愛奇藝深陷“內(nèi)憂外患” 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏未來之路咋走

愛奇藝深陷“內(nèi)憂外患”之中。因為此前的“倒牛奶”風波，愛奇藝被推上了輿論的風口浪尖，除此之外，其還頻頻涉及版權(quán)糾紛問題。除了這些“外患”，愛奇藝自身隱憂也不小。今年第一季度財報顯示，其營收增速持續(xù)下滑。營收能力下滑、虧損繼續(xù)、轉(zhuǎn)型困難，11歲的愛奇藝未來在哪里?

外患：“倒奶”引眾怒 版權(quán)惹官司

愛奇藝的輿論風波始于一段倒奶視頻。視頻中，粉絲為 “打投” 雇傭一群人將大量飲品瓶一一拆開，隨后將瓶中的奶直接倒入溝渠中。“倒奶式”打榜投票的行為引發(fā)社會熱議，眾人對飯圈文化進行了強烈的抨擊。

5月4日，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你3》后續(xù)節(jié)目錄制，節(jié)目組回應(yīng)稱，對此誠懇接受，堅決服從。5月6日深夜，愛奇藝再次發(fā)布聲明，就“倒奶事件”致歉，原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則，并從即刻起關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴禁任何機構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

這場風波到此仍沒有停止。資本市場的表現(xiàn)很誠實，節(jié)目停播的消息傳出后，當日愛奇藝收盤價為14.61美元/股，較前一日跌幅近3%;5月13日，愛奇藝盤中股價跌至上市以來新低的12.14美元。截至中國商報記者發(fā)稿，愛奇藝股價略有回升，為13.96美元/股。據(jù)媒體統(tǒng)計，若從3月下旬高點28.97美元/股算起，愛奇藝股價在不到兩個月的時間里下跌近52%，市值蒸發(fā)超700億元人民幣。

南寧師范大學新傳學院副教授梁穎濤對中國商報記者表示，此事件給愛奇藝帶來的影響更多是同合作方在經(jīng)濟層面的溝通協(xié)調(diào)。TMT(科技、媒體、通信)行業(yè)觀察者張書樂也表示，這件事對于愛奇藝的形象的確會有暫時的損傷，但不會有長期影響，對于愛奇藝來說，會促使其形成一些綜藝上的新規(guī)則，避免再發(fā)生類似的事件。

在一季報發(fā)布后的電話會議上，愛奇藝CEO龔宇也談到了此次事件對于愛奇藝的影響。“我們非常遺憾最后一期決賽沒有播出。北京廣播電視局隨后發(fā)了新的明確的通告——選秀類節(jié)目不能再通過買產(chǎn)品買會員的方式給選手投票。所以，未來的選秀節(jié)目如果投票只能是全免費，對于廣告收入的影響，我們還在評估中，但是我們初步看這個廣告收入的影響有，但是不會很大。”

屋漏偏逢連夜雨，除了沸沸揚揚的“倒奶”事件，愛奇藝還頻頻惹上版權(quán)官司。據(jù)中國商報記者統(tǒng)計，愛奇藝已經(jīng)被樂視網(wǎng)、江蘇省廣播電視集團有限公司、佛山珠江傳媒影視文化有限公司等訴諸法庭。在已經(jīng)宣判的案件中，愛奇藝多為敗訴方，例如此前侵犯了樂視的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，需賠償樂視經(jīng)濟損失共計5萬元;侵犯佛山珠江傳媒影視文化有限公司的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，賠償8萬元等。天眼查風險信息顯示，目前愛奇藝關(guān)聯(lián)多條法律訴訟，案由多為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。

內(nèi)憂：營收增速放緩 漲價難救虧損

在經(jīng)歷了上述負面事件后，在美上市的愛奇藝近日發(fā)布了今年第一季度財報，在這份成績單中，愛奇藝營收增速持續(xù)下滑，會員規(guī)模不樂觀等問題再次暴露。

愛奇藝仍然行走在虧損的道路上。財報顯示，今年一季度，愛奇藝實現(xiàn)營收80億元(除特別注明外，單位下同)，同比僅增長4%。值得注意的是，愛奇藝營收增速已連續(xù)放緩，2020年同期愛奇藝的營收增速為9%，而2019年同期營收增速曾高達43%。好消息是，2021年一季度愛奇藝凈虧損13億元，收窄55.17%。凈虧損收窄緣于內(nèi)容成本的下降，第一季度愛奇藝的內(nèi)容成本為54億元，與2020年同期相比下降了8%。

雖然虧損收窄，但愛奇藝近年來虧損總數(shù)額仍然驚人。從2015年到2019年，愛奇藝每年的凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。截至目前，其凈虧損已高達近370億元。

從去年11月13日起，愛奇藝對黃金VIP會員服務(wù)訂閱費用進行了調(diào)整，多端價格統(tǒng)一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。但此舉也讓愛奇藝的會員總數(shù)由截至去年第二季度末的1.05億下降至截至第四季度末的1.017億。

從一季報來看，愛奇藝的會員數(shù)據(jù)依然不樂觀。一季度，愛奇藝會員收入為43.12億元，同比下降7%;截至3月31日，訂閱會員1.053億，同比減少11.44%，流失了1360萬會員。在財報電話會議中，龔宇表示，會員留存數(shù)波動的最主要原因就是內(nèi)容缺乏。

雖然會員價上漲招至諸多爭議，但龔宇在公開場合曾表示，會員價上漲不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，愛奇藝會員價是2011年定的，十年間的成本明顯增加。他表示，當年一集電視劇的版權(quán)采購成本大概幾千元錢，現(xiàn)在起步約200萬元，獨播的更貴，基于盈利要求，也得漲價。

前路：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏 未來之路咋走

用戶增長遭遇“天花板”、缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……站在十字路口，11歲的愛奇藝該何去何從?

在與財報同步發(fā)出的《致股東的一封公開信》中，提到了當前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的主要原因。一是從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)內(nèi)容正在減少。一方面，版權(quán)電視劇隨著傳統(tǒng)電視行業(yè)市場份額的萎縮相應(yīng)減少;另一方面，受新冠肺炎疫情影響，對會員拉新和留存起到至關(guān)作用的院線電影，特別是在中國電影院上映的好萊塢電影的數(shù)量急劇減少。

二是目前自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足需要。自制內(nèi)容的突破性進展需要找到行業(yè)最優(yōu)秀的人才以及最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，建立強大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，去做最優(yōu)秀的作品，而生態(tài)系統(tǒng)的完善需要時間來打磨。

目前，視頻行業(yè)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的爭奪進入了白熱化階段，外購成本壓力不斷加大，虧損、燒錢似乎已成為視頻網(wǎng)站的代名詞。“由于視頻版權(quán)價格高昂，長視頻平臺競爭激烈，最終導(dǎo)致整個行業(yè)入不敷出，會員費也成了‘救命稻草’。”深度科技研究院院長張孝榮告訴中國商報記者。去年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻平臺聯(lián)合六家影視公司發(fā)布了行業(yè)自救倡議書，表示要加強演職人員薪酬管理，并調(diào)整劇綜內(nèi)容生產(chǎn)的成本和采購價格。

愛奇藝方面表示，未來兩年大量增加電影、動漫工作室將是愛奇藝內(nèi)容制作的重要策略，因為通過內(nèi)部工作室，可以聚集行業(yè)優(yōu)秀的制作人才，獲取大量頭部的IP和作品。在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了多項內(nèi)容計劃，第二季“迷霧劇場”定檔今年第四季度，片單中包括《淘金》《誰是兇手》《八角亭謎霧》等。綜藝方面，將陸續(xù)推出《少年Z說唱企劃》《舞蹈生》《開拍吧!導(dǎo)演》《奇葩說8》等，《樂隊的夏天》第三季今年停辦。