲曲、賞民樂、看演出成為新潮流。中國人民大學新聞學院副院長李彪在活動上表示，直播打賞的外溢效應對于小眾、瀕危的藝術(shù)類目有一定的補償作用，助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力，有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。

日均9萬場中型演出，演藝類直播促進文化普惠

越來越多的線下演出開始探索線上直播等“云模式”，據(jù)媒體報道，今年7月，中國舞蹈最高獎“荷花獎”的獲獎劇目《醒·獅》原計劃在成都進行線下演出，由于疫情原因，演出臨時以一元票價轉(zhuǎn)為線上直播，吸引了超過340萬人付費觀看。可與之對比的是，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)計算，2021年全國舞蹈類演出場均票房約13.8萬，觀眾約555人。

直播間正在成為文藝演出的第二舞臺。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音演藝類直播超過3200萬場，場均觀看人次超過3900人，相當于每天都有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在抖音上演。作為對比，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年五一假期，全國演出場次總計約5900場。

袁思會介紹，近幾年，越來越多的藝術(shù)家和文藝演出機構(gòu)也開始嘗試線上直播。在抖音直播間，不僅有大眾熟知的流行音樂演唱會，也有來自國家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、北方昆曲劇院等專業(yè)院團帶來的京劇《風華正茂》、話劇《雷雨》、曲劇《茶館》等經(jīng)典劇目。據(jù)報告，過去一年，入駐抖音的國家一級演員帶來超過2000場演出直播，來自上百家專業(yè)演出機構(gòu)的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。

中央民族樂團的青年揚琴演奏家周婷婷，與同伴一同經(jīng)營抖音賬號“揚琴CP”。自今年7月開播以來，這對組合已經(jīng)吸引超過10萬觀眾。周婷婷介紹，選擇在抖音直播，一方面是由于疫情期間線下演出減少，希望通過直播重獲舞臺和觀眾；另一方面，則是希望把專業(yè)的揚琴演出帶給音樂廳外的觀眾。“只有越來越多的人知道和欣賞揚琴，這個市場才能擴大，揚琴才有機會傳播得更廣。”目前，抖音平臺上已有來自中央民族樂團的134位藝術(shù)家開通直播。

李彪表示，專業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機構(gòu)的入駐、開播一定程度上促進了文化普惠，推動了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。同時，線上訪問的隨機性、高覆蓋率等特點，可以讓演藝類直播輻射到以往線下演出難以覆蓋的群體，為演藝行業(yè)帶來新觀眾。

非遺直播收入增幅超5倍，打賞讓文化傳承更有動力

直播打賞也為演藝經(jīng)濟注入新的生命力。報告顯示，近一年，抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實現(xiàn)月均直播收入過萬元。

青年竹笛演奏家譚偉海是抖音上一名民樂主播。患有先天性視覺神經(jīng)萎縮癥的他憑借精湛的竹笛演奏技藝加入中國殘疾人藝術(shù)團，先后登上北京殘奧會開閉幕式、廣州亞殘運會閉幕式等舞臺。結(jié)婚生子后，為緩解經(jīng)濟壓力，譚偉海開始直播。“這兩年，直播的收入除了每月還房貸，還能有積蓄，我也能在孩子教育上投入更多了。”在開放日活動上，譚偉海不諱言直播帶來的經(jīng)濟改善，“藝術(shù)家也需要吃飯。要做好音樂，物質(zhì)是很重要的支持。”

值得一提的是，打賞收入除了改善主播個人生活，也讓瀕危非遺項目的傳承更有動力。

在人口只有兩三萬的少數(shù)民族京族，有一種特色樂器“獨弦琴”，2011年入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。去年起，京族女孩趙霞開始在抖音直播間演奏獨弦琴，打賞收入幫助趙霞彌補了線下非遺教學點的虧損，讓她能在廣西的邊陲小城把獨弦琴教學維持下去。

抖音平臺上另一位戲曲主播林蜜蜜，創(chuàng)辦了北京首家民營黃梅戲劇團。新冠疫情以來，線下演出一次次取消，林蜜蜜把劇團“搬進”直播間。靠著戲迷們的點贊和打賞，林蜜蜜不僅能夠維持劇團運營，還以劇團的名義資助了4個孩子學習黃梅戲。“除了養(yǎng)‘團’糊口，最讓我感到欣慰的，是直播間里有不少人因為我的演出成為了黃梅戲的新粉。”

因時代變遷、多元文化沖擊、缺少演出市場等原因，一部分非遺類演出項目面臨瀕危境地，成為需要保護才能傳承下去的手藝。這些瀕危非遺演出通過抖音直播等平臺重新獲得關(guān)注。報告顯示，抖音非遺類直播日均開播1617場，打賞收入同比增長533%。不僅是粵劇、嗩吶等大眾較為熟知的藝術(shù)門類，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺演出也在直播間收入超千萬點贊。戲曲、曲藝、民族樂器等傳統(tǒng)演出在抖音直播打開新市場。

優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容也吸引了更多觀眾。報告顯示，抖音演藝類直播累計觀看人次同比增長85%。其中，各年齡段網(wǎng)友對傳統(tǒng)文化類演出展現(xiàn)出不同偏好。00后愛看相聲，80后喜歡聽古箏，90后、70后、60后則對粵劇、豫劇、黃梅戲等戲曲類演出情有獨鐘。

袁思會介紹，直播突破了地域的限制，讓小眾演出內(nèi)容收獲新舞臺、新觀眾、新收入、新傳承。不僅如此，除了才藝直播，抖音還有體育、科技、美食、旅行等在內(nèi)的30余個直播內(nèi)容品類。“我們看到用戶對優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容的需求，也在推動優(yōu)質(zhì)主播不斷涌現(xiàn)和增長。”

同時，袁思會表示，未來抖音直播也將繼續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持和平臺治理方面做更多投入。“我們希望能和各方一起，推動直播行業(yè)在規(guī)范健康中發(fā)展，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為演藝行業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承帶來更多增量。”