解約英超后PP體育首度發(fā)聲：賽事版權(quán)價(jià)格亟待回歸理性 適時(shí)降溫

9月6日，針對(duì)PP體育與英超終止合作一事，PP體育總裁王冬在2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上表示，疫情加速體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，燥熱的體育版權(quán)市場(chǎng)需要適時(shí)降溫，這將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一。

9月3日晚，英超聯(lián)賽官方發(fā)布聲明，稱已經(jīng)終止了與中國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)播商PP體育的合約。與此同時(shí)，PP體育也發(fā)布公告，宣布與英超解約。

不過，對(duì)于解約原因，雙方卻各執(zhí)一詞。在聲明中，PP體育表示，“經(jīng)過多輪會(huì)談，PP體育與英超在版權(quán)價(jià)值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達(dá)成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預(yù)付版權(quán)周期費(fèi)用，但PP體育仍將終止與英超的合作”。

而據(jù)英國(guó)媒體《每日郵報(bào)》報(bào)道，“PP體育本應(yīng)在3月支付的1.6億英鎊費(fèi)用被擱淺，按照協(xié)議，PP體育需要在2020年3月向英超支付完畢全部三年版權(quán)期80%的費(fèi)用，約4億英鎊”。有消息稱，此前PP體育母公司蘇寧集團(tuán)已經(jīng)支付了2.65億英鎊的版權(quán)費(fèi)用，但因?yàn)橐咔樵?，蘇寧集團(tuán)并沒有支付剩余金額(約1.6億英鎊)，這最終導(dǎo)致雙方合作終止。

對(duì)此，PP體育表示，在英超三年版權(quán)期實(shí)際開賽進(jìn)度不到20%的賽程時(shí)，已支付了商定費(fèi)用總額的一半。換言之，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下，PP體育已經(jīng)支付50%的版權(quán)期費(fèi)用。

PP體育提到的三年版權(quán)期要從2017年說(shuō)起。2017年，PP體育以三年5.64億英鎊的價(jià)格拿下了英超聯(lián)賽2019-2022年三個(gè)賽季的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，據(jù)簽訂的版權(quán)合約要求，PP體育需要先付所有版權(quán)費(fèi)的50%，此后在2020年和2021年中，每年3月分別支付30%和20%，最終結(jié)清合約款項(xiàng)。

在歌華中奧集團(tuán)總裁、北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王奇看來(lái)，雙方對(duì)于版權(quán)價(jià)值的評(píng)估分歧是造成這次合作不歡而散的重要因素。

事實(shí)上，在體育賽事版權(quán)方面，PP體育與英超的糾紛并非個(gè)案。受疫情影響，全球大量體育賽事停擺，體育賽事轉(zhuǎn)播商一度無(wú)比賽可播，廣告收入銳減。廣告公司MediaRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)三大體育聯(lián)盟(NBA、NHL和MLB)轉(zhuǎn)播商的廣告損失可能高達(dá)10億美元(1美元約合6.8元人民幣)。

據(jù)了解，疫情在全球暴發(fā)后，法甲取消了賽季，直接導(dǎo)致法國(guó)最大的電視臺(tái)Canal+電視臺(tái)拒付1.1億歐元法甲轉(zhuǎn)播費(fèi)，隨后，連鎖反應(yīng)蔓延到全球。4月，拜因體育拒絕支付法甲、法乙的4200萬(wàn)歐元轉(zhuǎn)播費(fèi)用，6月英國(guó)天空體育拒付意甲高額轉(zhuǎn)播費(fèi)。歐冠、歐聯(lián)也因?yàn)楦闹茖?dǎo)致場(chǎng)次減少，引發(fā)了轉(zhuǎn)播商的不滿，希望歐足聯(lián)退回相應(yīng)版權(quán)費(fèi)用。德甲新周期的版權(quán)價(jià)格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元。天空體育、英國(guó)電信體育等英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款。今年6月，英超和天空體育達(dá)成協(xié)議，退還1.7億英鎊轉(zhuǎn)播費(fèi)，但中國(guó)轉(zhuǎn)播商沒有得到同等對(duì)待。

王冬表示，體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一。英超是第一家，如果價(jià)值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業(yè)放棄相關(guān)版權(quán)。

“大家看到過去幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)在體育版權(quán)投入上的‘冒進(jìn)’，但同時(shí)大家也在更為現(xiàn)實(shí)與殘酷的環(huán)境之下反思，理性客觀地重新評(píng)估賽事版權(quán)的價(jià)格價(jià)值體系，也在探索體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與路徑。”王冬坦言，“其實(shí)疫情開始前全球賽事版權(quán)已經(jīng)開始進(jìn)入下行周期，英超版權(quán)在本土與上個(gè)周期相比不升反降成了擠破體育版權(quán)泡沫的一個(gè)標(biāo)志。PP體育會(huì)加大體育生態(tài)的投入與布局，但是同樣會(huì)客觀理性地判斷版權(quán)的實(shí)際價(jià)值。”

據(jù)了解，雙方解約后，PP體育連夜出臺(tái)會(huì)員權(quán)益保障聲明，9月4日凌晨0點(diǎn)50分，PP體育在其官方微博發(fā)表聲明，為保障PP體育會(huì)員權(quán)益，PP體育將為英超新賽季會(huì)員、體育高級(jí)會(huì)員、足球通會(huì)員提供或退款或延期的保障方案。

針對(duì)與英超的解約，PP體育也表示其戰(zhàn)略發(fā)展方向不會(huì)改變，版權(quán)策略調(diào)整是基于客觀事實(shí)和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶、版權(quán)方及合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。