化身“智能生態”重新歸來 樂視重回手機市場還能進入主流市場嗎？

樂視手機，這是一個比較久遠的的國產手機品牌，許多人甚至以為這家品牌已經破產倒閉。但令人驚訝的是，樂視手機回來了，還帶著近六十款IoT生態設備。

5月18日下午，樂視召開發布會，正式宣布將重新進軍手機領域，并推出新一代超級手機。同時此前賈躍亭曾高喊的“生態化反”也將化身為“智能生態”重新歸來。

樂視官方表示，手機和電視是生態的核心，將在今年三季度推出樂視新一代超級手機。

2015年-2016年是樂視手機最輝煌的時期，憑借著極致性價比籠絡了一大群用戶。2016年年底，樂視超級手機累計銷量突破2000萬，創下當時新晉品牌最快突破2000萬銷量的記錄。

但今時不同往日，如今智能手機市場已經發生巨大變化，隨著人口紅利的消失，手機行業已經飽和。

根據中國信息通信研究院披露的數據顯示，2021年一季度總出貨量9797.3萬臺，同比增長100.1%。但將數據拆解之后可以發現，1月中國智能手機出貨量達到3957.2萬部，同比增長94.3%。但是2、3月的銷量水平和去年下半年相比，并沒有明顯增長，4月銷量2697.3萬部似乎又進入一個低點。

這意味著，疫情恢復帶來的觸底反彈效果正在減弱，國內智能手機市場已經摸到天花板。

另一方面，當初樂視手機在短時間內快速離開市場，得罪了一大批消費者，至今都沒有恢復聲譽。

在這樣的情況下，樂視手機回歸市場，還有機會分到一杯羹嗎?

事實上，筆者認為今年確實是樂視重新回歸手機市場的好時機，主要有以下兩個原因：

1、5G換機潮 性價比市場仍有機會

目前正處于4G向5G切換的過度時期，智能手機市場格局還未徹底穩定，或許是冷門手機品牌搶占市場份額的好時機。

根據國際數據調研機構Gartner在2021年2月份的預測，2021全球智能手機發貨量會是15.35億部，其中5G智能手機5.385億部，這意味著5G手機的增長空間仍舊十分龐大。

而且樂視品牌的知名度還在，甚至仍舊保留了不少“老粉”，擁有一定的基礎盤。另外，目前頭部品牌正在加速搶占高端市場份額，樂視如果繼續走性價比路線，在低端5G手機市場站穩腳跟，未必不能進入主流市場。

2、華為手機業務受困 帶來大量市場空白

另一方面，華為手機業務受困后，留下了一大塊市場空白等待其他手機廠商填補進來。而且榮耀手機在脫離華為品牌后，目前尚未恢復到原有的市場份額，這些因素都是樂視手機重返市場的好機會。

不過樂視手機重回手機市場也不會一帆風順，仍然需要面對以下困難：

1、最主要困難仍然是樂視自身品牌形象問題，由于過去賈躍亭的經營不善，導致樂視品牌背負了不少罵名，短時間內重新恢復消費者的信任并不容易。

2、此外，目前樂視仍舊債務纏身，不太可能會繼續執行過去的超低價戰略，這可能會讓樂視在開發性價比市場時遭遇更多困難。

另一方面，重回手機市場的樂視也需要重新整合供應鏈，市場規模和經營利潤之間的平衡也不容易把握。

值得注意的是，在此次樂視發布會邀請函中，疑似“賈躍亭”剪影上密密麻麻寫滿了產品名稱，包括樂視超級電視、樂視超級手機、樂視路由器、樂視VR、反戴式耳機等。這可能是在呼應賈躍亭此前提出的“生態化反”。

賈躍亭此前曾表示，樂視的各個生態系統之間相互合作，資源互用，產生化學聚變反應，發揮出更大市場價值。目前國內各家手機廠商都在角逐IoT市場的話語權，打造互聯協同生態已經是各終端廠商的共識，或許樂視此次回歸的最大優勢是更加完善的生態體驗?