申請(qǐng)撤回申報(bào)材料 燕之屋無(wú)緣“燕窩第一股”

21日晚，證監(jiān)會(huì)稱，因燕之屋已申請(qǐng)撤回申報(bào)材料，發(fā)審委決定取消對(duì)公司IPO申報(bào)文件的審核。燕之屋原定于22日上會(huì)，上會(huì)前夕卻主動(dòng)撤回IPO申報(bào)，意味著燕之屋無(wú)緣“燕窩第一股”。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，燕窩產(chǎn)品備受熱捧，市場(chǎng)也越發(fā)龐大，各方資本也進(jìn)入這一行業(yè)。燕之屋作為行業(yè)頭部企業(yè)，無(wú)疑成為受益者。2019年至2021年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為9.51億元、12.99億元和14.99億元，同期歸母凈利潤(rùn)分別為0.79億元、1.20億元和1.67億元。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后是漫天飛舞的營(yíng)銷。2019年至2021年，公司銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，分別為3.08億元、3.17億元和3.91億元，分別占總營(yíng)收的32.39%、24.4%和26.08%。3年累計(jì)銷售費(fèi)用超過(guò)10億元，是其間累計(jì)凈利潤(rùn)的近3倍。公開(kāi)信息顯示，2008年，燕之屋請(qǐng)來(lái)劉嘉玲代言;2018年，林志玲成為燕之屋品牌代言人;2022年，趙麗穎接檔成為品牌代言人。

與豪氣的廣告費(fèi)用相比，燕之屋在研發(fā)上的投入就顯得“吝嗇”。2019年至2021年，燕之屋對(duì)應(yīng)的研發(fā)費(fèi)用分別為0.19億元、0.18億元、0.19億元，占營(yíng)業(yè)收入不足2%。

滿天遍地宣傳并不能打消市場(chǎng)對(duì)于公司產(chǎn)品功效的質(zhì)疑，圍繞燕窩產(chǎn)品本身及其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的爭(zhēng)議從未停息。直到現(xiàn)在，還有很多專家學(xué)者認(rèn)為，燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不如雞蛋和牛奶，是一種“智商稅”。

事實(shí)上，證監(jiān)會(huì)對(duì)燕之屋的產(chǎn)品始終抱有質(zhì)疑態(tài)度。證監(jiān)會(huì)曾在反饋意見(jiàn)中提到，“關(guān)于燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值介紹等相關(guān)材料、數(shù)據(jù)來(lái)源，是否有權(quán)威出處;是否存在類似暗示燕之屋燕窩延年益壽功效的媒體廣告，相關(guān)宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，公司是否因此受到行政處罰。”(記者 鄒曉)