蘋果華為誰能撼動？四小巨頭分析_全球焦點

2023-06-23 22:13:34來源：ZAKER科技

隨著時間來到 2023 年 6 月下旬，今年的 618 活動已經(jīng)正式結(jié)束。在此前的文章中我們曾介紹過今年的智能手機產(chǎn)品銷售情況。

(資料圖)

當時的榜單顯示，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 在全部單品銷售排行中排名第一、第二位；而在到 6000 元以上價位段中，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Plus 三款蘋果機型則包攬了排名的前三位。華為旗下的 P60 系列和 Mate50 系列產(chǎn)品也躋身了 4000 元 -5999 元價位段和 6000 元以上價位段的前五名。（數(shù)據(jù)來源：5 月 31 日 -6 月 19 日京東手機競速榜）結(jié)合這份榜單排行來看，在高端旗艦市場中，蘋果旗下的 iPhone 系列有著絕對的優(yōu)勢。雖然產(chǎn)品價格很高，但在整體的銷售表現(xiàn)中，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 都超越了性價比機型。與此同時，華為的整體銷售額達到了排行榜單的第三，入榜的高銷量機型也都是定位不低的產(chǎn)品。

也就是說，無論是整體的銷售額表現(xiàn)，還是新機銷售情況，蘋果和華為都取得了不錯的成績，且蘋果和華為的一個共同點就是其亮眼的銷售成績主要是由高端產(chǎn)品的大量銷售達成的。

最近幾年，整體的智能手機銷售情況連續(xù)下滑，但高端智能手機的銷售情況仍然很不錯。

Canalys 科納仕咨詢在最近的一則消息中提到，" 最新數(shù)據(jù)顯示，全球高端（500 美元及以上）智能手機逆勢而上，同比增長 4.7%。2023 年第一季度，超全球智能手機總出貨量的 1/3。"

基于此，各廠商也陸續(xù)推動了旗下高端產(chǎn)品線的發(fā)展，開啟了向高端市場的沖擊。

就目前的市場情況來看，銷售表現(xiàn)較好的小米、OPPO、vivo、榮耀這四個品牌都有著定位高端的產(chǎn)品線，且都在持續(xù)穩(wěn)定地進行著更新迭代。

2020 年小米 10 系列的發(fā)布活動中，小米手機正式宣布沖擊高端市場。如今時間已經(jīng)過去了三年，小米也陸續(xù)帶來了多個高端定位的旗艦產(chǎn)品。在最近的 618 產(chǎn)品銷售活動中，小米 13 在 4000 元 -5999 元價位段銷售表現(xiàn)排名第三，僅次于蘋果旗下的 iPhone 設(shè)備。

同時，Canalys 的一份數(shù)據(jù)報告也顯示，小米 13 在今年第一季度全球高端智能手機暢銷機型榜單排名中位列第十三名。

在產(chǎn)品銷售渠道方面來看，小米的發(fā)展方向更偏向于線上，這使得其沖擊高端的聲量更大，更容易獲得用戶的反饋。

同時，作為出貨量靠前的廠商，OPPO 和 vivo 目前也有著旗下的高端產(chǎn)品系列，并在過去的幾年中陸續(xù)收獲了一定規(guī)模的用戶群體，每次的新品發(fā)布也都會收獲不錯的關(guān)注度。

而與小米不同的是，OPPO 和 vivo 的銷售模式更加偏向線下。這使得其網(wǎng)絡(luò)聲量并沒有那么高，但很大程度上也并不會對產(chǎn)品的實際銷量造成大的影響。

榮耀旗下目前也有著定位高端的 Magic 系列，且整體的產(chǎn)品定位也比較符合不少用戶對于高端產(chǎn)品的期待。而目前的榮耀也承襲了此前的線下銷售渠道，產(chǎn)品銷售更傾向于線下方式。綜合來看，小米、OPPO、vivo、榮耀這四個品牌目前都有著自己的高端定位產(chǎn)品，并持續(xù)向高端發(fā)起著沖擊。而這幾個品牌的產(chǎn)品銷售情況并不相同，這也令人更加好奇在高端產(chǎn)品的銷售中，線上和線下這兩種不同的方式能夠帶來什么樣的影響？另外，作為定位高端的產(chǎn)品，在獨具質(zhì)感的外觀設(shè)計以及不低的品牌溢價之外，還需要有著獨特的功能支持。蘋果的芯片方案和系統(tǒng)生態(tài)、華為的影像和雙向北斗衛(wèi)星消息等都使得整體的產(chǎn)品形象更貼近高端定位。

對比來看，目前的小米、OPPO、vivo、榮耀都需要在獨特的功能支持方面繼續(xù)發(fā)力，以形成自己的高端品牌形象，而這樣的過程注定是漫長的。至于后續(xù)的發(fā)展如何，大家不妨拭目以待。

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