騰訊視頻會員漲價靴子落地 漲價能拯救虧損的長視頻平臺嗎

長視頻平臺的VIP會員又漲價了。近日，騰訊視頻宣布，從4月10日零點起將對VIP會員價格進行調整，最大漲幅高達85元。從去年開始，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺就吹響了漲價的號角，不僅用“超前點播”的方式“圈錢”，還在會員訂閱價格上動起了腦筋。他們集體漲價背后有何秘密?消費者會一次次買單嗎?

騰訊視頻會員漲價靴子落地

根據騰訊視頻公布的方案，調整后，VIP會員連續包月價格為20元，連續包季價格為58元，連續包年價格為218元。此外，VIP會員非連續套餐月卡為30元，非連續VIP季卡為68元，非連續VIP年卡為253元。針對非會員套餐，在4月10日0點后將實行新價格。

漲價前，騰訊視頻的VIP就有不同價位。在騰訊視頻網頁端和安卓手機App端，騰訊視頻VIP連續包月價格為15元，連續包季價格為45元，連續包年價格為178元。若非連續套餐，騰訊視頻VIP單次包月價格為20元，單次包季價格為58元，單次包年價格為198元。

而在蘋果手機App端，VIP連續包月價格則為19元，連續包季價格為40元，連續包年的價格158元。若非連續套餐，騰訊視頻VIP單次包月價格為25元，單次包季價格為45元，單次包年價格為168元。

對比可以發現，網頁端騰訊視頻VIP連續包月價格最低，而連續包季和包年則是手機端價格更低廉。若以網頁端和安卓手機App端為基準，此次的漲幅最小為5元，最大漲幅為55元，相當于每天需要多付4.6元。若以網頁端和安卓手機App端為基準，此次的漲幅最小為1元，但最大漲幅則達到85元，相當于每天需要多付7元。

實際上，騰訊視頻早已釋放出了漲價的信號。在去年第三季度財報電話會議上，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾曾表示，20元的會員費其實已經很便宜了。“目前中國付費內容的價格其實是定得比較低的，如果時機合適，公司會調整價格，當然這個調整必須是公平合理的，也要視行業競爭情況而定。”

長視頻平臺漲價成趨勢

騰訊視頻并不是第一個漲價的視頻平臺。從去年11月13日起，愛奇藝對黃金VIP會員服務訂閱費用進行了調整，多端價格統一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

這是愛奇藝推行付費會員策略九年以來首次漲價。愛奇藝回應稱，在審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素后，其作出了當前價格調整的舉措，希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。

雖然漲價存在流失付費會員的風險，但帶來的收益也是驚人的。以騰訊視頻為例，騰訊2020年財報披露，騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億，若以最小漲幅5元來計算(此處以網頁端和安卓手機App端價格為基準)，此次漲價所帶來的收益就高達6.15億元。

而去年提價的愛奇藝雖然整年訂閱會員總數同比下降4.95%，但當期會員收入卻增長14%，達到165億元。截至去年年末，愛奇藝當期的訂閱會員人數則約為1.02億人次。

除了漲價，愛奇藝和騰訊視頻還在去年電視劇《慶余年》播出期間推出了付費超前點播模式，兩家視頻網站的會員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點播內容。此后《鄉村愛情13》《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》等等劇集都延續了這一模式。以《山河令》為例，根據《山河令》官方公布的追劇日歷，該劇從2月22日開播，VIP會員每天18時更新一集，3月9日開始，可以超前點播，每周二提前看三集，每周五提前看四集。若每一集都花3元進行超前點播，則能在3月23日看完36集，另外再付3元看彩蛋，一共花費57元。

巨額虧損或引發行業焦慮

在小屏當道、短視頻流行的當下，長視頻平臺的生存環境更為嚴峻，愛奇藝、騰訊等傳統長視頻平臺現階段依舊未找到盈利方法。

去年全年，愛奇藝總營收為297億元，同比增加2%;凈虧損為70億元，同比收窄32.04%。分季度來看，去年第一季度至第四季度，其業績全部處于凈虧損狀態，各季度單季凈虧損額分別約為29億元、14億元、12億元、15億元。

去年也是愛奇藝陷入虧損的第十年。從2015年到2019年，愛奇藝每年的凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。算上去年數據，其凈虧損近360億元。

“由于視頻版權價格高昂，長視頻平臺競爭激烈，最終導致整個行業入不敷出，會員費成了‘救命稻草’。從目前來看，漲價還會持續。”深度科技研究院院長張孝榮告訴中國商報記者。

艾媒咨詢集團創始人張毅對中國商報記者表示，視頻平臺的盈利模式一直受到資本的質疑，商業模式的突破已迫在眉睫。

那么，面對漲價，消費者是否會一次次買賬?追劇愛好者甄茜告訴中國商報記者，雖然愛奇藝、騰訊視頻接連漲價，但自己只能無奈接受。“因為有一些獨播劇或者自制綜藝只在這些平臺播出，想要觀看或者跳過廣告只能購買會員。”甄茜說，“不過，如果視頻平臺持續漲價的話，我可能只會選擇在‘雙11’這樣的促銷節點購買會員。”

28歲的白領任雨晴則告訴中國商報記者，如果視頻平臺持續漲價，自己不會選擇再續費，或者會減少購買會員平臺的數量。“我現在同時購買了芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝三家平臺的會員，但如果以后再提價，我可能只會辦一家平臺的會員。”

消費者的流失和增速的放緩的確是漲價背后的隱患。自宣布會員費用提價以來，愛奇藝會員總數已經連續兩個季度呈現出下滑趨勢，由截至去年第二季度末的1.05億，下降至截至第四季度末的1.007億。騰訊視頻付費會員增速也有所放緩。財報顯示，去年第四季度，騰訊視頻的付費會員數的環比增長僅為2.5%，而第三季度，付費會員的環比增速還是5.3%。

會員漲價能拯救虧損中的長視頻平臺嗎?市場也許很快就會給出答案。(祖爽)