消費市場延續復蘇 多行業消費降轉升 促消費覆蓋面仍需拓展

“隨著國內企業復商復市的加快推進，居民生活秩序明顯恢復，特別是擴大內需、促進消費系列政策措施逐步見效，5月份我國消費市場延續復蘇態勢，市場銷售連續3個月降幅收窄。”商務部消費促進司負責人日前談到前5個月我國消費市場運行情況時表示。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《證券日報》表示，在短期內，當下的消費券發放、滿減優惠、直播促銷等舉措基本滿足了老百姓釋放消費壓抑情緒的需求。但從長期來看，促消費的覆蓋面仍需拓展。

多行業消費降轉升

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前來看，居民消費增長主要呈現出三大新特征：第一，直播帶貨火爆，除了活躍在各大電商平臺的專業主播外，越來越多的明星、企業家紛紛跨界參與直播帶貨，成為刺激消費的重要手段;第二，“國貨潮”風靡，隨著國內品牌及工廠自身競爭力提升，以及疫情期間舉國上下團結一心共同抗疫增強了民族凝聚力，國產品牌成為當前消費市場的新寵;第三，“宅經濟”繼續火熱，受疫情影響，越來越多的人習慣于線上消費，這也讓生鮮電商、餐飲外賣等消費領域熱度不減。

近期，各地新一輪促消費政策加快落地，并持續加大力度。比如，吉林省日前印發《關于新一輪促消費擴內需的若干政策舉措》，聚焦促進重點商品消費和服務消費提出五方面共14條措施;河北省廊坊市舉辦首屆“618嗨購節”，活動將持續至7月18日;青島市政企聯合發力，近日發放逾1.2億元惠民優惠券;湖北省發布《應對疫情影響進一步促進商業消費若干措施》，推出25條促消費措施。

隨著各地圍繞提振消費出臺一系列舉措，多個行業消費扭降轉升、逐步復蘇。“總體上看，近期逐步復蘇的消費行業主要集中在汽車以及餐飲、旅游等線下生活性服務業板塊。”付一夫表示。

對于上述多個行業消費復蘇的原因，付一夫稱，首先，國內疫情防控形勢持續向好，各行各業復工復產穩步有序推進，線下消費市場逐漸復蘇，進而利好了汽車、餐飲、旅游等消費市場的回暖。第二，近期從中央到地方各級政府都推出了一系列提振汽車消費的政策，包括降低限購力度、增加汽車號牌限額、給予相應補貼等，還針對線下生活性服務業制定了發放消費券等短期刺激手段，政策作用讓相當一部分消費者被抑制的需求得到了釋放。

數據也證實了這一點。中國汽車工業協會最新數據顯示，今年5月份，汽車產銷量分別實現環比增長4%和5.9%，同比增長18.2%和14.5%，增幅比上個月分別擴大15.9個百分點和10.1個百分點。商務部數據則顯示，前5個月，全國實物商品網上零售額3.37萬億元，同比增長11.5%，增幅比前4個月加快2.9個百分點。

消費者“下單+看熱鬧”

作為帶動全民消費的重要節點，今年的“618”也被寄予了更多期待。

盤和林對《證券日報》記者表示，今年的“618”對于市場的意義早已突破一次例行的年中大促。這不僅是商家們的一次集中回血，更為重要的是對市場整體信心的極大提振，甚至可以被視為疫情防控與經濟全面復蘇的轉折點。從剛剛過去的“618”數據來看，消費的恢復已明顯提速，消費者積攢的蓬勃消費需求在這一節點集中體現，打破了之前對于疫情過后需求不足的擔憂。

今年的“618”年中大促，京東、淘寶、蘇寧、拼多多、抖音、快手等多個平臺火力全開吸引消費者。

北京某互聯網企業員工告訴《證券日報》記者，之前就了解到自己心儀的商品在某個大V的直播間折扣非常給力，但是因為不知道商品的具體出場順序，最后干脆看完了整場直播，既湊了直播的熱鬧也完成了下單，還挺有意思的。

盤和林表示，從長期來看，促消費的覆蓋面仍需拓展，多樣化促消費手段、針對特殊群體的促消費方式、個性化的促消費服務模式還需繼續探索。另外，消費模式創新、消費供給升級等也需加快推進，讓促進消費與主動消費兩頭發力，營造長久可持續的消費增長空間。