榮耀好大膽啊，敢“叫板”蘋果？ 焦點(diǎn)速訊

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作者｜lzh

(資料圖片僅供參考)

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榮耀敢叫板蘋果，喊出 " 千帆競(jìng)渡，打破蘋果一家獨(dú)大 " 口號(hào)，是一種對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)出的警示。

榮耀在 6 月 28 日開幕的如火如荼 MWC 上海移動(dòng)通信展上，趙明不僅進(jìn)行了《智能手機(jī)的未來演進(jìn)（What ’ s Next for Smartphones?）》主題演講，之后還與 GSMA CEO" 談笑風(fēng)生 "。這是因?yàn)槟壳爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)遇到了一場(chǎng)前所未有的 " 危機(jī) "，這種風(fēng)暴席卷到手機(jī)市場(chǎng)，讓幾乎能夠在市面上排上號(hào)的主流手機(jī)品牌都始料未及。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Counterpoint 的全球智能手機(jī)市場(chǎng) 2023 年第一季度的報(bào)告中顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 14%，環(huán)比下降 7%。另據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降 13%，跌至 2.70 億部。

而與之形成對(duì)比的，是三星出貨量居領(lǐng)先位置，達(dá)到 6030 萬部，蘋果則以 5800 萬部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，取得了高達(dá) 21% 的市場(chǎng)份額。蘋果的一路高歌與國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額 " 斷崖式 " 的下降，形成了鮮明對(duì)比。

" 智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下行、用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大挑戰(zhàn)。消費(fèi)電子行業(yè)是長(zhǎng)周期行業(yè)，影響最大的因子從來不是經(jīng)濟(jì)周期，而是創(chuàng)新周期。" 這是榮耀趙明在主題演講中貫穿整個(gè) Keynotes 脈絡(luò)并著重強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。

創(chuàng)新的具體路徑，硬件 or 軟件？

這里必須要理清楚 " 創(chuàng)新 " 這個(gè)詞，它在數(shù)碼圈早已不是一個(gè)新詞，已經(jīng)被各個(gè)手機(jī)品牌玩爛了。一項(xiàng)新的創(chuàng)意出現(xiàn)，并不意味著是創(chuàng)新，比如蘋果的靈動(dòng)島出現(xiàn)時(shí)，被果粉已 " 捧 " 為 iPhone 14 最大創(chuàng)新，但其實(shí)榮耀在 V20 發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)推出了靈動(dòng)膠囊，很多的概念是如出一轍的。

如果只單獨(dú)憑借軟件來進(jìn)行創(chuàng)新，顯然這并不是僅憑借安卓手機(jī)廠商一舉之力就可以達(dá)到的，而是依托于用戶場(chǎng)景和產(chǎn)品生態(tài)，對(duì)于百花齊放的國(guó)內(nèi)移動(dòng)生態(tài)而言，想要出現(xiàn) " 超級(jí) APP" 并非易事，就連擁有完整軟件生態(tài)的蘋果，在 WWDC2023 這樣的 " 對(duì)外展示 " 大會(huì)上，都難拿出來現(xiàn)象級(jí) APP 應(yīng)用。

而對(duì)于 " 硬件創(chuàng)新 " 而言，這本身就是一個(gè) " 偽命題 "，如果只單純提升處理器性能、拍照像素參數(shù)，以及存儲(chǔ)容量，這種常規(guī)升級(jí)顯然并不是創(chuàng)新。電容屏、屏下指紋、屏下鏡頭的出現(xiàn)，雖然可以用硬件創(chuàng)新來形容，但依舊是有 " 上限 "，存在硬件邊際感，如果想在 2023 年再在手機(jī)上通過硬件來創(chuàng)新，要遠(yuǎn)比軟件創(chuàng)新更難。

" 智能手機(jī)是計(jì)算平臺(tái)、是顯示平臺(tái)、是通訊平臺(tái)、是攝影影像的平臺(tái)，與此同時(shí)它也是 AI 平臺(tái)。當(dāng)把它作為各種平臺(tái)的時(shí)候，那么它本身的邊界其實(shí)是可以不斷的延伸，不斷的往前發(fā)展。" 趙明表示。

而在榮耀看來，想要進(jìn)行真正的創(chuàng)新，就不應(yīng)該考慮到是軟件還是硬件，而是要看到是否會(huì)是一個(gè)平臺(tái)。這是創(chuàng)新的路徑，而 AI 只是融合多平臺(tái)的一個(gè) " 手段 "。在我看來，榮耀以人為中心，打造個(gè)人化的全場(chǎng)景系統(tǒng)平臺(tái)才是其 " 靈魂 " 所在。

但要發(fā)展 AI，軟件和硬件協(xié)同工作同樣重要。

從 2016 年榮耀在 Magic 機(jī)型上融入 AI 技術(shù)發(fā)展的 1.0 時(shí)代，到結(jié)合消費(fèi)者使用場(chǎng)景，并進(jìn)行處理識(shí)別用戶狀態(tài)的 2.0 時(shí)代，再到把大模型的概念引入到手機(jī)側(cè)的 3.0 時(shí)代。除了平臺(tái)級(jí) AI Magic Live 智慧引擎，將 AI 能力與功耗調(diào)度、性能優(yōu)化、移動(dòng)影像、隱私安全各方面相結(jié)合，打造 GPU Turbo X、Link Turbo X 等等軟件技術(shù)外，榮耀射頻增強(qiáng)芯片 C1 的加持以及處理器性能提升，通過 GPU Turbo、OS Turbo，學(xué)習(xí)和了解消費(fèi)者使用手機(jī)的習(xí)慣，相應(yīng)做一些資源上優(yōu)先級(jí)的處理，讓使用的功能和 APP 更加的流暢，挖掘出來了平臺(tái)級(jí) AI 的實(shí)力。

面對(duì)大模型，謹(jǐn)慎 or 擁抱？

品玩之前與趙明聊天時(shí)他就表示：" 榮耀會(huì)堅(jiān)定不移的在端側(cè) AI 上發(fā)展和演進(jìn)，如果和云側(cè)的大模型進(jìn)行交互，我們會(huì)非常慎重。"

同是大模型，為什么榮耀會(huì)呈現(xiàn)出兩種不同態(tài)度？

這里就要先說明何為端側(cè)大模型，何為云測(cè)大模型。

把大模型的概念引入到手機(jī)側(cè)，就是端側(cè)的大模型，它可以進(jìn)行更多模態(tài)的分析與交互，基于更多的因素來進(jìn)行決策、分析，同時(shí)更好的保護(hù)隱私，這樣把個(gè)人的 AI 能力，以網(wǎng)絡(luò)的 AIGC 進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)隔離和隱私更好的保護(hù)。

而云測(cè)大模型會(huì)因?yàn)楦鞣N安全問題，遠(yuǎn)沒有端側(cè)大模型優(yōu)勢(shì)突出。網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型可以理解為整個(gè)人類知識(shí)庫，它學(xué)習(xí)越多越聰明，而端側(cè)大模型理念是，它對(duì)你的理解越多，它對(duì)你的幫助越大。兩者看似對(duì)消費(fèi)者都有幫助，但網(wǎng)絡(luò)大模型對(duì)于洞察用戶細(xì)節(jié)而言，和端側(cè)大模型仍然無法比擬。

" 一方面的確能力很強(qiáng)，在學(xué)習(xí)整個(gè)人類的知識(shí)庫。從另一方面來講我們?nèi)绾稳澐謧€(gè)人的隱私以及人類知識(shí)庫之間的邊界，我們每個(gè)人都有自己獨(dú)立的空間，它應(yīng)該是被完全地保護(hù)。人作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，不是只有共性的東西。從這個(gè)維度來講，我們認(rèn)為未來端側(cè)大模型和網(wǎng)絡(luò)大模型各有各的使命、各有各的價(jià)值。在 AI 領(lǐng)域的發(fā)展也是榮耀業(yè)務(wù)聚焦的方向，我們非?？春?。" 趙明表示。

此外，除了以 " 用戶需求 " 為出發(fā)點(diǎn)去思考外，其實(shí)也離不開 MagicOS 本身就有端側(cè)大模型基因。

榮耀主張是 AI 使能的個(gè)人化全場(chǎng)景操作系統(tǒng)，實(shí)際上端側(cè) AI 跟原來的平臺(tái)級(jí) AI 是可以往下傳承和發(fā)展的。基于早期在平臺(tái)級(jí) AI 的布局，還有更好的優(yōu)先級(jí)處理機(jī)制、場(chǎng)景推薦機(jī)制等等，這些功能都可以通過不斷學(xué)習(xí)用戶體驗(yàn)來進(jìn)行提升，也為端側(cè)大模型低功耗、流暢運(yùn)行奠定基礎(chǔ)。

不過對(duì)于現(xiàn)在而言，算力仍然是一大問題，對(duì)此趙明表示算力模型可以利用充電時(shí)的閑時(shí)來完成訓(xùn)練，借助手機(jī)高存儲(chǔ)容量，學(xué)習(xí)日常的使用習(xí)慣等，因此大模型的概念所需要的算力，通過算法的優(yōu)化來 " 適應(yīng) " 手機(jī)存儲(chǔ)容量。此外算力模型是在后臺(tái)不斷運(yùn)行，因此未來端側(cè)大模型除了算力外，AI 低功耗也是非常重要的一個(gè)參考指標(biāo)。

打破蘋果 " 一家獨(dú)大 " 只能通過 AI 大模型嗎？

相比于網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型而言，端側(cè)大模型確實(shí)可以通過深度學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)化和演進(jìn)，并和網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型進(jìn)行互動(dòng)，未來兩者也會(huì)更好的進(jìn)行融合。

而在被人詬病的網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型安全問題上，端側(cè)大模型顯然會(huì)更占有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭謾C(jī)上所有的數(shù)據(jù)都是屬于消費(fèi)者的。在這種邏輯下，構(gòu)建 AI 能力，當(dāng)訓(xùn)練線上的數(shù)據(jù)時(shí)，除非是消費(fèi)者本身會(huì)有和網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型交互需求，用戶的數(shù)據(jù)都不會(huì)對(duì)外交互。

如果暫時(shí)跳出單一品牌，放眼整個(gè)手機(jī)行業(yè)，通過深度學(xué)習(xí)和 AI 安全來提升的案例數(shù)不勝數(shù)。比如蘋果，其實(shí)早已 " 悄無聲息 " 地在輸入法、圖庫摳圖等常用功能上，植入了 AI 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，在安全方面則通過先進(jìn)的 AI 計(jì)算進(jìn)行 " 預(yù)測(cè) "，來甄別各路突發(fā)的移動(dòng)安全狀況。

其實(shí)現(xiàn)在來深入剖析端側(cè)大模型并下定結(jié)論未免太早，因?yàn)槭忻嫔喜]有一款成熟的大模型產(chǎn)品實(shí)際落地，當(dāng)然也不能否定榮耀要通過端側(cè)大模型來捷足先登。

但擺在眼前的問題是，榮耀提出的創(chuàng)新周期是如何體現(xiàn)的？為此榮耀趙明表示：" 對(duì)于創(chuàng)新來講，它需要一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)刺激，需要一些標(biāo)志性的事件和標(biāo)志性的產(chǎn)品，榮耀 Magic V2 折疊屏從用戶角度反方向來思考我們今天的產(chǎn)品和解決方案的時(shí)候，我覺得 MagicV2 是第一款產(chǎn)品。我相信這種逆向的思維方式和突破性的思維方式，會(huì)給行業(yè)很多啟發(fā)。"

如果想要打破蘋果一家獨(dú)大，只通過 AI 大模型顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在當(dāng)下大環(huán)境，讓消費(fèi)者 " 看得見摸得著 " 的產(chǎn)品顯然才是正確方向。