半數(shù)受訪者是“旅游特種兵” 小紅書等“種草”效應(yīng)突出 消息

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。4 月 26 日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商 HCR 慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告。此次調(diào)研共回收有效樣本 1109 份，" 五一 " 假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為 85.74，出游意愿強(qiáng)烈。

(資料圖片僅供參考)

從國內(nèi)旅游的目的地來看，浙江、江蘇、上海、成都、重慶相對熱門；其中，憑借 " 淄博烤串 "，山東或?qū)⒊蔀榻衲?" 五一 " 旅游的黑馬。隨著淄博燒烤話題和熱度的不斷飆升，當(dāng)?shù)夭簧倜袼蘧频昃咽垠馈?/p>

縱觀近幾年的旅游業(yè)，淄博燒烤只是其中的一個縮影。從丁真到文旅局領(lǐng)導(dǎo)換裝拍視頻吸引游客，追逐熱點(diǎn)出行已經(jīng)成為當(dāng)前旅游的重要模式之一，這一點(diǎn)，從小紅書等 " 種草類 " 軟件對旅游決策的影響力就可見一斑。

用戶出游時參考社交媒體概況

從本次調(diào)研結(jié)果來看，今年 " 五一 " 期間，48.8% 的受訪對象將小紅書列為行程安排 " 參考書 "；45.1% 的受訪對象更青睞于抖音；39.1% 的受訪對象參考了 B 站。其中，從性別角度看，女性受訪對象更偏愛參考小紅書上的各種攻略，這一數(shù)字達(dá)到 56.7%，高于男性受訪對象 14.3 個百分點(diǎn)。

而微博、微信等社交媒體，在旅游決策方面的影響力則不如上述平臺。此外，用戶在瀏覽種草類平臺時，往往會更關(guān)注旅游中的其他因素：" 個性體驗（49.0%）"" 能順利選擇滿意的交通工具并訂到合適的機(jī)票 / 火車票（42.1%）"" 目的地的文化氛圍（41.2%）" 等因素。

那么，看了一圈的游客最終將會在哪些目的地扎堆？

游客偏愛的目的地類型

在本次調(diào)研結(jié)果中，人文類景區(qū)（博物館、動物園、科技館、民俗村、各類廟宇、歷史建筑等）、主題樂園（如環(huán)球影城、海昌海洋公園、迪士尼樂園、歡樂谷等）、自然類景區(qū)（山岳、湖海、沙灘、叢林等）成為最受歡迎的前三目的地類型。

確定好了目的地，新型的出游模式也一樣值得關(guān)注。根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，自愈和家庭休閑時光是本次游客 " 五一 " 假期出游的首要目的。從各類網(wǎng)紅標(biāo)簽上看，排在一二的分別是 " 心靈自愈者：放慢節(jié)奏，體驗慢生活（35.5%）"" 家庭游：一家人其樂融融，享受家庭休閑時光（31.3%）"。

從性別來看，女性受訪對象出游更追求心靈自愈、體驗慢生活（40.9%）和享受家庭時光（34.1%），男性受訪對象則更喜歡寺廟打卡（32.6%）和 " 葛優(yōu)躺（30.9%）"。

值得一提的是，近期 " 特種兵式旅游 " 大火，每天只睡幾小時，打卡 3 個以上景點(diǎn)的 " 拉練式 " 旅游成為不少游客的出行首選。

從此次調(diào)研數(shù)據(jù)來看，受訪者對 " 特種兵旅游 " 認(rèn)同度很高，堅信 " 青春沒有售價 "，時間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少的旅游正合適。每日經(jīng)濟(jì)新聞