《合成大西瓜》小游戲一夜爆紅 意料之中的低成本高流量

上周末娛樂圈大瓜頻出，借著這波熱點(diǎn)，一款名為《合成大西瓜》的小游戲一夜爆紅，霸屏微博微信等各大社交媒體。

令人上頭的《合成大西瓜》是如何一夜爆紅的?

《合成大西瓜》是一款合成類的休閑小游戲，從玩法來看，該游戲類似于曾經(jīng)紅極一時(shí)的小游戲《2048》。

游戲開始時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)各種各樣的水果，玩家只需要控制好水果下落的位置即可，下落后相同的水果會(huì)相互合體成另一種較大的新水果，合成后最大的水果既是大西瓜，游戲名因此而來。

在游戲中，水果累積到一定高度便會(huì)認(rèn)定為失敗。

雖然玩法簡單，但水果的下落涉及到物理碰撞，落地滾動(dòng)的位置難以預(yù)估，一次失誤的走位便會(huì)讓后續(xù)諸多水果難以進(jìn)行合成，因此不少玩家在失敗了一次又一次后仍然重復(fù)游戲，甚至一玩就半天。

整個(gè)周末，幾乎所有吃瓜群眾都被這款魔性的小游戲“洗腦”。截止發(fā)稿，#合成大西瓜#相關(guān)話題閱讀量超過7億，討論量18萬;微信指數(shù)上，從22日開始話題詞直線上升，日環(huán)比增長超93%;百度搜索指數(shù)超過15萬。

值得注意的是，起初的《合成大西瓜》僅僅是一款網(wǎng)頁游戲，沒有app、甚至沒有小程序，由于短時(shí)間內(nèi)涌入大量玩家，該游戲網(wǎng)頁甚至一度陷入宕機(jī)。

在娛樂圈大瓜頻出霸屏微博熱搜榜之前，沒人會(huì)想到《合成大西瓜》會(huì)走紅，但正是這樣一款操作簡易、低成本的小游戲創(chuàng)造了諸多大型游戲公司都無法企及的流量神話。

除了娛樂圈的助攻外，游戲走紅的邏輯是什么?一款小游戲背后又有怎樣的商業(yè)模式?

記者查詢發(fā)現(xiàn)，該游戲來源于一家名為微傘游戲的網(wǎng)站，在該網(wǎng)站中，《合成大西瓜》僅僅是眾多游戲的其中之一，此外還有“糖果罐頭、 珠簾必合、紙牌傳奇”等上百款游戲。

數(shù)據(jù)顯示，《合成大西瓜》玩家人數(shù)超過980萬人，相比之下，其余游戲用戶數(shù)均在數(shù)萬的量級(jí)。

縱觀網(wǎng)站中的一系列小游戲可以看出，目前開發(fā)商的制作主要以輕度游戲?yàn)橹鳎唵尾僮饕咨鲜郑層脩糇龅郊撮_即玩，短時(shí)間內(nèi)抓住玩家的心理需求。

與此同時(shí)，每一個(gè)小游戲都自帶社交屬性，例如可分享至微信群，利用玩家的競爭心理，帶動(dòng)更多的用戶參與其中。

諸如《合成大西瓜》一類的H5游戲可以說是快餐游戲的代表，不斷分食用戶通勤、用餐、睡前，工作之余的所有碎片時(shí)間，并且游戲的無限積分性極易令玩家“上癮”。

你在小游戲殺時(shí)間

別人用他在賺錢

背后的商家正是利用上述特性成功實(shí)現(xiàn)了低成本高流量的傳播案例。

記者發(fā)現(xiàn)，微傘游戲隸屬于北京米兜科技有限公司，據(jù)天眼查app顯示，公司成立于2005年8月，法定代表人為李永飛，公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)等。

數(shù)據(jù)顯示，該公司旗下?lián)碛懈哌_(dá)261的項(xiàng)軟件著作權(quán)，每一項(xiàng)著作權(quán)對應(yīng)的都是一個(gè)小游戲。

值得注意的是，小游戲僅僅是載體，米兜科技并非一家單純的游戲公司，而是一個(gè)基于移動(dòng)社交游戲的商業(yè)推廣平臺(tái)。

品牌主可以通過微傘在游戲中快速創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，用于品牌宣傳、在線引導(dǎo)、產(chǎn)品促銷、市場推廣等。活動(dòng)建好后會(huì)生成一個(gè)二維碼，基于微傘游戲創(chuàng)建的活動(dòng)可以在微信、微博、QQ等主流社交軟件或手機(jī)瀏覽器下運(yùn)行，可以投放到微信公眾號(hào)下傳播，可以在個(gè)人微信號(hào)中分發(fā)至每一個(gè)朋友或微信群。

舉例來看，某汽車品牌投放了平臺(tái)上的一款汽車游戲，游戲周期14天，期間內(nèi)15萬人參加了活動(dòng)，完成了22.7萬次游戲，人均轉(zhuǎn)發(fā)1.32次，曝光閱讀量1200萬次，施加人數(shù)322人。而投入成本僅僅為2500元。

借助社交游戲強(qiáng)大的粘性和傳播力，客戶可以實(shí)現(xiàn)低成本高流量的品牌宣傳目的。

由于移動(dòng)端H5游戲低成本、易上手、傳播廣的特點(diǎn)，越來越多的廣告主開始選擇在H5游戲中植入廣告，來進(jìn)行營銷品牌。作為游戲的開發(fā)商，或許米兜科技自己都沒想到，娛樂圈的一系列熱點(diǎn)事件幫助《合成大西瓜》成為了爆款游戲，而背后真正的受益方則是投放廣告的品牌主。(陸鵬鵬)