國(guó)窖1573全國(guó)停貨 全面保證市場(chǎng)供求關(guān)系

1月25日，北京商報(bào)記者獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司在全國(guó)各片區(qū)下發(fā)《關(guān)于停止接收國(guó)窖1573訂單及取消配額的通知》。根據(jù)通知顯示，由于2021年一季度國(guó)窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，即日起停止接收國(guó)窖1573訂單，并取消2021年二月份計(jì)劃配額。隨后，北京商報(bào)記者向?yàn)o州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)停貨一事。

對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青表示，停貨通知是為了形成市場(chǎng)價(jià)格預(yù)期，保證市場(chǎng)供求關(guān)系。

值得關(guān)注的是，這已是月內(nèi)瀘州老窖下發(fā)的第三張調(diào)整通知單。公開(kāi)資料顯示，1月4日，瀘州老窖在全國(guó)市場(chǎng)發(fā)布國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系通知，其中，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。20日，國(guó)窖1573中南聯(lián)盟對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶。

在肖竹青看來(lái)，近年來(lái)瀘州老窖以“小步快跑”的形式進(jìn)行價(jià)格管理，通過(guò)漲價(jià)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，加大市場(chǎng)投入的同時(shí)，拉大渠道價(jià)差增加渠道利潤(rùn)，并加大終端投入，增加消費(fèi)者圈層營(yíng)銷的力度。(趙述評(píng) 魏茹)