涉嫌低價傾銷和價格欺詐 社區(qū)團購商十薈團被頂格罰款150萬元

進貨成本3.89元，銷售價格0.99元，實際銷售2萬多份……5月27日，據(jù)國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，因涉嫌低價傾銷、存在價格欺詐行為，社區(qū)團購商十薈團被處以頂格罰款150萬元，十薈團江蘇區(qū)域被責令停業(yè)整頓三日。

十薈團被罰

公開資料顯示，十薈團成立于2018年，是一家美食社區(qū)電商服務(wù)平臺，鎖定社區(qū)果蔬、生鮮和家居用品，以社區(qū)為切入點，瞄準家庭日常消費場景，當前正全力開拓二三線城市市場。目前，該公司已經(jīng)歷七次融資，最近一次是在今年3月，十薈團完成D輪融資，融資金額為7.50億美元，由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投，跟投方包括the D.E.Shaw Group、晨曦投資、Jeneration Capital時代資本等。

行政處罰書顯示，經(jīng)查，“十薈團”為了排擠競爭對手，以低于成本的價格傾銷，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。如3月11日銷售“庫爾勒小香梨 250g”，進貨成本3.89元，銷售價格0.99元，實際銷售2萬多份;4月7日銷售“藍天三晶加碘精制食用鹽 500g”，進貨成本0.57元，銷售價格0.1元，當日銷售11萬份。違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(二)項規(guī)定。

同時，“十薈團”還利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。如今年4月29日秒殺銷售“黑芝麻糊65g”，標示“￥1.45，直降3.05元”，經(jīng)查，該商品原價為1.36元;今年4月29日銷售“白玉絲瓜”，標價4.99元，劃線價8.88元，經(jīng)查，“十薈團”采用劃線價形式進行價格比較，未準確標明劃線價格的含義。違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項規(guī)定。

對于上述處罰，十薈團回應(yīng)稱：“我司收到國家市場監(jiān)督管理總局對我司的行政處罰通報，因我司平臺在部分區(qū)域銷售的商品涉及違反國家價格政策。對此，公司高度重視，誠心接受處罰，并快速加強業(yè)務(wù)整改平臺已第一時間對所涉商品進行下架處理，同時成立專項小組，進行嚴格自查及全面整改，堅決杜絕不正當價格行為，誠心接受社會各界共同監(jiān)督。”

十薈團強調(diào)，此次處罰也給了公司重新審視自己的機會，彌補成長中的不足，基于對已有問題整改得不徹底，本次整改要做到舉一反三，全面開展自查自糾，在日常經(jīng)營中貫徹“五個嚴防”“五個確保”的具體要求。

低價傾銷已是“累犯”

事實上，這并不是十薈團首次吃罰單。今年3月，國家市場監(jiān)管總局依法對十薈團等社區(qū)團購平臺不正當價格行為作出行政處罰，并督促企業(yè)積極整改。其中，在十薈團的行政處罰決定書中提到，去年10月在廣州市銷售云南香糯小玉米，進貨成本3.2元/根，補貼后實際銷售價格1.88元/根;去年11月銷售原生態(tài)綠心奇異果四個裝，進貨成本3.4元/份，補貼后實際銷售價格1.98元/份。上述行為均涉及以排擠競爭對手為目的低于成本銷售商品的行為。然而近期根據(jù)價格監(jiān)測及舉報線索，發(fā)現(xiàn)“十薈團”雖聲稱積極整改，但在部分地區(qū)的業(yè)務(wù)仍存在不正當價格行為。

值得注意的是，在針對對“十薈團”不正當價格行為再次作出行政處罰答記者問時，國家市場監(jiān)管總局表示，去年下半年以來，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺涌入社區(qū)團購市場，利用資金、流量、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，以低于成本的價格傾銷商品，迅速擴張、“跑馬圈地”、搶占市場、無序競爭。這種不正當價格行為，嚴重破壞了正常的市場價格秩序，損害了公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟造成沖擊，損害了守法合規(guī)經(jīng)營的中小企業(yè)及個體工商戶的利益，長遠上也會損害消費者的利益。

國家市場監(jiān)管總局堅決落實中央經(jīng)濟工作會議關(guān)于“防止資本無序擴張”的重要部署，及時遏制社區(qū)團購市場競爭亂象。今年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開34家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行政指導(dǎo)會，提出“五個嚴防”“五個確保”的具體要求，明確要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一個月內(nèi)全面自查、逐項整改。(馬文博)