李寧注冊商標“寧咖啡NING” 未來將在店內提供咖啡服務

對，你沒看錯，就是那個做運動服裝和運動鞋的李寧已經注冊了“寧咖啡NING COFFEE”商標，李寧公司表示，未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。他們希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。至于門店何時正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無更多的信息可透露。根據2021年財報，李寧包括特許經銷商在內，共計7137家門店。

廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。據統計，中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2%增長率，遠高于全球2%的平均增速。2025年中國咖啡行業市場規模將達到1萬億元，總體呈現持續擴大的趨勢。

而咖啡這條賽道上擠滿了跨界而來的大品牌，這其中都是各方翹楚：中國郵政、中國石化、萬達、同仁堂，他們都看上了咖啡這個高速增長的賽道，但跨界的難度就像老話講的隔行如隔山，雖然他們擁有充足的資金和豐富的優質社會資源，但跨界新開辟一條賽道的難度不亞于從零創業，更何況經營咖啡這種快消品品牌的難度是十分困難的，單一家雀巢就幾乎占去了咖啡市場的半壁江山。咖啡這條賽道擠滿了大佬級的企業。李寧此時介入咖啡也是看好中國咖啡市場的巨大潛力。