創造力還是幻想病？面對 AI 幻覺策劃人別慌

近期，小愛同學通過檢索搜索引擎信息生成的答案，抓取了猜想的答案，引發了眾多關注。人工智能有意無意地胡編亂造，被業界稱之為的 AI 幻覺。作為營銷策劃人，該如何應對這種狀況？

在這個爆料常常被翻轉的年代，辟謠已經將怪不怪，但是小米價格事件的翻轉還是引發眾多關注。近日，一張關于小米汽車車型價格的截圖在網上流傳，流出圖顯示，小米車型售價 14.99 萬元起，最高續航達到 800 公里。不過沒多久，小米公關負責人就在微博發文辟謠。原來這是小愛同學通過檢索搜索引擎信息生成的答案，實際上，此信息是 2022 年 5 月自媒體報道的猜想信息，有人提問小愛時，小愛同學抓取了這個猜想的信息而已。

小愛同學作為小米旗下的人工智能助手，其給的答案引發關注也不意外。確實，小愛同學辨別不了信息的真假，是無意為之。不過，這個事件讓小僧想到了人工智能有意為之的胡編亂造現象，這就是被業界稱之為的 AI 幻覺。

(相關資料圖)

AI 也會幻覺？人工智能時代引發生產力解放的狂歡，但在這背后，過度依賴人工智能的危機似乎已經顯現！

一、什么是 AI 幻覺？

你有沒有遇到過 AI 工具一本正經胡說八道的情況？

在人工智能領域，AI" 幻覺 "（hallucinations）通常被定義為 " 生成的內容與提供的源內容無意義或不可信 "。也就是當模型出現 " 幻覺 " 時，其輸出的內容、數據可能存在一定的欺騙性，而其所使用的訓練數據并不能證明輸出結果的合理性。

簡單來說就是，AI 有時候會生成一些子虛烏有的人或者事，并且保持一貫的自信，這些虛假的信息具有很強的誤導性和欺騙性。

就連 OpenAI 的首席執行官也在 Twitter 上公開表示，"ChatGPT 確實知道很多東西，但危險的是，它在相當大的一部分時間里是自信而錯誤的。"

不過，幻覺這個詞總給人一種 AI 具有生命力和思考能力的暗示，正因為如此，隨著這一現象被越來越多的人關注，這個標簽的爭議也越來越大。小僧以為，AI" 幻覺 " 事實上是一種信息的虛構，這種信息的虛構是基于 AI 模型造成的，而不是 AI 的主觀思考能力或創造能力。

不管稱呼如何，人工智能這種自我欺騙胡編亂造的現象已經不是個例，在 AIGC 浪潮之下，AI 工具張口就來似乎成為了新時代的新常態。

二、AI 張口就來的病

AI 這種出現錯誤或者偏差，導致生成不準確、錯誤甚至荒誕結果的現象，可能發生在多個層面上，如文本的胡編亂造、事實的錯誤捏造、無用代碼的生成，甚至給你一個編造的參考文獻等等。

《華盛頓郵報》就報道了一位法律教授發現 ChatGPT 將他列入了一份對某人進行過性騷擾的法律學者名單。還有報道稱 ChatGPT 捏造一位澳大利亞市長被判定犯有賄賂罪并被判處監禁！是不是很可怕？隨著 AIGC 的興起，如果這種 AI 幻覺不得到有效解決，我們可能被各種捏造的信息裹挾。

三、AI 為什么會產生這種幻覺？

正如小僧上文所述，理解大型語言模型（LLMs）的本質可以幫我們找到答案。大型語言模型的設計，是基于語言的 " 統計概率 "，這意味著 AI 完全沒有 " 現實世界的經驗 "，無法有基于事實真假的判斷。所以 AI 不知道什么是正確的，什么是不正確的，只能保持與提示詞在統計學上的一致性。

OpenAI 的研究人員在報告中寫道：" 即使是最先進的人工智能模型也很容易產生謊言，它們在不確定的時刻往往表現出捏造事實的傾向。而這些幻覺在需要多步驟推理的領域尤其嚴重，因為一個邏輯錯誤就足以破壞一個更大的解決方案。"

不過，從另一個角度來看，這種幻覺恰恰又是 AI 創造力的表現。因為正是這種創造性回應的能力使 AI 成為產生新想法或解開思考瓶頸的強大工具，你將其用于腦暴思考、激發靈感時會很有用，但當用作事實參考時就需要謹慎了。

作為營銷人員，在使用這類工具時，還是要保持謹慎樂觀的態度。因為我們從事的大量工作是創造性或者說是創意性的，AI 幻覺可以帶來更多靈感和啟發，但是還有很多工作是基于客觀事實的，這就需要進行交叉核實或驗證，而不是完全聽之任之。

由此可見，對于 AI 工具，在效率層面確實是解放了生產力，但在內容真實性層面，我們在使用時，還是需要有基本的識別能力和判斷能力。說到底，工具永遠是為人所用，而不是完全替代人，是不是感覺到自己的職業穩了？

以上希望能給你啟發。

專欄作家

小僧鯤鯤，微信公眾號：營銷禪修院，人人都是產品經理專欄作家。讓營銷沒有難渡的劫，分享營銷知識、策劃干貨和文案技巧。

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