“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查！_全球聚焦

" 老公氣我，喝 "" 熬夜追劇，喝 "" 又老一歲，喝 "，" 喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！" 近日，一個(gè)名為 " 五個(gè)女博士 " 的品牌因電梯廣告火了，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊。

五個(gè)女博士廣告截圖

有網(wǎng)友稱其 " 宣傳了女性的負(fù)面刻板印象 "，" 販賣性別焦慮 "，" 用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。"

(資料圖片)

據(jù)九派新聞消息，5 月 12 日，北京市市場監(jiān)管部門已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，" 針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在 90 天內(nèi)結(jié)案。"

魔性廣告被指不尊重女性

口服美容飲品品牌 " 五個(gè)女博士 " 近期投放的電梯廣告，引發(fā)了不少爭議。

從廣告畫面中可以看到，一位女性握拳喊：" 老公氣我，喝 "；另一個(gè)則頂著黑眼圈說：" 熬夜追劇，喝 "；后一位女性接著喊到 " 又老一歲，喝 "。最后喊出 " 我喝五個(gè)博士，都是你們逼的。" 其平面廣告中，也將 " 喝五個(gè)博士，都是你們逼的 " 相關(guān)內(nèi)容放在畫面中心位置。

這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感，有人稱其 " 宣傳了女性的負(fù)面刻板印象 "" 販賣性別焦慮 "。《中國婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。針對(duì)此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第 57 條規(guī)定，將面臨 20 萬元以上 100 萬元以下的罰款。

在低俗營銷之外，" 五個(gè)女博士 " 旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第 55 條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或 20 萬元以上 100 萬元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

北大醫(yī)學(xué)部曾撇清關(guān)系

" 五個(gè)女博士 " 品牌成立于 2019 年 7 月，主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維 c 飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù) " 五個(gè)女博士 " 官方，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

" 五個(gè)女博士 " 一直對(duì)外稱是 " 由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造 "，其官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。

目前 " 五個(gè)女博士 " 品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，" 五個(gè)女博士 " 占據(jù) 4 月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到 7500 萬至 1 億元。

據(jù)橙市互動(dòng)報(bào)道，眾多明星曾為該品牌直播帶貨，包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。

與此同時(shí)，" 五個(gè)女博士 " 還備受資本青睞，獲得多輪融資。2021 年 9 月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資，2022 年 5 月，水羊股份和華映資本又對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方 " 辟謠 "。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在 2020 年 9 月就曾發(fā)布聲明，澄清與 " 五個(gè)女博士 " 關(guān)系。

北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括 " 她不醉，沒機(jī)會(huì) "" 讓女性輕松躺贏職場 "" 女人腳臭是男人的 5 倍 "" 沒有藍(lán)寶石 我不脫 "" 洗出少女粉 " ……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711 門店、Ulike 脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計(jì)已被罰沒 515 萬元。

來源丨每日經(jīng)濟(jì)新聞、自九派新聞、紅星新聞、橙市互動(dòng)、中國婦女報(bào)

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本期編輯 黎雨桐 江佩佩 實(shí)習(xí)生 黎藹慧

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