文商旅結(jié)合增添國潮特色 北京十大舉措推動消費高品質(zhì)發(fā)展

5月31日，北京培育建設(shè)國際消費中心媒體通氣會在京召開。北京市商務(wù)局副局長、一級巡視員孫堯?qū)ε嘤ㄔO(shè)國際消費中心城市的總體思路和主要措施進行了介紹。據(jù)悉，北京將推動實施消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動等“十大專項行動”，培育建設(shè)具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市。為此，千億級國際化商圈、“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈、文化時尚魅力的消費地標等將陸續(xù)亮相，引領(lǐng)推動新消費，著力推動消費高品質(zhì)發(fā)展。

文商旅結(jié)合

孫堯介紹，北京將依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，推進王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合;提升消費集群國際競爭力，依托華貿(mào)、國貿(mào)、SKP等商業(yè)綜合體，加快形成千億級國際化商圈。

實際上，北京各大商圈正圍繞“國際化”這一關(guān)鍵詞進行著如火如荼的升級。以王府井商圈為例，從2010年第一屆王府井國際品牌節(jié)創(chuàng)辦開始，王府井就把眼光投向了全世界。王府井百貨大樓的時尚精品百貨定位近年來越發(fā)清晰，國際品牌紛紛入駐，店內(nèi)品牌陣容也在日益壯大。卡地亞、愛馬仕、梵克雅寶、香奈兒、勞力士等眾多國際國內(nèi)一線品牌在王府井商圈形成了自己獨有的品類優(yōu)勢。

“過去兩年，王府井商圈標桿項目在國際品牌首店、旗艦店、老字號、北京傳統(tǒng)文化方面有很多亮點，部分項目閉店改造也是商圈升級創(chuàng)新的體現(xiàn)，可以給消費者帶來更多元化的體驗。”仲量聯(lián)行華北區(qū)戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)王飛指出。

此外，北京還將建設(shè)新型消費圈，以環(huán)球主題公園等項目建設(shè)為重點，布局一批高品質(zhì)消費設(shè)施。布局“多點一區(qū)”消費新載體，將回天地區(qū)打造成“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟”消費重鎮(zhèn)。

通州區(qū)人民政府副區(qū)長董明慧介紹：“即將開園的環(huán)球主題公園是北京的文旅消費新地標。依托環(huán)球主題公園，通州區(qū)將打造文旅商融合發(fā)展示范區(qū)。在環(huán)球主題公園內(nèi)城市大道，布局了融合中西方特色的多功能影院、高品質(zhì)餐飲、品牌專賣店，引入國際化電影產(chǎn)業(yè)元素，舉辦品牌電影文化活動，推動國際商業(yè)品牌集聚，培育具有全球影響力的消費打卡地。在環(huán)球主題公園周邊區(qū)域建設(shè)旅游休閑商業(yè)服務(wù)街區(qū)，引入餐飲酒吧、帳篷露營、親子游樂等配套設(shè)施，打造‘沿河不夜街’。”

鼓勵首店落戶北京

與此同時，北京正在大力發(fā)展首店經(jīng)濟，帶動消費增長。孫堯介紹，北京將構(gòu)建“集聚、傳承、孵化”全鏈條培育體系，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，進一步擦亮老字號金字招牌，培育孵化新消費品牌。

在集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)方面，北京將加大商業(yè)品牌首店政策實施推廣力度，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，支持首鋼園區(qū)打造全球新品首發(fā)首秀活動平臺。

去年9月，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施。

在利好政策推動下，選址中國數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，共有207家首店(含旗艦店)在北京開業(yè)，同比去年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。從首店類型看，亞洲首店2家，中國(內(nèi)地)首店18家，北京首店187家。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、日本護膚品牌EFFECTIM、美國珠寶品牌HarryWinston、法國香氛品牌Diptyque等一批國內(nèi)外品牌將在京開設(shè)首店。

此外，作為消費潮流引導者的朝陽區(qū)，也將全力培育建設(shè)國際消費中心城市主承載區(qū)。朝陽區(qū)副區(qū)長朱晟介紹，朝陽區(qū)將重點推動以下工作，一是擴大消費供給，支持觀夏香薰、元氣森林、泡泡瑪特等本土消費品牌發(fā)展，吸引更多高品質(zhì)、國際化的黑珍珠餐廳入駐，滿足居民多元消費需求。二是孵化新消費品牌，推出一批朝陽區(qū)新消費品牌“孵化場”，支持郎園station、751D·Park等園區(qū)為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽聚集。

增添國潮特色

孫堯在會上表示，北京將打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標，全力提升“北京消費”的全球吸引力，打造彰顯文化時尚魅力的消費地標。推進前門大柵欄商圈打造“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈。

在打造時尚品牌活動風向標方面，將全面提升北京國際電影節(jié)的國際競爭力和影響力。重點辦好國際時裝周、北京國際音樂節(jié)，提升“電競北京”影響力。每年策劃開展消費季活動，打響“北京消費季”品牌。

4月28日，在來福士購物中心啟動的2021“燃購東城”消費季上介紹，前門商圈聚焦“老字號+國潮”，打造傳統(tǒng)文化消費圈。例如，舉辦“品牌品質(zhì) 惠享生活”前門國潮京品節(jié)，打造以“老字號+國潮”為特色的中國傳統(tǒng)文化消費圈，舉辦前門國潮老字號市集、書香世業(yè)主題活動等等，讓北京人能到前門尋找“鄉(xiāng)愁”的味道，全面促進街區(qū)消費升級。

在2020中國國際時尚高峰論壇上，北京市商務(wù)局局長閆立剛也曾表示，北京將以建設(shè)國際消費中心城市為目標，不斷吸引國際優(yōu)質(zhì)品牌、頂尖設(shè)計機構(gòu)和人才聚集，加快釋放原創(chuàng)品牌市場活力，大力培育時尚消費的新業(yè)態(tài)新模式，滿足多元化個性化的需求。通過創(chuàng)造新供給，加速消費服務(wù)和潛力釋放，為北京注入新的動力。

閆立剛指出，近年來，時尚品牌潮流逐漸成為引領(lǐng)全球消費的工作目標、經(jīng)濟增長的助推器。成熟的時尚產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)資源集聚能夠吸引世界各地的消費者和創(chuàng)意人才，能夠激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力，推動時尚消費持續(xù)繁榮。(趙述評 藺雨葳)