2021中國汽車魅力指數發布 保時捷成魅力值最高品牌

節能、安全、智能、互聯等技術的創新融合推動汽車產業快速升級的當下，80、90后年輕人逐步開始主導國內汽車消費市場，有數據顯示，在傳統燃油車的消費群體中，90后占比已經高達到52%。近幾年汽車設計越來越明顯的年輕化趨勢也印證著汽車消費年輕化的大趨勢，要知道，設計正是決定消費者做出購車選擇的關鍵因素。J.D. Power的研究發現，產品設計在消費者購買決策中的重要性已經從2019年的17%提高到2021年的20%。

年輕人成為當前國內汽車消費的主體已經是不爭的事實，對汽車廠商而言，想要提升市場業績，就不得不去迎合年輕人的喜好，所以這些年主流車企基本都在做著品牌年輕化的戰略調整，最直觀的結果就是市面上出現了越來越多的年輕化產品。得年輕人者得天下，已經成為時下國內汽車市場上的真實寫照。

那么問題也來了，中國人或者更直接的說，中國最大的汽車消費群體——年輕人究竟真愛哪些品牌呢?J.D. Power近期發布的一項數據給出了答案。8月19日，J.D. Power發布了2021年中國汽車產品魅力指數，結果顯示，保時捷是中國汽車市場上魅力值最高的品牌，此外躋身豪車品牌前三甲的還有雷克薩斯和路虎。

J.D. Power中國區聯合研究總經理王慶華表示：“汽車產品魅力在消費者購車決策中的重要性在逐年上升，魅力指數得分越高，用戶對產品的推薦意愿也越強。” 王慶華還指出，2021年的研究顯示，越是年輕的車主對汽車產品魅力的滿意度越低。其中90后滿意度與行業平均滿意度差距最大的三個研究類別是車輛性能、駕乘舒適性和駕駛感受。 這應該也是保時捷和路虎這樣的品牌在國內更受歡迎的主要原因，正是因為已經成為中國汽車消費中堅力量的年輕人，對車輛性能和駕乘感受等普遍會有更高的要求，所以保時捷、路虎等以性能和操控著稱的品牌會毫無疑問的受年輕人的追捧。

以路虎在國內最新推出的車型——全新路虎攬勝極光L為例，命名中的 “L”不僅代表軸距加長，更意味著它會將攬勝極光的豪華感推向全新高度。全新攬勝極光L不僅更加貼近當代年輕化的精英群體的現實需求，還讓更多追求時尚和個性彰顯的中國年輕人，擁有了能同時兼顧豪華和越野屬性的購車選擇，去切身的感受路虎“心至無疆”的品牌魅力。

90后主導著中國汽車消費的大潮流，未來如何迎合90后甚至是更年輕的消費者，會是所有汽車廠商都不得不面臨的課題。正如J.D. Power中國區汽車產品事業部總經理蔡明所言：“受成長環境的影響，90后對汽車產品魅力的要求會比其他年齡群體更高，這就要求汽車廠商將90后甚至更加年輕的00后群體的前瞻性需求及早引入產品規劃和開發過程中，將產品改善重點從生產中后端向開發前端轉移，這樣才能保證推出的產品有預見性地滿足未來消費者的需求。”

路虎顯然已經在這么做了，可以預料，更多的品牌很快也會行動起來。畢竟，只有讓年輕人滿意了，品牌才有未來。(南楊)