【世界新要聞】忙直播的羅永浩，還做不做AR了？

羅永浩的6個億債務，終于還完了。

【資料圖】

“交個朋友直播優選”抖音號6月19日發布了一條視頻，畫面配文為：近期還完6個億的羅永浩開始飄了。

2023年6·18收尾，羅永浩《真還傳》收官。這個完美的結局揭示了一個事實：直播帶貨真賺錢！

從2020年4月在抖音開啟直播首秀，到今年6·18在京東直播，僅3年多時間，羅永浩不僅還完了6個億的債，還成為第一個橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺的超級主播。

記得2年前，羅永浩曾直白地說，“直播不是我的理想和熱愛的方向。”

1年前，他找到了事業的新方向AR，宣布正式退出“交個朋友”管理層，退出所有社交平臺。不少粉絲惋惜以后可能見到羅永浩的機會越來越少了。

然而，真實的劇情卻是：刷抖音時，看到羅永浩在直播；刷淘寶時，看到羅永浩在直播；今年上京東，也能看到羅永浩在勤奮地直播。

幾乎每個平臺都能看到他在直播。如果明年他出現在拼多多或者小紅書，估計也沒啥好驚奇的。

今年6·18，羅永浩在京東憑借三場直播，成為“京東直播一哥”。此后，他大概率也會像在抖音、淘寶一樣，成為常駐嘉賓。

直播雖不是他的理想，但就是“真香”，以至于根本停不下來。

而他的理想，他的“詩與遠方”現在怎么樣了呢？

他2022年7月投身的AR公司細紅線科技（Thin Red Line），除了融了一筆5000萬美元的資，近一年時間里毫無水花。即便是在ChatGPT掀起的這波人工智能大潮中，也鮮有新動作。

AR很骨感，直播很豐滿。還完債的羅永浩，如何抉擇？

橫跨三大平臺的超級主播

今年6·18，對羅永浩來說是一場大考，因為他要在抖音、淘寶、京東三個平臺間輾轉騰挪，幾乎忙得腳不沾地。

5月26日6·18開場，他先去了淘寶直播間；5月31日、6月3日、6月17日，羅永浩又在京東“交個朋友”直播間出場3次，分別對應“京東6·18開門紅”、“超級直播日”和“巔峰28小時"”三個重要節點；其間的6月6日，羅永浩又回到主場抖音，在“活力浙江，共享亞運”的專場直播坐鎮。

目前看來，成績最好的是京東。羅永浩在淘寶的銷售成績并未公布；抖音亞運主題專場，有媒體統計銷售額突破1億元；京東則是首場直播累計訪問人次超過 1700 萬，帶貨銷售額超過1.5億元，在直播熱度達人榜排名第一。

羅永浩京東直播首秀，上架了一套杭州濱江區的公寓，上架僅1分鐘后即被一名來自上海的女士拍下

一時間，羅永浩變成了平臺的“吉祥物”。然而，志在AR創業的他本不該在直播間如此活躍。

最初直播帶貨，羅永浩的目的只有一個——還債。為此羅永浩無數次說過進入直播是迫于壓力，他喜歡創造性的工作，對他來說，科技行業吃不了老本，必須不停地推動自己往前走。

2022年6月，羅永浩有了要逐步隱退的意思，他在微博稱，“未來幾年還會在交個朋友直播間做幾十場帶貨直播”，聽起來像是播一場少一場。

然而，事實卻正相反。他不僅沒有在直播間一點點消失，反而在更高頻次地直播。其背后的MCN公司“交個朋友”胃口也被養大，不再拘泥于只抖音帶貨。

去年“雙十一”，“交個朋友”帶著羅永浩去淘寶開啟直播首秀。10月24日，“雙十一”預售的第一天，羅永浩聲勢浩大地出現在淘寶直播間。當天，羅永浩的數據僅次于李佳琦，直播間累計觀看人數2650萬，據第三方平臺新腕估算，羅永浩首次淘寶帶貨銷售額約2.1億元。

今年，“交個朋友”把下一個要攻略的城池定為京東。

說起來，今年6·18其實不是羅永浩第一次與京東直播間接觸。談起羅永浩和京東的緣分，可以追溯到2016年。彼時京東直播業務成立，還是錘子科技CEO的羅永浩做客京東直播，舉辦了“老羅專場”。

2020年，羅永浩傳出要直播帶貨的消息時，京東手機官微曾隔空喊話：“羅老師考慮來京東直播不！我幫你聯系！”經過評估后，羅永浩最終還是選定了抖音。

今年羅永浩入駐京東直播，算是再續前緣。一個主打“男人的直播間”，一個3C起家，從定位來看，羅永浩算得上是現有頭部主播中，與京東契合程度最高的一個。

京東更希望通過專業直播機構提升用戶黏性和銷售，并在直播方面進行長期投入，和羅永浩的合作，不會是一錘子買賣。

“交個朋友”上市，細紅線“懸停”

羅永浩在直播圈風生水起時，“交個朋友”也開始突飛猛進。

5月10日晚，港交所上市公司世紀睿科發布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，其對應英文名也將相應更改為“Be Friends Holding Limited”。

隨后，杭州世紀睿科在微博中表示，世紀睿科已完成對交個朋友公司的全資收購，世紀睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關的全部賬號。

世紀睿科發布改名公告

隨著世紀睿科的更名，交個朋友即將徹底完成“曲線”上市。受此消息影響，世紀睿科5月11日開盤大漲，最高達2.64港元/股，盤中震蕩回落，最終收報2.29港元/股，漲幅為7.01%。

為了向市場證明自己未來的潛力和長線發展的邏輯，“交個朋友”注定會多元化發展，探索直播市場更多可能性。

去新平臺尋找增量成為最直接有效的方式。在與抖音的獨家協議到期后，“交個朋友”創始人黃賀在2022年12月表示，“‘交個朋友’作為一個獨立的機構化公司，我們相信擁抱多直播平臺發展或是未來的趨勢。”

而后，淘寶、京東都成為了“交個朋友”的新渠道、新客群、新流量。為了更好地對接多個平臺，“交個朋友”還針對不同平臺成立單獨的團隊，以精準對接不同平臺的業務分發，做好后備工作。

相比“交個朋友”的有條不紊地持續擴張，羅永浩的親兒子“細紅線科技”就顯得過于靜態。

肩負羅永浩AR夢想的“細紅線科技”2022年7月官宣時，可是相當高調。

細紅線公司官網，首頁標有文字：“直接參與平臺級革命的機會”

羅永浩先是宣布正式退出“交個朋友”管理層，然后發布微博稱，退出所有社交平臺。簡而言之，他想心無旁騖地做AR科技公司。

羅永浩選擇AR，一方面目前AR還處在“白紙作畫”的階段，另一方面他也承認，未來的創業過程將充滿風險，九死一生，“還是想做最大的”。

但現在的真實情況是，羅永浩不僅沒有慢慢淡出直播圈，反而跟著“交個朋友”橫跨三大電商平臺。在新事業上花費的精力，想必不如當初預想的那么多。

且高調創業后，羅永浩AR 創業公司細紅線科技仿佛處于停滯階段。只有2022年11月，宣布完成約5000萬美元天使輪融資，投后估值約為2億美元的消息孤零零地掛在微博上，標志著此前市場對羅永浩的期待。

不過，羅永浩倒是先對之前做所的項目進行了斷舍離。據天眼查顯示，6月7日北京所思信息科技有限責任公司發生工商變更，羅永浩、弭寧康卸任董事職務，新增余德杰、葉鑒毅為董事。目前，弭寧康仍為公司股東，羅永浩在該公司已無任職或持股。

所思科技實際上是錘子科技內部早期孵化的VR項目。2016年錘子科技遭遇危機，羅子雄帶著團隊離開錘子科技，成立了所思科技，開啟全面的VR研發，羅永浩擔任董事職務。后期所思科技的發展優先級從燒錢的硬件變成了軟件，接連開發了SKYBOX VR播放器、《Party Animals》游戲等，背離了羅永浩的初衷。

有AR新目標的羅永浩，摒棄過去并不意外。

只是，忙于直播，根本停不下來的羅永浩，能分給細紅線科技多少時間，頗令人生疑。