遭遇美團反擊，據說抖音本地生活未完成目標？|當前獨家

最近，美團和抖音在本地生活領域大戰正酣，這真是最近好多同學關心的熱點。??????????????????

那么，美團和抖音在本地生活的硬剛進行到哪一步了呢？據媒體報道，抖音對于外賣上半年沒達到預期，放棄了年初定下的1000億元GMV目標。???????????????????????

(資料圖片)

而根據抖音本地生活的專家報告，內中數據顯示，雖然本地生活的到店部分依然保持較為快速增長，但進入二季度以來，其增長也沒有達到內部目標，而主要的原因也是因為美團的強勢反擊。??????????????

上述信息顯示，今天第二季度，抖音本地生活的GTV(總交易額)內部考核目標是660—670億，而抖音生活服務總裁朱時雨給出的較高目標是700億。不過，就目前的數據來看，抖音本地生活很難達到這一目標。

上述數據顯示，抖音本地生活4月GTV為193.45億元，5月為215億，6月預計在205-210億之間，合計低于660億的內目最低目標。其中，到店餐飲業務的增速放緩，相信是受到了美團補貼的影響。

而隨著美團加大補貼，以及疫情的結束，現在可能有更多的商家、特別是中小商家開始回歸美團。

上述報告中的專家稱：“美團針對抖音的一些頭部城市，比如鄭州、武漢還有成都，針對抖音上TOP 50~TOP 200的商家收取預算做價格戰，拿出10%的利潤去做補貼。大部分的用戶會在抖音購買都是因為這里的餐飲價格比美團要低，而美團開始價格戰之后，有很 多在抖音上賣得比較好的頭部商就回到美團上去做運營、做廣告了，導致抖音里本地的廣告沒有太多增長。”

同時也有分析稱，今年初，經濟在復蘇，線下的收益在變好，但是大部分酒旅的增長來自于攜程跟美團，大部分綜合（美容、美車等）的增長來自于美團。抖音上很大的增長是依靠著流量、直播、達人和一些活動在支撐，短期內有難有很大增長。

上述專家分析稱，抖音現在的難點在于中小型商家的在抖音上很難生存，流失率很高，因為他們沒有很多錢投廣告。目前抖音上售賣的團購券，餐飲的頭部集中度非常高，基本上是全國連鎖大品牌商家才賣得動，小商家沒有廣告就很難產出，很多銷量都是0。

同時，有數據顯示，有一部分的頭部品牌在3月之后是往美團轉移的，比如，4月本地生活廣告只有12.9億，這里還包括了抖加和星圖，如果去掉這兩項，4月只有7.3億，3月的廣告是11.53億，去掉這兩項之后是6.7億，只漲了5000萬左右，根據抖音自身的投入以及用在“心動五一”上的資源，這是完全不匹配的，明顯能看出來很多的大商戶已經沒有在抖音上大量投放了。

如果上述數據屬實，那么抖音本地生活五六月的增長與補貼活動和618是密不可分的，但下半年是否能保持高速增長還難講，同時，抖音本地生活要實現1500億的年度GTV目標，現在看來還有點小難度。

當然啦，這具體都要看抖音下半年的動作了。

但無論如何，抖音本地生活憑借自己巨大的流量池，闖入了本地生活領域，即便今年沒達成翻倍的目標，但也是憑空切下了一大塊市場蛋糕。接下來咱就看，美團到底能否在到店領域成功狙擊抖音吧。