以品牌效應(yīng)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) ——第九屆內(nèi)蒙古品牌大會(huì)側(cè)記

擦亮內(nèi)蒙古特色品牌，商討農(nóng)牧業(yè)發(fā)展大計(jì)。3月18日，自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)品牌盛會(huì)——第九屆內(nèi)蒙古品牌大會(huì)暨內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌影響力論壇在包舉行。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，群賢畢至、高朋滿座。28位農(nóng)業(yè)專(zhuān)家匯聚包頭，為包頭農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)把脈；200多位品牌建設(shè)專(zhuān)家、品牌社團(tuán)負(fù)責(zé)人、企業(yè)家代表以及自治區(qū)農(nóng)牧戰(zhàn)線品牌工作的推動(dòng)者們齊聚一堂，共話品牌發(fā)展新機(jī)遇，共謀品牌提升新思路。

(資料圖)

開(kāi)啟新思路 以品牌效應(yīng)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

新理念、新思維、新方法……會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，頭腦風(fēng)暴一波接一波。

如何創(chuàng)新？如何發(fā)揮品牌功效？企業(yè)家們帶著思考、帶著問(wèn)題前來(lái)參會(huì)，專(zhuān)家學(xué)者建議講座實(shí)用有用，干貨滿滿，聽(tīng)著解渴過(guò)癮。

內(nèi)蒙古鐵木真食品有限公司擁有“成吉思汗”、“鐵木真”兩個(gè)品牌，主營(yíng)風(fēng)干牛肉、奶茶、炒米等民族食品，年銷(xiāo)量達(dá)到4000萬(wàn)元，在北上廣深有專(zhuān)營(yíng)店和經(jīng)銷(xiāo)商。如何更好地打造好品牌？是企業(yè)在十多年發(fā)展歷程中一直思考的問(wèn)題。“質(zhì)量和信譽(yù)是品牌的生命線。”公司經(jīng)理紐麗芳介紹，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，公司從源頭做起，自建牧場(chǎng)，全程把控質(zhì)量。“企業(yè)目前迫切需要通過(guò)品牌建設(shè)，把內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國(guó)，讓更多人愛(ài)上內(nèi)蒙古美食。”

以“聚合頭部品牌新動(dòng)能，賦能區(qū)域品牌新發(fā)展”為主題的本屆品牌大會(huì)，旨在探索品牌建設(shè)創(chuàng)新路徑，助力內(nèi)蒙古品牌在新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，開(kāi)啟發(fā)展新思路，提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌效應(yīng)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在本屆大會(huì)上，包頭與上海中小企業(yè)等5家社團(tuán)組織簽訂招商引資服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，委托社團(tuán)組織在當(dāng)?shù)匦麄靼^農(nóng)牧業(yè)投資政策和投資環(huán)境，介紹符合包頭產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的企業(yè)來(lái)包頭投資興業(yè)。

服務(wù)地方品牌建設(shè)的山東濟(jì)寧市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)也是此次簽約單位。“包頭和濟(jì)寧兩地產(chǎn)業(yè)既有相似之處，也有不同之處，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。下一步，將在濟(jì)寧舉辦包頭系列農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，在向濟(jì)寧介紹包頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也讓濟(jì)寧的產(chǎn)品走進(jìn)包頭、融入包頭，雙向推廣兩地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，惠農(nóng)于企業(yè)，惠農(nóng)于老百姓。” 濟(jì)寧市品牌促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦偉表示。

“只有品牌才更容易獲得消費(fèi)者的信任。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和一個(gè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，更應(yīng)該重視自己的品牌建設(shè)。” 秦偉說(shuō)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，要打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。“品牌建設(shè)不僅增強(qiáng)了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更增加了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。特別是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)建品牌來(lái)向消費(fèi)者展示信心、企業(yè)家精神和工匠精神，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)可企業(yè)。”

行動(dòng)破解困局 打造更多“包字號(hào)”名優(yōu)品牌

多年來(lái)，包頭市緊緊圍繞建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地，聚焦品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，大力推進(jìn)科技強(qiáng)農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌富農(nóng)，培育打造了達(dá)茂草原羊、北緯41°固陽(yáng)獻(xiàn)等區(qū)域公用品牌，小尾羊、鹿王、東寶生物等企業(yè)品牌聞名遐邇，金鹿、北辰、呱呱叫等產(chǎn)品品牌的知名度遠(yuǎn)近聞名，特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)畜產(chǎn)品供給能力顯著增強(qiáng)。截至2022年底，全市擁有馳名商標(biāo)11個(gè)、區(qū)域性公用品牌3個(gè)，其中，達(dá)茂草原羊入選國(guó)家品牌目錄；擁有“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品158個(gè)，居自治區(qū)前列。

在本屆大會(huì)上，包頭15家農(nóng)牧業(yè)企業(yè)入選全區(qū)百?gòu)?qiáng)品牌，小尾羊獲此殊榮。對(duì)已具有一定品牌影響力的企業(yè)，如何更大地發(fā)揮品牌功效，增加品牌的含金量，讓品牌產(chǎn)生效益？此次大會(huì)期間，小尾羊有了自己的答案。

“‘酒香還怕巷子深’，改變?cè)袀鹘y(tǒng)理念，如何把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，我覺(jué)得這是擺在企業(yè)和政府面前一個(gè)共同的課題。”內(nèi)蒙古小尾羊公司副總經(jīng)理賈丁川介紹，小尾羊不僅有本地消費(fèi)者熟知的火鍋、餐飲，還有農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)分布在土右旗、達(dá)茂旗、固陽(yáng)縣等旗縣區(qū)。“品牌建設(shè)這篇文章大有可為，我們要進(jìn)一步深挖品牌價(jià)值，把企業(yè)做大做強(qiáng)。”

用行動(dòng)破解困局。小尾羊公司與簽約的5家社團(tuán)組織之一品牌觀察雜志達(dá)成品牌孵化協(xié)議。“品牌觀察將對(duì)小尾羊進(jìn)行品牌培育與孵化，第一期目標(biāo)是將小尾羊打造成年?duì)I收10億元的企業(yè)。”品牌觀察雜志社社長(zhǎng)兼總編輯、中國(guó)地標(biāo)節(jié)創(chuàng)始人鄭學(xué)勤說(shuō)，未來(lái)的服務(wù)重點(diǎn)是協(xié)助小尾羊打開(kāi)銷(xiāo)端市場(chǎng)，通過(guò)在全國(guó)30多個(gè)省區(qū)市舉辦一系列落地活動(dòng)，把小尾羊銷(xiāo)售體量做大。同時(shí)宣傳推廣“小尾羊”品牌，增強(qiáng)品牌的影響力和美譽(yù)度。

“我們將以此次品牌大會(huì)為契機(jī)，大力實(shí)施品牌提升行動(dòng)，為農(nóng)牧業(yè)品牌創(chuàng)建搭建更多平臺(tái)，提升包頭農(nóng)牧業(yè)品牌的知名度和影響力，打造更多立得住、叫得響、賣(mài)得俏的‘包字號(hào)’名優(yōu)品牌，不斷提高綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給能力，全力推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地貢獻(xiàn)包頭力量。”市農(nóng)牧局市場(chǎng)與信息化科科長(zhǎng)王春梅表示。

（包頭日?qǐng)?bào)社全媒體記者：張建芳)