歐萊雅發布全新企業進化模型去年全球銷售額增長超20%

3月25日，歐萊雅中國公司在上海舉辦“共同進化，生生不息——25周年發展戰略年度線上溝通會”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在會上發布了全新企業進化模型——“CO-X”。

去年銷售額增長超20%

據歐萊雅集團年報，2021年歐萊雅全球銷售額約2260億元人民幣，在中國市場業績增長超過了20%，實現了兩倍于中國美妝市場平均增速的業績。費博瑞介紹，該公司四大事業部均實現增長，其中高檔化妝品部成為歐萊雅中國的最大事業部，專業美發產品部實現最快增速。

去年，歐萊雅正式成立北亞區總部，覆蓋中國、日本、韓國，還發布了“中日韓美妝黃金三角洲”發展方向，中國上海升級為集團北亞區總部。費博瑞表示，銷售點數字化已成為歐萊雅全渠道戰略的一部分。去年，歐萊雅繼續擴大數字化和電商布局。年報顯示，2021年電商渠道銷售額增長25.7%，占集團總銷售額的28.9%。如今，歐萊雅已成為中國第一大化妝品集團，中國也成了歐萊雅集團全球第二大市場。

提出CO-X進化模型

記者梳理歐萊雅中國公司近年戰略發現，科技、數字化、人工智能等概念貫穿公司發展始終，覆蓋銷售渠道、產品研發、生產、營銷、運營管理等多個環節。

今年，歐萊雅中國正式提出了2022年CO-X進化模型。費博瑞介紹，CO-X模型包括“同創造、齊賦能、共發展、協力保護、一起創變”五方面。