28 年過(guò)去了，這個(gè)軟件的 40 天試用期還沒(méi)結(jié)束。

各位記得這個(gè)圖標(biāo)么？WinRAR 。就那個(gè)壓縮軟件。

(資料圖片僅供參考)

前兩天他們官推突然發(fā)了一個(gè)卑微的 meme 圖。

家都快燒沒(méi)了，但狗依然淡定地坐椅子上，說(shuō)了句：THIS IS FINE 。。。

為啥發(fā)這圖呢。

就在剛剛，微軟宣布 9 月份， Win11 就可以直接解壓 Tar ， 7-zip ， rar ， gz 等壓縮格式！

換句話說(shuō)，以后我們不用裝第三方軟件，就能解壓 rar 、 7-zip 這些格式的文件了。

聽(tīng)到這消息，我們用戶肯定樂(lè)得合不攏腿，但 WinRAR 作為第三方工具就只能干難受了。

所以這個(gè) meme 圖就在自嘲：情況是挺急的，但我 TM 能咋辦嘛。

嗯，雖前途未卜，但好活得整。

說(shuō)起來(lái)，這還不是 WinRAR 官方第一次整活了。

上個(gè)月底，他們就隆重慶祝了一件事：一周新增 1000 個(gè)新粉絲，產(chǎn)品銷量超過(guò) 4 次！

有史以來(lái)最好的一周 !

看到?jīng)]有，就這種數(shù)據(jù)了，他們還如此高興。

而在平時(shí)呢，一有用戶掏錢買了他家軟件，他們也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)帖子來(lái)拜謝，整一套唱跳 rap 來(lái)慶祝。要是有網(wǎng)友提前緬懷它，他還會(huì)反駁說(shuō)，我還沒(méi)死呢。遇到力挺他的網(wǎng)友，也會(huì)立馬轉(zhuǎn)發(fā)，讓大家聽(tīng)網(wǎng)友的！看起來(lái)，這是一個(gè)很年輕的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才會(huì)有的運(yùn)營(yíng)，愛(ài)整活，接地氣。

但其實(shí) WinRAR 早在 95 年就推出了，之后便一直是壓縮軟件界的老大哥。

雖然時(shí)過(guò)境遷，地位大不如前，但它也依舊是一個(gè)主流選擇。

今天世超寫 WinRAR 呢，除了是官方會(huì)整活外，另一方面，是想到統(tǒng)治幾十年的壓縮之王，可能要因 Win 11 更新就此落寞，我覺(jué)得有必要講講它的故事了。

上世紀(jì) 90 年代，早在 WinRAR 推出之前，市面上就已經(jīng)有一款叫 Winzip 的壓縮軟件，幾乎承包了所有市場(chǎng)份額。

但讓人沒(méi)想到， WinRAR 后來(lái)居上，成了頂流。

為啥呢。

首先立大功的，就是 WinRAR 的商業(yè)策略，可以說(shuō)，這是那個(gè)年代膽子最大的決策。

WinZip 和 WinRAR 都是商業(yè)軟件，也都有免費(fèi)試用期。

WinZip 過(guò)了試用期后，你就得付費(fèi)了。

但 WinRAR 不是，你可以永遠(yuǎn)白嫖。

國(guó)外有一個(gè)梗，說(shuō)只有兩種東西是沒(méi)有盡頭，一個(gè)是宇宙，一個(gè)是 WinRAR 的 40 天試用期。

因?yàn)檫^(guò)了 WinRAR 的 40 天試用期，它是會(huì)彈窗提醒購(gòu)買。。。

但你只要關(guān)掉窗口，還是可以正常用的。。。

這太過(guò)先進(jìn)的商業(yè)策略，搞得那會(huì)用戶都以為這是 Bug 。

你可能好奇這模式咋賺錢，這么說(shuō)吧，這套模式不僅幫他們賺到了錢，還讓 WinRAR 成為最主流的壓縮軟件。

因?yàn)槲覀儔焊筒皇莿e人的目標(biāo)用戶，企業(yè)才是。

你想想，哪個(gè)企業(yè)愿意員工給客戶演示時(shí)，「 啪！ 」跳出一個(gè)彈窗，叫你別白嫖了。

哪個(gè)企業(yè)想被媒體報(bào)道，說(shuō)自己掏不起一個(gè)壓縮工具的錢？

丟人不說(shuō)，官司還得吃兩起。

正規(guī)企業(yè)只要老板不傻，試用期到了都會(huì)乖乖掏錢買。WinRAR 明白這個(gè)道理，企業(yè)才是目標(biāo)客戶，后面還為企業(yè)推出了付費(fèi)定制服務(wù)。

那既然目標(biāo)客戶不是我們，為啥要給我們白嫖？

有個(gè) Reddit 用戶說(shuō)得很有道理。

WinRAR 心里清楚，很多人根本不會(huì)買軟件。

大家只要使用它，人們自會(huì)口口相傳，你用我也用，這不就是占據(jù)了市場(chǎng)么。

我們白嫖了他的同時(shí)，他也白嫖了我們。

靠這個(gè)商業(yè)策略， WinRAR 真就一方面保持了市場(chǎng)份額，一方面還賺到了錢。

但在這里，世超小聲說(shuō)一句，在中國(guó) WinRAR 尤其流行，也離不開(kāi)盜版行業(yè)。

早年混國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盜版資源江湖時(shí)，只有用 WinRAR 才比較吃得開(kāi)。。。

像破解游戲行業(yè)，很喜歡用 WinRAR 。

相比 zip ， RAR 對(duì) Unicode 字符支持得更好。很多不是英文版的游戲用 ZIP 壓縮會(huì)亂碼，用 WinRAR 就不會(huì)。

另外， RAR 一早就支持了分卷壓縮。那會(huì)光盤存儲(chǔ)小，要把大點(diǎn)的游戲裝進(jìn)光盤里，就得用 RAR 分卷。

因?yàn)?RAR 算法不公開(kāi)，在當(dāng)年只有 WinRAR 才能創(chuàng)建 RAR 文件。

所以盜版游戲用 WinRAR 分卷，玩家拿到手后，在當(dāng)時(shí)主流壓縮軟件中，也只能用 WinRAR 來(lái)解壓。

還有一個(gè)點(diǎn)， Rar 壓縮率比 Zip 要高，在那個(gè)存儲(chǔ)死貴，帶寬賊拉的年代，這確實(shí)是個(gè)優(yōu)勢(shì)。

zip 和 rar 壓縮率測(cè)試

百分比越低，壓縮率越高 ▼

此外 WinRAR 能修復(fù)損壞的壓縮包，光盤劃花的數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，還能在壓縮時(shí)把文件轉(zhuǎn)換成自解壓文件。

這些穩(wěn)定性功能也讓論壇、網(wǎng)站在做盜版 XP 系統(tǒng)時(shí)，都選擇把 WinRAR 封裝進(jìn)去。

很多人都以為 WinRAR 是系統(tǒng)自帶 ▼

這就是為啥咱小時(shí)候電腦，總能見(jiàn)到 WinRAR ，而不是 WinZip 、 7-zip 了。后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)內(nèi)盜版環(huán)境大大改善，我們有大量的第三方壓縮工具可以選擇，諸如開(kāi)源的 7-zip，各種國(guó)產(chǎn)壓縮軟件。

雖說(shuō)如今的 WinRAR 不再是行業(yè)老大，市場(chǎng)份額不可同日而語(yǔ)，但起碼他還有個(gè)獨(dú)一無(wú)二的功能，創(chuàng)建 RAR 文件。

就像有網(wǎng)友說(shuō)「 軟件現(xiàn)在毫無(wú)用處 」， WinRAR 也會(huì)用「 你還是需要它來(lái)創(chuàng)建 RAR 文件 」來(lái)否定他。

不過(guò)這次， WinRAR 連大招也被偷了。

因?yàn)槌宋恼麻_(kāi)頭說(shuō)的， Win11 能直接解壓 RAR 文件了，根據(jù) The Verge 報(bào)道的，2024 年系統(tǒng)還能直接創(chuàng)建 RAR 。

微軟要怎么實(shí)現(xiàn)這功能，我們無(wú)從得知，如果找 WinRAR 買授權(quán)或者收購(gòu)它，那也不全是壞事。

但怎么說(shuō)呢，不管是啥方式，一旦失去了對(duì) RAR 獨(dú)占特權(quán)， WinRAR 可能會(huì)迅速隕落。

畢竟有沒(méi)有它，我都可以右鍵文件，選擇解壓或壓縮 RAR 了。。。

除非你的功能和體驗(yàn)非常優(yōu)于系統(tǒng)，不然用戶為啥選你？

也許以后使用 WinRAR 的用戶會(huì)越來(lái)越少，愿意付費(fèi)的更是屈指可數(shù)，但有一點(diǎn)可以肯定的是：

作為一個(gè)存在近 30 年的壓縮工具，它已經(jīng)在無(wú)形中成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的傳說(shuō)。

Reddit 還有個(gè)小組叫

PaidForWinRAR （ 買個(gè) WinRAR 吧 ） ▼

那無(wú)限的 40 天試用期、衍生出的各種梗、爆漿的 XP 系統(tǒng)截圖里偶然出現(xiàn)的圖標(biāo)，就是它存在過(guò)的痕跡。