中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億 冰雪運(yùn)動(dòng)裝備品牌迎商機(jī)

北京冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億。如此龐大的參與人口，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的想象空間。以此為契機(jī)，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)裝備品牌也迎來(lái)了新的商機(jī)。

借助北京冬奧會(huì)，哈爾濱鴻基索道工程公司的滑雪專用索道、滑雪輸送機(jī)等產(chǎn)品銷往全國(guó)12個(gè)省區(qū)市，遠(yuǎn)銷俄羅斯、中亞和東南亞等地。該公司多年專注索道設(shè)備市場(chǎng)，產(chǎn)品已在黑龍江、吉林、新疆等地投入使用。

作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴和國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，安踏集團(tuán)第七次伴隨中國(guó)健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)，同時(shí)也為北京冬奧會(huì)賽事工作人員、技術(shù)官員和志愿者、國(guó)際奧委會(huì)工作人員打造了制服裝備。

全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)絕對(duì)是一條長(zhǎng)坡厚雪的賽道，一切才剛剛開始，這為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史性的機(jī)遇。他認(rèn)為，進(jìn)入“后冬奧時(shí)代”，要做大冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌，培育細(xì)分領(lǐng)域的“專精特新”企業(yè)，加大產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，持續(xù)助力我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

北京冬奧會(huì)的舉辦讓齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司2021年整體銷售收入同比增長(zhǎng)40%，產(chǎn)品出口至歐洲四個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)為民營(yíng)之后的歷史性突破。該公司總經(jīng)理鞠培鴻介紹，公司已研制出鈦合金冰刀，這種新型競(jìng)技用速度滑冰冰刀在材料上、結(jié)構(gòu)上、人體生物力學(xué)方面都已居于世界先進(jìn)水平，在提高冰刀結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的同時(shí)，降低了刀身約10%的重量，“這將有利于改變國(guó)外對(duì)我國(guó)冰刀技術(shù)和材料‘卡脖子’的現(xiàn)狀”。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，北京冬奧會(huì)對(duì)體育裝備企業(yè)、贊助企業(yè)帶來(lái)的正面影響包括三個(gè)層面：一是企業(yè)獲得更高市場(chǎng)認(rèn)同，二是企業(yè)品牌形象的整體提升，三是大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知有了提升。

張慶認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的舉辦為中國(guó)本土冬季運(yùn)動(dòng)裝備品牌在硬件產(chǎn)品和服務(wù)端的整體提升帶來(lái)了巨大機(jī)遇。對(duì)于冬奧會(huì)的贊助商、供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，他們能夠通過(guò)賽事獲得服務(wù)能力、服務(wù)品質(zhì)的提高，這種效應(yīng)會(huì)出現(xiàn)外溢，進(jìn)一步促進(jìn)本土的賽事IP品質(zhì)的提升。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示：“冰雪運(yùn)動(dòng)參與人口的增加增強(qiáng)了中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)裝備品牌的市場(chǎng)前景，而北京冬奧會(huì)的高傳播度，對(duì)于相對(duì)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，不亞于是對(duì)廣大消費(fèi)者的一次認(rèn)知培育，從裝備要求、產(chǎn)品性能等方面，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目裝備專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)得到了普遍的認(rèn)可。”

全國(guó)政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良表示，北京冬奧會(huì)上涌現(xiàn)出一大批國(guó)產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)品和裝備不斷豐富，冰雪科技取得巨大進(jìn)步。冬奧會(huì)的舉辦，推動(dòng)了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪裝備制造業(yè)崛起，從幾乎完全進(jìn)口轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”大放異彩。卞志良認(rèn)為，冬奧會(huì)后將有越來(lái)越多的企業(yè)投入冰雪裝備研發(fā)，越來(lái)越多的民眾開始信賴國(guó)產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)正在迎來(lái)歷史性機(jī)遇。

對(duì)于中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的發(fā)展前景，王雪莉十分樂(lè)觀。她說(shuō)：“應(yīng)該會(huì)有比較好的發(fā)展紅利期。如何借助冬奧影響，發(fā)揮冬奧紅利，推出相關(guān)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，與本土消費(fèi)者建立更緊密的品牌鏈接，是值得投入并且能夠取得成效的地方，在2022年冬季，可能會(huì)收獲銷售額的真正成長(zhǎng)。”