All in AI 之后，美圖為什么沒能做出妙鴨

文 | AI 藍媒匯，作者 | 閆燁

妙鴨 AI 相機的出圈仿佛是在一夕之間。

【資料圖】

只要花費 9.9 元，再提供一張臉，不用擺造型，不用出外景，就能得到一組高清精修照，同時還能按照用戶喜好一鍵生成 " 大唐公主 "、" 西裝精英 "、" 古風俠客 " 等多種風格的寫真。

這性價比，誰看了不說一句 " 真香 "。

更不要說，這些照片精致到幾乎天衣無縫，連脖子上的頸紋都能 1 比 1 重現，讓不少用戶贊嘆稱 " 連媽都挑不出毛病 "。

上線短短一周，妙鴨相機迅速成為爆款。大量用戶蜂擁而至，這也使得等待照片生成的時間一度達到 9 小時，前方排隊上萬人。粗略計算，一天之內，這款小程序就能賺到 10 萬元，按此熱度估計，一周下來掙到 100 萬也并非難事。

盡管等待時間越來越長，但依然攔不住用戶們的熱情。

畢竟，9.9 元就能得到一組精修 " 海馬體 " 寫真，還能馬上曬到朋友圈，這誰能不迷糊。

在網友們的競相追逐中，圖像邁入 AI 時代的第一個爆款應運而生，來得猝不及防，卻又在情理之中。

當然，這并不是 AI 時代的第一款 AI 圖像產品。

幾天前，美圖秀秀和 Wink APP 宣布上線 "AI 動漫 - 建模臉 " 功能，用戶上傳照片即可一鍵突破次元壁，打造自己專屬的動漫建模臉。

除此之外，在美圖一個月前舉辦的 " 美圖影像節 " 上，CEO 吳欣鴻親自宣布美圖將要發布包括視覺大模型 MiracleVision 以及美圖設計室等在內的 7 款 AI 相關的工具型產品，涉及 AI 繪圖、AI 海報、AI 商品圖、AI 繪圖等多種 AI 圖像相關功能。

不久之后，美圖也在資本市場上，宣布了 AIGC 帶來的 " 喜報 "。

在美圖 7 月 18 日發布的公告中稱，由于 " 公司人工智能生成內容（AIGC）驅動的圖像和影像相關應用程式的 VIP 訂閱業務的收入的迅速增長 "，公司利潤凈額顯著增長。

不過，喜報連連，AI 板塊布局不斷，卻始終沒能讓美圖迎來一款屬于自己的 " 妙鴨相機 "。

美圖 AI，成效幾何？

All in AI 之后，AI 功能已經美圖秀秀中占據了主導地位，AI 話題討論也成為了美圖社區的重要組成部分。

顯然，對于 All in AI，美圖似乎抱著破釜沉舟的決心。

但概念終究要落到實地。效果如何，還需要實力說話。

AI 藍媒匯先以 "AI 繪圖 " 功能作為了實驗對象。在美圖秀秀的 " 文生圖 " 對話框中輸入了 " 一幅畫，荷花，淺粉和淺綠色調，曾創興，近距離 " 幾個關鍵詞，給出的效果是這樣的：

四張畫風不同、畫面內容不同的圖像生成用時 3 秒。整體看，細節勾勒相對精致，在人物畫像上呈現效果也還算正常。

同時，AI 藍媒匯還在文心一言和 Bing AI 中輸入了相同的關鍵詞，給出的效果是這樣的：

同樣用時 3 秒生成，文心一言給出的圖片僅有一張，而 Bing AI 在圖像描繪細致程度和風格樣式種類多樣性上也近乎雷同。

單論這一項，美圖的優勢相對明顯。

再來看另一組對比。

在 "AI 消除 " 功能中，AI 藍媒匯選擇了清除遠端的路人，5 秒之后，給出的效果是這樣的：

而同樣具有 " 路人消除 " 功能的醒圖 APP 給出的效果是這樣的：整體看效果差別不大，不過細看之下不能發現，美圖的 AI 消除功能可以雖然可以選擇消除區域，但消除后對于原圖的保留效果一般，像是在這幅圖中，遠端的路面圖就被抹去，整體上街道的長度被 AI 縮短；

而醒圖的路人消除功能盡管無法選擇消除區域，但對于 " 路人 " 定義的判斷大體上沒有問題，且對于遠端畫面的保留效果更勝一籌。

這一波，兩種消除效果上不分伯仲，但在性價比上，美圖需要付費成為 VIP 才能夠消除水印，而醒圖則可以直接免費生成。

除此之外，在美圖秀秀 APP 中，還有其它種類的 AI 制圖功能。像是上傳一張人物自拍即可一鍵變換二次元漫畫風的 " 圖生圖 "、" 頭像制作 "、將簡單的涂鴉完善成圖片的 " 涂鴉生圖 "、" 線稿上色 " 等。

而要想完整體驗這些功能，則必須充值成為 VIP 會員，會員價格從 12 元 / 月到 98 元 / 年價格不等。

同時，在美圖的社區 " 畫廊 " 中，像是 AI 美女、AI 攝影、AI 二次元等內容幾乎充滿了頁面。盡管大多數用戶紛紛對其中的內容表示 "AI 效果真的好看 "、" 關鍵詞可以交流一下嗎 "，但也有一些用戶表示，"雖然美圖秀秀的部分 AI 功能足夠強大，但有些功能就是曾經的相機濾鏡，如今披了一層 AI 的皮，說到底，就是蹭概念罷了"。

不得不焦慮的美圖

從親身的體驗和用戶的評論中不難發現：美圖在 AI 制圖中占據一定優勢，但價格是一道坎，過于貼合 AI 的概念也給了部分用戶不好的體驗。

但不可否認的是，AI 已然成為也必須成為美圖的核心戰略。

為了緩解用戶對于價格的天然敏感和抵觸，美圖也開始轉而面向 B 端。在 " 設計室 " 頁面中將 AI 商品圖、AI 海報等功能進行整合，并貼上了 " 商家的一站式工具包 " 的標簽。

對此，資本市場似乎格外買單。

就在 7 月 18 日美圖發布了 7 款 AI 工具的同時，美圖的當日股價暴漲 21.28%。雪球顯示，近一年來，美圖股價整體呈上升趨勢，從每股 0.8 元增至 3.5 元，總市值達到 127.62 億元。為此，有投資人發表評論稱：" 從 2.60 買到 0.65，再從 0.65 買到 3.55，堅持買入，無它，相信自己，相信美圖 "、" 美圖 AI 是真的認真在搞中國美學 "。

事實上，很長一段時間以來，不管是開展借貸業務，還是投資炒幣，美圖似乎都在 " 不務正業 " 的方向上越走越遠。

不過，AI 浪潮的到來如同懸崖勒馬和雪中送炭，給了美圖重新被資本市場相信的可能。特別是吳欣鴻還專門提到，要將美圖的定位重新回歸為工具——一個帶有變革性色彩的 AI 生產力工具，這顯然更符合資本市場對產品的期待。

盡管如此，AIGC 的風口也始終是懸在美圖頭上的一把刀。

就像去年年底，AIGC 如潮水般井噴，讓不少 AIGC 的創業公司顯露了鋒芒。像是 Midjourney，一款文字生圖的產品，也正是這家公司創造出了那副著名的、足以載入 AIGC 史的《太空歌劇院》。同時，這款產品還可以通過賦予其詳細的相機參數，從而生成精美、逼真的人像圖片。

效果足以替代相機和攝影師，更不要說修圖軟件了。

也正是在這時，有人對美圖的前景產生了擔憂。

這樣的擔憂并非空穴來風。時至今日，Midjourney 仍在不斷做版本升級，上個月的 V5 新版本顯示，生成圖像的速度將會加快一倍，而價格將會減少一半。

為了應對如此來勢洶洶的對手，美圖在近半年幾乎以周為單位，不斷擴充自己在 AI 領域的版圖，涉及圖像和視頻等領域，覆蓋人群從 B 端到 C 端。

這意味著，美圖是焦慮的。

即便如此，在生產力不斷提高的背景下，AI 圖像時代的首個爆款仍然不屬于美圖，這樣的情況對于美圖和對其報以信心的投資人來說，打擊并不小。

顯然，美圖現在需要考慮的是如何將焦慮轉化為硬實力，而不是沉溺在 AI 的泡影中越陷越深。