一加、小米“口水戰(zhàn)”互杠 中端手機(jī)市場戰(zhàn)火升級

《科創(chuàng)板日報(bào)》8 月 17 日訊（記者 黃心怡）本周以來，小米、一加相繼發(fā)布新機(jī)。發(fā)布會上的 " 口水仗 " 更是引來輿論熱議。

(相關(guān)資料圖)

先是紅米發(fā)布會上，雷軍將紅米 K60 至尊版與 " 一加 11" 進(jìn)行對比，隨后網(wǎng)友們直接把 " 一加定價(jià) " 送上微博熱搜。

兩日后舉行的一加 Ace2 Pro 發(fā)布會上，一加也不甘示弱，直接曬圖把一加 Ace2 pro 與小米 13、紅米 K60 至尊版進(jìn)行比較。很快，盧偉冰在微博上發(fā)文疑似回懟，相關(guān)言論也沖上微博熱搜。" 我們也不想打口水仗，如果我們受到了不公的待遇或者非事實(shí)指責(zé)的時(shí)候，我們會做一些回應(yīng)。" 一加中國區(qū)總裁李杰在會后采訪中提到，"我們臨時(shí)加了幾頁 PPT，純粹是因?yàn)槔卓傇诎l(fā)布上比我們，所以也比一下他們的產(chǎn)品。"

一加、小米 " 口水戰(zhàn) " 互杠的背后，是今年以來中端市場的激烈競爭。多名業(yè)內(nèi)人士告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者，當(dāng)下手機(jī)市場低迷，消費(fèi)者需求疲軟，換機(jī)動力不足，廠商需要發(fā)布更多有競爭力的新品來吸引消費(fèi)者。

▍一加為 " 小米 " 連夜修改 PPT 定價(jià)？

在微博熱搜上，一些網(wǎng)友爆料稱：" 一加是在小米發(fā)布會后，連夜修改 PPT 調(diào)低價(jià)格。"

"我們其實(shí)沒有連夜說服高管的橋段。" 李杰在采訪中回應(yīng)稱，" 因?yàn)槲覀儾呗跃褪亲弑容^誠意的首發(fā)價(jià)格，避免在生命周期中頻繁跳水。有些產(chǎn)品的操盤不是這樣的，很多先留一點(diǎn)利潤空間，中間再打掉一些，前后做一個(gè)平衡。這種思路和策略對首發(fā)用戶并不友好，所以想從一開始就在首發(fā)價(jià)格上面定得比較極致。"

此前，在一加宣布全球首發(fā) 24G 內(nèi)存后，紅米也表示 K60 至尊版上將搭載 24G 內(nèi)存，雙方叫板意圖明顯。

對此，李杰有些不服地指出：" 你們懂供應(yīng)鏈的朋友可以去問一下，24GB 到底是誰去推動高通跟海力士去量產(chǎn)的？到底誰在上面做了很多功能優(yōu)化？行業(yè)里一打聽就知道了，這些都是我們做的。到現(xiàn)在為止搞了一年，如果他們把這個(gè)東西搞明白再去做，至少要半年以后。"

" 我們也不想打口水仗。" 李杰強(qiáng)調(diào)，" 如果我們受到了不公的待遇或者非事實(shí)指責(zé)的時(shí)候，我們會做一些回應(yīng)。"

從去年 12 月底，一加喊出了未來三年在 2000 元以上的線上市場中，做到份額第一的目標(biāo)。而這正是紅米的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場。

在采訪中，李杰也再次明確了定位。" 主要聚焦在 2000 元以上線上市場，面向?qū)π阅苡兄囟刃枨蟮挠脩簟?

" 一加今年以來表現(xiàn)很強(qiáng)勁，確實(shí)威脅到小米了。" 一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示，" 這個(gè)市場環(huán)境下，小米線下一直沒太大起色，線上不能再守不住被蠶食。之前 iQOO 出來的時(shí)候夠低調(diào)，小米也沒重視，結(jié)果被搶了不少。一加再走這個(gè)路線，那小米可就打起精神了。"

▍ " 口水戰(zhàn) " 背后，中端市場爭奪戰(zhàn)升溫

這場 " 口水戰(zhàn) " 的背后，是市場大盤下滑的情況下手機(jī)廠商日趨激烈的競爭。

IDC 中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，當(dāng)下手機(jī)市場低迷，消費(fèi)者需求疲軟，換機(jī)周期不斷拉長，換機(jī)動力不足，廠商需要發(fā)布更多有競爭力的新品來吸引消費(fèi)者。

為進(jìn)一步刺激市場需求，不少旗艦技術(shù)下已經(jīng)放到中端手機(jī)，越來越多中端機(jī)型開始普及大存儲、大電池、旗艦芯片等。對于這些舉措，多名分析人士認(rèn)為有一定幫助，但作用有限。

" 中國已經(jīng)演變?yōu)橹悄苁謾C(jī)成熟市場，主要受換機(jī)周期影響。今年以來消費(fèi)者對耐用品消費(fèi)興趣不大，智能手機(jī)消費(fèi)在 2023 年恢復(fù)不及預(yù)期。" Counterpoint 分析師張祺說，" 當(dāng)下市場存儲價(jià)格仍處在低位，給智能手機(jī)廠商空間為手機(jī)產(chǎn)品配置大內(nèi)存，大存儲，這些行為也受到了消費(fèi)者的歡迎，但是這類產(chǎn)品升級仍無法大范圍點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，甚至無助于縮減中國市場換機(jī)周期。"

郭天翔也表示，這些舉措會有一定幫助，但消費(fèi)者也依然受到信心不足等其他因素影響。

" 手機(jī)消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變。例如，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)用到不能再用的時(shí)候再換，或是可以考慮二手機(jī)等。所以數(shù)據(jù)反饋，整體市場短期內(nèi)依然無法有明顯好轉(zhuǎn)。"

對于國內(nèi)下半年市場趨勢，郭天翔判斷，中端市場雖然競爭激烈，但整體來看，價(jià)格段趨勢還是被高端市場和低端市場所擠壓。

" 高端用戶受外部因素影響較小，尤其是蘋果 iphone14 系列一直促銷力度較大。2K 以下低端市場仍是主要走量市場，尤其今年運(yùn)營商也在加大補(bǔ)貼，推動低端 5G 產(chǎn)品的滲透。"

今年以來，OPPO、魅族等多家手機(jī)廠商終止了自研芯片研發(fā)。對此，郭天翔指出，雖然會缺少一些賣點(diǎn)，但是由于大多數(shù)自研芯片主要聚焦于電源管理，影像等方面，所以消費(fèi)者真正的感知度并不明顯。

張祺則指出，目前仍有智能手機(jī)廠商堅(jiān)持自研芯片。" 包括影像自研芯片，快充自研芯片等。自研 SoC 投入過大，且當(dāng)下終端市場銷售不佳，部分廠商放棄繼續(xù)投入。"

張祺預(yù)計(jì)，在未來一段時(shí)間蘋果依然會獨(dú)占高端市場。" 但是折疊屏給了安卓廠商的機(jī)會，更大屏解鎖了更多用例，小折疊產(chǎn)品提供了差異化的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。我們預(yù)計(jì)中國折疊屏市場今年將會增長超過 100%。"