五一假期鄉村旅游掘金百億元市場 正成為新的消費熱點

4月29日，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過鄉村振興促進法。從此，我國促進鄉村振興正式有法可依。

“五一”假期臨近，據途家網方面介紹，如今，自然景色與休閑度假融為一體，更新奇小眾的鄉村旅行，正成為新的消費熱點。

“鄉村旅游發展是鄉村振興的重要手段。”中國社會科學院財經戰略研究院博士后龍飛告訴《證券日報》記者，鄉村旅游是旅游業中最具活力的消費熱點和增長點，旅游與鄉村互動融合發展成為必然趨勢，推動鄉村振興發展模式的創新和升級。

業界普遍認為，旅游業能夠為鄉村旅游資源帶來廣闊的市場空間。

“鄉村旅游業的發展可以助推鄉村資源的活化，鄉村產業鏈條的延伸，幫助村民增收致富。”龍飛告訴記者，美麗鄉村正成為重要的旅游目的地，民宿、民俗、民風、民景都成為重要的旅游吸引力。

旅游業大有可為

從市場需求方面來看，我國旅游業仍然展現出極為旺盛的活力。

據攜程網預測，“五一”期間，出游人數或將達到2億人次。而在2019年“五一”假期期間，全國國內旅游接待總人數1.95億人次;去哪兒網數據顯示，今年“五一”假期機票預訂量已經大幅超過2019年同期，與2020年同期相比增長超過25倍;途家網數據顯示，今年“五一”假期民宿提前預訂量較2019年同比增長113%，預計整個“五一”民宿訂單量將有望達到疫情前假期水平的兩倍;旅悅集團方面則告訴《證券日報》記者，早在4月20日，該平臺旗下就已有400家花筑民宿滿房。

“更遠、更具特色的旅游目的地正在成為旅客們的選擇。”談及近兩年來旅游目的地的新趨勢，去哪兒網相關負責人告訴《證券日報》記者。“近兩年由于疫情的原因，很多往年的出國旅游需求被制約了，這部分游客絕大多數開始流向國內的旅游目的地。”上述去哪兒網相關負責人表示，“對于這批旅行者，傳統的熱門目的地已經無法滿足他們的旅游需求，紅色旅游、鄉村旅游業越來越受到游客的重視。”

“旅游業在鄉村振興中大有可為。”中青旅首席品牌官、中青旅聯盟秘書長徐曉磊對《證券日報》記者表示，“旅游目的地的下沉本來就是大勢所趨。在境外游尚未開啟的當下，大家對于鄉村旅游資源的認同更加強烈了。”

掘金百億元市場

龍飛認為，鄉村旅游會對鄉村功能要素進行全面整合和盤活，對鄉村空間形態進行再造和更新，對鄉村資產結構進行重新配置和提升，從而實現鄉村的全面振興，也對鄉村環境提出了更高要求。

為了進一步開發鄉村旅游資源，旅游業已經開始行動。4月29日，旅悅集團宣布與小云助貧中心正式簽署戰略合作協議，以廣受全國關注的云南西雙版納勐臘縣河邊村為起點，共同打造“河邊·花筑”瑤族民宿，推動鄉村民宿助力鄉村振興的全新探索。同時，旅悅集團“花開鄉筑”鄉村振興行動正式啟動，讓更多數字化、專業化運營的高品質民宿進駐鄉村。

此外，中青旅日前亦公開宣布，將著力從產業振興、人才振興、文化振興等三大路徑全力參與、積極破題鄉村振興;4月上旬，去哪兒網正式宣布攜手中國扶貧基金會推出民宿相關主題活動。未來，由中國扶貧基金會發起的百美村宿項目將在去哪兒網的協助下，逐步入駐去哪兒旅行、途家網等平臺。

“通過旅游帶動當地經濟，能夠成為一種很好的經濟發展方式，對于助推鄉村經濟振興能夠起到積極作用。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，2019年全國旅游收入逾5.7萬億元，“即便鄉野間的小眾旅游目的地分到1%的市場份額，就是570億元的市場規模。”(李喬宇)