綜藝之王芒果超媒，找到新動力

《乘風2023》第一期播出后，創下芒果TV站內IP開播流量新高，全網熱搜1643個。但這只是芒果超媒熱度的一部分，整個一季度，在有效播放TOP20的電視綜藝中，獨播9部，該公司占據8部。

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這背后，是芒果超媒獨特國資屬性下的系統性優勢。例如：從3月開始同步在湖南衛視、芒果TV、臺灣中天亞洲臺、中天綜合臺和香港TVB及旗下平臺播出的《聲生不息·寶島季》，前四期視頻播放量累計超過30億次。

據國家統計局數據顯示，3月份，社會消費品零售總額37855億元，同比增長10.6%。其中，除汽車以外的消費品零售額33591億元，增長10.5%。廣告主們，也預備在投放上加碼。

伊利對外表態，持續品牌投入是必要的，伊利正是《乘風2023》獨家冠名商。新乳業也將在投放上加碼。在機構調研中，該公司表示會進一步加大在品牌費用上的投入。另有頭部咖啡品牌高管表示，將加大投放，且長視頻是重點之一。

平臺端已經收到反饋。有頭部長視頻平臺高管稱，明顯感受到最近兩個月市場在回暖。一些原本沒有合作長視頻的客戶，特別是一些原來只做種草的新消費品牌，也開始主動溝通。

寬松環境下，內容制作能力成為平臺間關鍵競爭要素，而這正是芒果超媒核心優勢。

在綜藝端，芒果相對優勢進一步擴大。據云合數據，一季度全網綜藝累計正片有效播放60億，同比增長3%，該增長主要由芒果TV驅動。當期，芒果TV綜藝有效播放19億，同比增長114%;騰訊視頻、愛奇藝綜藝有效播放均在16億左右;優酷綜藝有效播放7.5億。

在更綜藝播放量方面，一季度，在更國產季播綜藝有效播放共34億，同比下滑3%，其中芒果TV在更季播綜藝有效播放達15億，同比增長136%;騰訊視頻在更季播綜藝有效播放8億;愛奇藝在更季播綜藝有效播放7億。

從頭部綜藝的排播來看，芒果TV獨播綜藝數量更是領先。一季度。有效播放TOP20的電視綜藝中，獨播9部，其中芒果TV占據8部。

網絡綜藝方面，一季度，有效播放TOP20的網綜中，17部網綜均為獨播，其中芒果TV達到7部。

（編輯：蘇石偉）