“6·18”空調價格戰(zhàn)不如往年激烈 原材料價格上漲是主因

一年一度的“6·18”大促接近尾聲，空調市場卻沒有了往年價格戰(zhàn)的“火藥味”。中國商報記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間空調企業(yè)的降價力度似乎并不如以往大，部分機型降價幅度僅為幾百元。這背后的原因是什么，下半年價格戰(zhàn)又是否會再度打響?

價格戰(zhàn)不如往年激烈

作為上半年最大的促銷節(jié)點，“6·18”大促一向都能讓家電企業(yè)們都鉚足了勁兒“拼殺一番”，其中，空調企業(yè)之間的較量尤為激烈。但從目前來看，今年“6·18”各家企業(yè)表現(xiàn)卻相對“佛系”，并未像去年一樣聲勢浩大。

中國商報記者注意到，“低價”仍然是當前空調促銷的主旋律。“6·18”大促中，瀏覽京東、天貓等電商平臺可以發(fā)現(xiàn)，多家空調企業(yè)仍主打低價策略，例如格力電器推出限時秒殺活動、美的集團推出爆款立搶活動等，但降價幅度普遍在幾百元上下。

記者在線下門店走訪時也發(fā)現(xiàn)了同樣的情況，大部分空調型號降價幅度在幾百元左右，僅有少部分機型降價幅度較大，達到千元及以上。例如格力潤慧空調價格僅下調200元，從4499元降至4299元;海爾雷神者二代空調從4599元降至3899元。其中，美的空調銷售人員告訴記者，店里一款熱銷空調價格從7379元降至4399元，降幅達到3000元，這也是記者當天看到的降價幅度最大的空調型號。

實際上，空調企業(yè)采取價格戰(zhàn)策略爭奪市場早已是常事。空調的價格戰(zhàn)曾在2019年“雙11”期間達到高峰，彼時格力電器和美的集團分別喊出讓利30億元和讓利60億元的口號。格力電器旗下變頻空調、定頻空調的最低價下調至1599元和1399元，隨后，美的集團、海爾智家連夜調價，掛式空調售價較格力同款機型低100元，柜機低200元。奧克斯空調也跟進降價。

不過從去年開始，空調價格戰(zhàn)的“炮火”不再猛烈。受新冠肺炎疫情等多方因素影響，上游原材料市場價格持續(xù)走高，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價格一路上漲，再加上空調銷售低迷，去年“雙11”空調價格戰(zhàn)的“戰(zhàn)火”已經有減弱勢頭，海爾空調在官方微博放言拒絕價格戰(zhàn)，即使是宣布“雙11”空調產品最高直降3900元的格力電器，也沒有了2019年“讓利30億元”的豪氣。

原材料價格上漲是主因

“今年‘6·18’空調市場價格戰(zhàn)力度確實不大。我個人感覺，受原材料價格上漲的和上半年新冠肺炎疫情的遺留影響，空調市場銷售恢復不暢通，同時出現(xiàn)局部疫情，消費者消費預期降低，這都是影響企業(yè)價格戰(zhàn)的因素。”中國家電商業(yè)協(xié)會常務副秘書張劍鋒對中國商報記者表示。

家電產業(yè)分析師洪仕斌也認為，銅等原材料價格上漲對于空調企業(yè)的影響之一就是不能再大規(guī)模使用價格戰(zhàn)手段，因為企業(yè)的產品成本整體在上升，如果企業(yè)繼續(xù)大規(guī)模降價將帶來虧損。以前大企業(yè)有規(guī)模分攤成本優(yōu)勢，有資本價格戰(zhàn)，但現(xiàn)在原材料價格持續(xù)上漲給大企業(yè)也造成了經營壓力。

銀河證券研報顯示，2020年4月以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價格開始快速上升。截至今年5月21日，銅、鋁和冷軋板價格同比上漲了100%、66%和85%。根據(jù)世界金屬統(tǒng)計局的供需平衡數(shù)據(jù)，2020年全球銅供應缺口達到139.1萬噸。今年5月末，倫敦金屬交易所期銅價格達到10159.5美元/噸，同比漲幅達90.5%。

價格戰(zhàn)不再適用，但企業(yè)們另有“奇招”，打出“高端牌”“健康牌”“服務牌”。今年以來，以新風空調、除菌空調為代表的健康空調正在成為空調市場的新寵。美的集團、格力電器等企業(yè)也紛紛推出各自的新風空調產品。海爾空調銷售人員表示，海爾雷神者二代空調搭載除菌倉科技打造除菌場景,不僅能實現(xiàn)空調除菌,還能達到99%以上的空氣除菌率，很多購買該空調的消費者也正是看上了它的除菌功能。美的集團也在此前推出了搭載華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能柜機和新風掛機空調。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日凌晨0點10分，8000元以上高端柜機銷量同比增長230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%，高端化、品質化家電消費趨勢凸顯。當日0-10 時，作為空調界新物種的新風空調成交額同比增長超八倍;6000 元以上空調柜機銷量同比增長 180%;空調柜掛套裝成交額同比增長九倍。

除此之外，服務戰(zhàn)取代了價格戰(zhàn)。格力電器此前宣布，對3月1日起銷售的家用空調提供十年免費包修服務，同時對老用戶提供以舊換新服務。海信新風空調春風系列也在蘇寧平臺上新，“6·18”期間，該款空調享受零元安裝、限時秒殺、六期免息的福利，同時支持以舊換新、舊機款直抵購新機服務。

下半年價格戰(zhàn)是否會再度打響

受多重因素影響，今年上半年的空調價格戰(zhàn)顯得靜悄悄。隨著空調市場的回暖和有關部門對于原材料價格上漲問題的關注，下半年價格戰(zhàn)是否會再度打響?

張劍鋒表示，下半年企業(yè)面臨去庫存的壓力，為了擴大自己的市場份額，價格戰(zhàn)肯定會有，這也是搶占市場份額極其有效的手段，但多大規(guī)模、降價到什么樣的程度，不同企業(yè)可能會有不同的考慮。他表示，原材料漲價初期對小品牌影響更大，大品牌由于市場消化能力和話語權更強，影響其實并不會太大，但隨著原材料價格持續(xù)居于高位，大企業(yè)由于開工成本高，后期受到的影響反而更大。

家電行業(yè)分析師劉步塵則判斷，今年空調價格很有可能前高后低，6月份之前漲價，6月份之后價格逐步下行。原因在于目前空調銷售低迷，不降價無法刺激市場銷售。同時他表示，上半年丟掉“空調老大”之位的格力電器或將使出“霹靂手段”。“格力電器今年一直對外講別的品牌漲價格力空調不漲價，以及承諾十年免費包修，都是為了重新奪回老大位置。”劉步塵表示，“格力電器目前的措施尚不足以保障其重返老大位置。怎么辦?那就要使出‘霹靂手段’，就是發(fā)起空調價格大戰(zhàn)。目前看這種可能性很大。”

好消息是，有關部門也將對哄抬原材料價格等行為進行監(jiān)管。今年5月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國資委、國家市場監(jiān)管總局、證監(jiān)會等五個部門召開會議，聯(lián)合約談鐵礦石、鋼材、銅、鋁等行業(yè)具有較強市場影響力的重點企業(yè)，要求帶頭維護大宗商品市場價格秩序，不得相互串通操縱市場價格、捏造散播漲價信息，不得囤積居奇、哄抬價格。

下一步，有關監(jiān)管部門將密切跟蹤監(jiān)測大宗商品價格走勢，加強大宗商品期貨和現(xiàn)貨市場聯(lián)動監(jiān)管，對違法行為“零容忍”，持續(xù)加大執(zhí)法檢查力度，排查異常交易和惡意炒作，堅決依法嚴厲查處達成實施壟斷協(xié)議、散播虛假信息、哄抬價格、囤積居奇等違法行為。(祖爽)