高淳陶瓷：從100%出口到70%內(nèi)銷 行業(yè)之困中探索品牌之路

“插花應(yīng)使花羞色， 比畫翻嗤畫是空。”陶瓷這一中國文化藝術(shù)的瑰寶，承載著一代又一代人的家國情懷。連日來，南京高淳區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，被譽(yù)為“中國當(dāng)代官窯”的江蘇高淳陶瓷股份有限公司好消息不斷：在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十四次會晤期間，作為禮賓用品，由公司制作完成的一款青花琺瑯茶杯一經(jīng)亮相就瞬間出圈，引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)視頻播放量迅速達(dá)到千萬次;在日前省委宣傳部、省版權(quán)局、省文化和旅游廳、省文物局聯(lián)合下發(fā)的2022年江蘇省優(yōu)秀版權(quán)作品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化重點(diǎn)培育項目名單中，高淳陶瓷《盛世同春》等文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化項目從123個申報項目中脫穎而出，成為入選的29個項目之一。弘揚(yáng)中華陶瓷文化，江蘇高淳陶瓷股份有限公司正用“專精特新”讓高淳的陶瓷故事更加豐滿，打造“國際一流陶瓷品牌和中國陶瓷新地標(biāo)”的企業(yè)夢想也正一步步走向現(xiàn)實(shí)。

從100%出口到70%內(nèi)銷

行業(yè)之困中探索品牌之路

“到目前為止，全世界的日用陶瓷產(chǎn)量大概是300億件，其中有200億件中國造，它們大多來自以大規(guī)模制造為主的新陶瓷產(chǎn)區(qū)。” 江蘇高淳陶瓷股份有限公司副總經(jīng)理王貴夫告訴記者，這些陶瓷產(chǎn)區(qū)至今仍大多以國外設(shè)計、國內(nèi)貼牌生產(chǎn)為主。由此，也產(chǎn)生了缺少品牌和隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸削弱的成本優(yōu)勢兩大產(chǎn)業(yè)難題。

行業(yè)發(fā)展之困同樣一度困擾著高淳陶瓷。高淳陶瓷從20世紀(jì)80年代初開始做貼牌生產(chǎn)，先后向全球100多個國家和地區(qū)出口了約15億件陶瓷產(chǎn)品。然而當(dāng)人民幣進(jìn)入快速升值通道，高淳陶瓷100%依賴外貿(mào)出口的模式對企業(yè)形成了巨大挑戰(zhàn)。“從美元變成人民幣，我們一下就損失了幾千萬元。必須通過創(chuàng)新去轉(zhuǎn)型，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”王貴夫說，彼時，國內(nèi)市場也迅速成長，消費(fèi)層級的提升讓更多家庭對高端陶瓷產(chǎn)品的需求日益攀升，“人們很快會從需要產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為需要品牌、需要品質(zhì)。”

于是，高淳陶瓷轉(zhuǎn)型的大幕拉開。相繼建成國際先進(jìn)的骨質(zhì)瓷生產(chǎn)線基地、窯變釉炻器生產(chǎn)基地、蜂窩陶瓷生產(chǎn)基地，豐富陶瓷產(chǎn)品種類和技術(shù)含量;承擔(dān)陶瓷行業(yè)唯一的國家“十二五”科技攻關(guān)項目——高品質(zhì)日用陶瓷項目，建成高品質(zhì)日用陶瓷樣板線，引進(jìn)國際先進(jìn)陶瓷技術(shù)裝備，率先實(shí)現(xiàn)原料標(biāo)準(zhǔn)化、裝備現(xiàn)代化、燒成氣體化、輔料專業(yè)化和產(chǎn)品高檔化;作為第一起草單位，起草日用陶瓷、蜂窩陶瓷兩個國家標(biāo)準(zhǔn);推出“尊上”琺瑯彩骨瓷、“白牡丹”健康生活瓷等高端產(chǎn)品。目前，國內(nèi)市場銷售已占到企業(yè)總銷售的70%。從單純依賴外貿(mào)出口到向國內(nèi)國際兩個市場拓展，從主要依靠低成本競爭到依靠高技術(shù)取勝，高淳陶瓷連續(xù)多年被授予中國陶瓷行業(yè)杰出企業(yè)稱號，被授予“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”和“中國輕工百強(qiáng)企業(yè)”，并入選江蘇省專精特新“小巨人”企業(yè)名單。

近年來，因疫情等多重因素影響，高淳陶瓷不可避免地面臨高端禮品瓷市場受挫、外貿(mào)物流成本上升、能源價格漲價等多種不利局面。為此，高淳陶瓷積極探索新的思路，高淳區(qū)固城鎮(zhèn)日用陶瓷生產(chǎn)基地、高淳經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、山西省忻州市日用陶瓷生產(chǎn)基地和四川成都陶瓷酒具生產(chǎn)基地四大基地的結(jié)構(gòu)優(yōu)化已提上日程。“高淳基地將專注于高附加值、高技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，山西基地是主要出口基地，四川基地則作為高端骨質(zhì)瓷的后備支撐。通過結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，保持技術(shù)和成本上的優(yōu)勢。”王貴夫表示。

從偶爾合作到“常見嘉賓”

國瓷“專業(yè)戶”致力講好中國故事

2014年，當(dāng)北京APEC峰會組委會的官員來到南京，南京南站內(nèi)高淳陶瓷的展廳便吸引了他們的目光。高淳陶瓷由此獨(dú)家承制了北京APEC峰會招待晚宴用瓷(水立方)，“盛世如意”琺瑯彩國宴用瓷耀眼全球。也正是這次偶然，高淳陶瓷與國宴瓷結(jié)下了不解之緣。兩屆北京“一帶一路”國際合作高峰論壇、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會、三屆中國進(jìn)口博覽會、中非合作論壇、上海亞信峰會、南京青奧會等眾多重要外交場合，高淳陶瓷都精彩亮相。“國宴瓷”逐漸成為高淳陶瓷獨(dú)有的標(biāo)簽。“用陶瓷這個中華文化的象征性符號來詮釋中華文化，講述中國故事，做出我們的江蘇貢獻(xiàn)，我們倍感光榮。”王貴夫笑道。

“國瓷”一定程度上代表了產(chǎn)品設(shè)計與制作的最高水準(zhǔn)，代表了中國瓷器的最高水平。那么，如何才能借國瓷講好中國故事呢?根據(jù)不同的會議主題、內(nèi)容及地域，融入不同文化內(nèi)涵，成為高淳陶瓷的選擇。在高淳陶瓷博物館內(nèi)，展出的一件件國家用瓷作品無聲地訴說著不同的情懷。比如在北京APEC峰會中，“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷就采用了獨(dú)特的國韻黃、浮雕金等工藝，提煉了中國傳統(tǒng)的吉祥符號“如意寶相紋”為核心圖形，寓意“盛世華章，如意太平”，比喻亞太地區(qū)美好、繁榮、和平的發(fā)展愿景。而在“一帶一路高峰論壇”中，“絲路國宴”餐瓷采用高溫色釉、琺瑯彩和手工描金相結(jié)合的工藝，由圓形的展示盤和八角頂蓋組成主格調(diào)，融入大唐文化元素，浸透著中華民族“圓則滿，滿則圓”的傳統(tǒng)哲學(xué)，以瓷的名義詮釋“一帶一路”倡議所體現(xiàn)的“和平、交流、理解、包容、合作、共贏”精神。

一件件精美的國宴瓷，閃耀的是高淳陶瓷“匠人們”的智慧和技藝。據(jù)悉，高淳陶瓷一方面打造了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，先后引進(jìn)中央工藝美院、清華美院、南京藝術(shù)學(xué)院等8個設(shè)計團(tuán)隊，并與相關(guān)院校通過“合作辦班、共建基地、主題設(shè)計”等形式，推進(jìn)跨文化、跨材料、跨技術(shù)、跨工藝等方面的研究，累計取得外觀專利1800個。另一方面，采用“請進(jìn)來”和“送出去”等多種方式培養(yǎng)和造就了一支中青年鄉(xiāng)土人才。聘請清華美院王建中教授等作為培訓(xùn)顧問，至去年，已培養(yǎng)江蘇省陶瓷藝術(shù)大師、藝術(shù)名人5名，江蘇工匠1名，江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”名人1名、“三帶”能手3名、“三帶”新秀4名。

從博物館到國瓷小鎮(zhèn)

工業(yè)旅游期待釋放更強(qiáng)生命力

七月驕陽下，通透潔白、充滿現(xiàn)代流動感的高淳陶瓷博物館內(nèi)，來往游客熱情不減。走入博物館，首先映入眼簾的是一艘載著眾多名窯瓷器的“南海一號”仿制宋代古船，將人們帶入美輪美奐瓷器世界的同時，也昭顯著高淳陶瓷打造“中國陶瓷新地標(biāo)”的夢想揚(yáng)帆風(fēng)正勁。當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合成為大勢，“工業(yè)+旅游”也賦予了高淳陶瓷更多的成長空間，包含陶瓷博物館在內(nèi)，一個業(yè)態(tài)更全、特色更明的中國國瓷小鎮(zhèn)正在崛起。如今，高淳陶瓷博物館被列入全國工業(yè)旅游示范點(diǎn), 國瓷小鎮(zhèn)亦被評為長三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)。

“陶瓷文化是中華文化的精髓，它是可觀可感可參與的。”王貴夫介紹，自2008年高淳陶瓷博物館開放以來，圍繞工業(yè)旅游，公司提出了“聽、看、做、用”四大功能。聽，是游客可以在高淳陶瓷博物館1萬平方米展示空間內(nèi)聽講解員講述中國陶瓷文化及高淳陶瓷的傳承與發(fā)展，品鑒各派大師作品的魅力;看，是游客在陶瓷生產(chǎn)線上，可以近距離知曉陶瓷如何從原料成為精美的工藝美術(shù)產(chǎn)品;做，是在占地120畝的陶藝苑DIY體驗區(qū)內(nèi)，游客們可以體驗古法的拉坯、化瓷、膩?zhàn)右约敖穹ǖ?D打印、3D建模等文創(chuàng)項目;用，是游客們可以現(xiàn)場體驗瓷器用餐、在商店里按需購買陶瓷產(chǎn)品。“目前我們每年接待游客在15萬人次左右。”

放眼未來，高淳陶瓷已有更多想法。“我們正在著手打造二期國瓷小鎮(zhèn)，定位陶瓷文化旅游目的地，可承擔(dān)120萬人次的年游客量。”王貴夫透露，為此，二期國瓷小鎮(zhèn)計劃打造5萬平方米左右的陶瓷文化博覽區(qū)，在現(xiàn)有博物館的基礎(chǔ)上，利用高淳陶瓷老廠房及江南村落改建、改造，將工業(yè)遺存合理保護(hù)、開發(fā)，分別展示中國各大名瓷，打造博物館城。其次，還將對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行提檔升級，計劃引進(jìn)100個大師前來創(chuàng)業(yè);豐富旅游配套，引進(jìn)餐飲、住宿等相關(guān)門類。同時，產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步延伸和升級。“這個小鎮(zhèn)不僅僅屬于高淳陶瓷，它更是一個地方的特色小鎮(zhèn)。我們要發(fā)揚(yáng)高淳陶瓷的產(chǎn)業(yè)凝聚力，吸引更多相關(guān)企業(yè)前來投資興業(yè)，共同形成高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地。” 王貴夫說，“這是一種融陶瓷產(chǎn)業(yè)、文化體驗、休閑旅游等于一體的新型旅游業(yè)態(tài)，而這種旅游業(yè)態(tài)跟我們的品牌培育是相輔相成的。”