30家車企5月銷量一覽：比亞迪狂賣24萬(wàn)，零跑重回萬(wàn)輛陣營(yíng)

近日，各大車企陸續(xù)公布5月銷量數(shù)據(jù)。從結(jié)果來(lái)看，車企5月表現(xiàn)較前一月普遍轉(zhuǎn)好，甚至有車企翻倍上漲，對(duì)比去年同期也是正增長(zhǎng)居多，今年開年以來(lái)銷量勢(shì)頭較好的比亞迪和理想，5月增速依舊拔尖。

新勢(shì)力“馬太效應(yīng)”凸顯，理想“胃口”漸大

5月，造車新勢(shì)力交付呈“馬太效應(yīng)”。理想交付量已沖到2.8萬(wàn)+，仍是絕對(duì)的“老大哥”，哪吒繼續(xù)上行，守住第二席位，零跑回歸萬(wàn)輛陣營(yíng)，但小鵬和蔚來(lái)增長(zhǎng)乏力，仍徘徊在月銷六七千輛的水平。

(相關(guān)資料圖)

具體來(lái)看，理想5月交付新車28,277輛，較去年同期增長(zhǎng)146%。這已是理想連續(xù)第三個(gè)月交付量破2萬(wàn)輛。今年1-5月，理想累計(jì)交付量已經(jīng)突破10萬(wàn)輛，達(dá)到106,542輛，遙遙領(lǐng)先于其它造車新勢(shì)力。

理想L7，明顯加速了理想交付量的提升。自3月初開啟交付后，理想L7在4月就快速突破了1萬(wàn)輛，成為理想第四款單月交付破萬(wàn)的車型，5月該車型再次交付破萬(wàn)。

基于L7、L8、L9三款車型的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，理想的“胃口”明顯越來(lái)越大。在此前的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，理想汽車創(chuàng)始人李想表示，要爭(zhēng)取在今年6月份實(shí)現(xiàn)單月交付3萬(wàn)輛的目標(biāo)。日前李想在社交平臺(tái)上則又設(shè)下新目標(biāo)，即“理想L7、L8、L9三款車，2023年內(nèi)挑戰(zhàn)4萬(wàn)輛/月。”

圖片來(lái)源：李想微博截圖

哪吒繼續(xù)穩(wěn)在萬(wàn)輛陣營(yíng)，5月交付新車13,029輛，同比增長(zhǎng)18%。哪吒U和哪吒V兩大系列車型交付量合計(jì)9,101輛，占比雖仍然高達(dá)近70%，但是低于上月的77.15%。

這與哪吒GT交付量的上漲有關(guān)。于上海車展上市的定位科技電跑的哪吒GT在4月交付了295輛，在5月交付了1,716輛，增長(zhǎng)明顯。日前，合眾汽車CEO張勇發(fā)文表示，哪吒GT在跑車細(xì)分市場(chǎng)的交付數(shù)預(yù)計(jì)將大幅領(lǐng)先，爭(zhēng)取6月實(shí)現(xiàn)更大幅度的“遙遙領(lǐng)先”。

零跑終于回歸萬(wàn)輛水平，5月交付新車12,058輛，同比增長(zhǎng)近20%，環(huán)比增長(zhǎng)超38%。這一表現(xiàn)十分難得，畢竟零跑上一次過(guò)萬(wàn)還是在去年9月，甚至在今年1月還經(jīng)歷了交付量?jī)H有1,139輛的低谷。

如今再度破萬(wàn)，與零跑C11增程版的推出可能不無(wú)關(guān)系，該車型于3月29日開啟交付，據(jù)相關(guān)人士透露，零跑C11增程開啟交付以后，C11單款車型的訂單銷量單月破萬(wàn)。

按照規(guī)劃，C01增程版預(yù)計(jì)7、8月會(huì)開始交付。另在下半年，零跑會(huì)發(fā)布首款B系列產(chǎn)品，且從B系列產(chǎn)品開始，將同時(shí)發(fā)布和交付增程版本和純電版本。增程版車型的納入，有望助推其銷量的繼續(xù)增長(zhǎng)。

蔚來(lái)和小鵬的表現(xiàn)還是不太妙，尤其是蔚來(lái)，5月交付新車6,155輛，同環(huán)比雙雙下滑。不過(guò)按照官方說(shuō)法，隨著全新ES6領(lǐng)銜的第二代技術(shù)平臺(tái)車型正式交付，蔚來(lái)產(chǎn)品代際切換即將結(jié)束，下半年整體銷量將有效提振，企業(yè)將全面進(jìn)入出彎加速階段。

在日前的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，全新ES6市場(chǎng)熱度很高，目前的鎖單達(dá)到預(yù)期，試駕后轉(zhuǎn)化率達(dá)有史以來(lái)最高。經(jīng)過(guò)6月份爬產(chǎn)，全新ES6在7月份有信心達(dá)到月銷1萬(wàn)臺(tái)。由此，第二代技術(shù)平臺(tái)車型將有望讓蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)月均銷量2萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

當(dāng)然，這一flag要達(dá)成可能離不開其“降價(jià)”舉措。就在6月12日，蔚來(lái)宣布調(diào)整全系新車的價(jià)格及首任車主用車權(quán)益。通過(guò)將免費(fèi)換電權(quán)益從車價(jià)中剝離來(lái)實(shí)現(xiàn)降價(jià)，權(quán)益調(diào)整后，蔚來(lái)起售價(jià)格下探至23萬(wàn)元左右，或有望助其提振銷量。

圖片來(lái)源：蔚來(lái)汽車

問(wèn)界的表現(xiàn)有所回升，5月共交付新車5,629輛，環(huán)比增長(zhǎng)22.7%，連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)超20%的增長(zhǎng)。回顧今年1-4月，問(wèn)界交付量分別為4,475輛、3,505輛、3,679輛、4,584輛，5月交付雖有回升，但與去年過(guò)萬(wàn)的交付水平仍有鮮明反差，不知道即將開啟多城交付的問(wèn)界M5智駕版能否進(jìn)一步改變局面。

老牌自主押寶新品牌，埃安、騰勢(shì)等表現(xiàn)出色

5月，自主品牌份額又上漲了。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，5月自主品牌零售87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41%，環(huán)比增長(zhǎng)11%，自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額為50.3%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。2023年，自主品牌累計(jì)份額為50%，相對(duì)于2022年同期增加3.5個(gè)百分點(diǎn)。

這其中，比亞迪自然占據(jù)相當(dāng)分量。5月，比亞迪銷量達(dá)到24.02萬(wàn)輛，去年同期為11.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)108.99%，今年累計(jì)銷量已超過(guò)100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)95.68%。

此次統(tǒng)計(jì)內(nèi)的其他自主品牌也算是沒(méi)拖后腿，只是增速有高有低。例如上汽乘用車5月銷量73,687輛，同比增長(zhǎng)4.52%；廣汽乘用車5月銷量34,093輛，同比增長(zhǎng)16%；長(zhǎng)安自主品牌5月銷量163,311輛，同比增長(zhǎng)37.62%；奇瑞汽車5月銷量103,160輛，同比增長(zhǎng)61.2%。

而聚焦老牌自主車企，另一個(gè)明顯現(xiàn)象是，今年5月，車企所孵化的新能源品牌銷量表現(xiàn)亮眼。

例如比亞迪旗下的騰勢(shì)，5月銷量達(dá)11,005輛，累計(jì)銷售55,496輛。自去年10月交付以來(lái)，騰勢(shì)D9月銷量持續(xù)上漲，截止5月已連續(xù)三個(gè)月月銷破萬(wàn)。且據(jù)騰勢(shì)透露，騰勢(shì)D9成交單價(jià)突破42萬(wàn)元。截至目前，騰勢(shì)D9熱銷大定訂單已突破80000。

圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車官方海報(bào)截圖

再如廣汽旗下的埃安，5月埃安銷量45,003輛，同比增長(zhǎng)114%。這已是埃安今年連續(xù)第三個(gè)月月銷突破4萬(wàn)輛，且不斷創(chuàng)歷史新高。

還有吉利旗下的極氪，今年以來(lái)交付表現(xiàn)持續(xù)提升，5月共交付8,678輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.1%。以及長(zhǎng)安旗下的深藍(lán)，5月深藍(lán)SL03交付7,021輛。至此，深藍(lán)SL03累計(jì)交付量已接近6萬(wàn)輛。

曾幾何時(shí)，多品牌、多系列成了自主車企布局新能源領(lǐng)域的默契選擇，很多自主車企都推出了面向不同價(jià)位、不同受眾的多梯隊(duì)新能源產(chǎn)品。如今，多品牌策略仍在繼續(xù)深化。

近日，比亞迪官宣旗下專業(yè)個(gè)性化品牌正式定名“方程豹”，這是繼王朝、海洋、騰勢(shì)和仰望之后，比亞迪品牌矩陣中的第五個(gè)品牌。在形成這樣的品牌矩陣之后，比亞迪將覆蓋家用、豪華、個(gè)性、大眾等不同細(xì)分市場(chǎng)，幾乎全面囊括了新能源汽車的主流需求。換句話說(shuō)，無(wú)論你怎么選，似乎都繞不開一臺(tái)比亞迪。

今年2月，吉利發(fā)布吉利品牌全新中高端新能源系列——“吉利銀河”。此前吉利在新能源領(lǐng)域有聚焦30萬(wàn)元以上純電智能賽道的極氪品牌、聚焦15萬(wàn)元以下市場(chǎng)的純電幾何品牌等等，但在15-30萬(wàn)元的新能源區(qū)間，吉利的布局還不夠明確，吉利銀河正是要填補(bǔ)這一空缺。

吉利銀河專屬門店；圖片來(lái)源：吉利

吉利十分看重銀河系列。按照規(guī)劃，吉利銀河未來(lái)2年內(nèi)將推出7款產(chǎn)品，另在近日，吉利宣布，全國(guó)225家吉利銀河專屬門店同步開業(yè)，同時(shí)預(yù)計(jì)“今年年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)650-700家專屬門店的渠道規(guī)模?！?/p>

不難理解，自主車企“多品牌”主要來(lái)源于品牌向上及消費(fèi)者購(gòu)買主體對(duì)差異化和個(gè)性化的需求，多品牌良性的發(fā)展路線，有望幫助企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)更好的定義自身品牌形象和屬性，吸引更多群體目標(biāo)客戶。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，只要車企在推出“子品牌”時(shí)不盲目，各子品牌旗下車型有序布局，眾多子品牌就能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。當(dāng)然，不容忽視的是，目前不少車企所設(shè)立的子品牌之間也存在著相互競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品定位不夠清晰等情況，還需警惕“內(nèi)耗”問(wèn)題。

合資不同程度回暖，“自救”已有成效

5月，合資品牌有不同程度回暖，上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、長(zhǎng)安福特、廣汽本田、東風(fēng)本田同環(huán)比雙雙上漲，廣汽本田甚至環(huán)比上漲超1倍，長(zhǎng)安馬自達(dá)、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)雖同比下滑，但環(huán)比上漲，長(zhǎng)安馬自達(dá)甚至大漲七成。

合資品牌“自救”措施似乎多多少少奏效了，這些措施包括加快電動(dòng)化產(chǎn)品布局以及“優(yōu)化”新車定價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽豐田5月銷量73,600輛，同比雖出現(xiàn)下滑，但考慮到去年的高基數(shù)，仍然是不錯(cuò)的表現(xiàn)，且據(jù)廣汽豐田所公布的零售數(shù)據(jù)，5月其共售出77,534輛新車，較去年同期增長(zhǎng)10.7%。而值得注意的是，其電動(dòng)化車型5月銷量為22,973輛，占比30%。

廣汽本田5月銷量54,408輛，環(huán)比翻倍上漲，同比亦增長(zhǎng)了15.5%。盡管電動(dòng)化產(chǎn)品占比不及廣汽豐田，但增長(zhǎng)超五成，可以說(shuō)進(jìn)步很大。且在今年5月，全新雅閣e:PHEV插混轎車上市，據(jù)悉隨著全新車型上市，廣汽本田的混合動(dòng)力矩陣將有6款車型，第二款全新純電車型也將于明年年初發(fā)布。這意味著，廣汽本田接下來(lái)將在新能源領(lǐng)域全面發(fā)力。

全新雅閣；圖片來(lái)源：廣汽本田

產(chǎn)品增多的同時(shí)，合資車企在新車定價(jià)上越來(lái)越“低姿態(tài)”。上文提到的全新雅閣就主打“油電同價(jià)”，另外今年5月上市的全新別克君越，入門版車型價(jià)格下調(diào)了近4萬(wàn)元，凱迪拉克全新XT4也比老款便宜約3-8萬(wàn)元。

除改款車型價(jià)格下探外，今年4月上市的別克旗下首款純電動(dòng)車Electra E5，起售價(jià)僅20.89萬(wàn)元起，5月上市的東風(fēng)日產(chǎn)超混電驅(qū)奇駿共推出兩款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為18.99萬(wàn)和19.99萬(wàn)元，據(jù)稱實(shí)現(xiàn)了“混動(dòng)和燃油同價(jià)，四驅(qū)和兩驅(qū)同價(jià)”。

按此趨勢(shì)，接下來(lái)隨著車市競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，必然會(huì)有更多合資品牌放下身段爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)見的是，短期內(nèi)，價(jià)格手段可以帶來(lái)一定的銷量提振作用，但正如乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹所言，長(zhǎng)期來(lái)看，合資品牌仍需要在電動(dòng)化和智能化上加速跟上自主品牌的步伐。

今年5月，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮在長(zhǎng)安汽車2022年年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上回應(yīng)長(zhǎng)安旗下長(zhǎng)安馬自達(dá)、長(zhǎng)安福特銷量下滑情況時(shí)坦言，合資品牌當(dāng)前確實(shí)是遇到了一些挑戰(zhàn)。

而據(jù)他透露，近一年以來(lái)，長(zhǎng)安與福特、馬自達(dá)在合作上已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略上的探討，對(duì)于合作模式、公司治理等做了大膽的探索，已經(jīng)達(dá)成了戰(zhàn)略共識(shí)。未來(lái)股東雙方不僅會(huì)在產(chǎn)品、技術(shù)、平臺(tái)等方面向合資企業(yè)輸出，還可能共創(chuàng)全新品牌。按照規(guī)劃，長(zhǎng)安福特全新電動(dòng)車將在2024年投向市場(chǎng)；長(zhǎng)安馬自達(dá)全新的電動(dòng)汽車產(chǎn)品也將在2024年面世。

當(dāng)然，自主車企也不能放松。正如今年上海車展上廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞所言：“自主品牌目前取得了暫時(shí)領(lǐng)先，要把這個(gè)優(yōu)勢(shì)保持住，絕不能驕傲大意。當(dāng)大家沒(méi)有意識(shí)到的時(shí)候，你是先行者，嘗到了先行的紅利，但當(dāng)大家都意識(shí)到應(yīng)該這么做，那就是真正拼實(shí)力、拼體系能力的時(shí)候。”