七匹狼營利雙降路在何方？

2022年，七匹狼兒子與特步女兒聯(lián)姻的消息，一度成為坊間熱議話題。但是從年報看，七匹狼去年的整體業(yè)績表現(xiàn)并不靚麗。

2023年4月3日七匹狼發(fā)布2022年財報，顯示該公司2022年實現(xiàn)營收32.28億元，同比下降8.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比下降34.9%。

(資料圖)

七匹狼承認“公司最近三個會計年度扣除非經(jīng)常性損益前后凈利潤孰低者均為負值，且最近一年審計報告顯示公司持續(xù)經(jīng)營能力存在不確定性”。

如同大多數(shù)服裝上市企業(yè)一樣，七匹狼將業(yè)績下滑的主要原因歸咎于2022年新冠疫情對于紡服行業(yè)終端零售帶來的影響。七匹狼強調：“在嚴格防疫和疫后恢復期間，終端消費受到較大沖擊。線下人員流動降低，客流銳減，影響了門店的正常營業(yè)。與此同時，因防疫導致物流受阻，對線上銷售也產(chǎn)生了重要影響。隨著外部環(huán)境對經(jīng)濟影響日益顯現(xiàn)，人們的消費心態(tài)也變得更加謹慎和克制，居民消費信心降到了歷史低點。”

實際上自2012年七匹狼營收和凈利潤曾分別達34.8億元和5.7億元之后，七匹狼一直難回往日輝煌。

一，品牌的核心問題在于品牌老化，與年輕消費群體的需求偏好脫節(jié)越來越明顯。七匹狼強調產(chǎn)品主要消費人群為70后 ，尤其是80 后、90 后年輕客群。但是其時裝風格長期沿用傳統(tǒng)的商務休閑風格，缺乏新意和個性，難以吸引年輕消費者的喜愛，而且價位有些小貴。

二，在線下渠道方面，據(jù)年報2022年七匹狼新開門店 197 家，關閉門店 254 家，一年凈關閉57家店。線下銷售收入1814742042.77元，同比下降12.72%。公司雖然積極拓展線上銷售，但公司2022年線上銷售收入1413663881.12元，同比略有下降。

在線上平臺天貓、唯品會和京東上，2022年七匹狼的交易金額為2.079億元、1.698億元、8490.3萬元，退貨率分別是25.25%、27.53%、15.96%。而在2021年，七匹狼在上述3家平臺上的交易額分別是3.133億元、2.584億元、1.379億元，退貨率分別是24.65%、20.34%、14.78%。

2021年七匹狼平臺交易金額和退貨率（摘自七匹狼:2021年年度報告 ）

2022年七匹狼平臺交易金額和退貨率（摘自七匹狼:2022年年度報告）

營利雙降，門店關張，線上退貨率居高不下……，急了的七匹狼直接將“改革”二字寫在了年報里。