應用商店面臨監管壓力加大 谷歌大幅下調應用程序傭金費率

10月22日消息，據外媒報道，隨著應用商店面臨的監管壓力不斷加大，谷歌正對其業務結構進行調整。美國當地時間周四，谷歌宣布將大幅下調更多類別應用程序需要支付的傭金費率。

此前，谷歌應用商店Play Store對應用內購買收取的傭金費率最高為30%。調整后，所有基于訂閱的應用程序將只需要支付15%的費率。該公司還表示，“電子書和點播音樂流媒體服務”將有資格享受低至10%的費率。

谷歌表示，電子書和音樂流媒體應用程序費率較低的原因在于，“內容成本占了銷售的大部分”，而且這種收費標準“承認了垂直媒體內容的行業經濟性”。

監管壓力和公眾壓力是谷歌做出上述決定的主要因素。目前，在安卓上注冊流媒體音樂服務Spotify訂閱，會將用戶重新定向到Spotify的網站以完成訂閱。

不過，谷歌仍有權決定哪些音樂流媒體能夠享受更低費率標準，以及收費會降低多少。當被問及開發者如何才能確切地知道他們是否有資格享受更低費率時，谷歌發言人說：“開發者現在可以審查項目指南并提交申請，如果他們符合資格，我們會要求提供更多信息。”

對于訂閱服務，谷歌之前的做法與蘋果類似：第一年傭金費率為30%，之后降為15%。新的變化簡化了這個過程，提供15%的即時支付優惠，這可能促使開發者從一次性支付轉向訂閱。

谷歌已經在2021年3月啟動了一個項目，即開發者通過谷歌賺到的首筆100萬美元收入只需要支付15%費率。由于許多應用都支持基于廣告的免費模式，谷歌聲稱99%的開發者“有資格享受15%或更低費率”。

韓國最近裁定，谷歌必須允許第三方支付進入其應用商店生態系統，該公司已表示將遵守這一規定。不久前接受采訪時，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)談到了應用商店營收對谷歌整體安卓業務模式的重要性，他說：“我們沒有從設備銷售中分得一杯羹，也沒有分享運營商的收入。但我們必須要維持我們的生態系統，應用商店至關重要。事實上，它是支持安卓生態系統的主要收入來源。”

對于游戲來說，最重要的收入來源之一是應用內支付。在這方面，谷歌正在與游戲開發商Epic Games就《堡壘之夜》展開法律大戰，其應用商店已經將該款游戲移除。谷歌還面臨著由美國36個州總檢察長組成的聯盟就應用商店的反壟斷擔憂提起的訴訟。

很明顯，谷歌正在盡其所能通過降低應用商店費率來緩解所有壓力。該公司從Bumble和Duolingo那里獲得了積極的反饋，以支持其較低的訂閱費，這可能有助于安撫監管機構的擔憂。

不過，這不會把《堡壘之夜》帶回谷歌應用商店，而且目前還遠不清楚較低的費率是否會令各地的監管機構滿意。但谷歌此舉顯示，施壓要求其降低應用商店費率的行動已經產生了效果。