利用冬奧品牌效應(yīng)培育“體育+” 新首鋼賽后向未來(lái)

在北京冬奧會(huì)圓滿落幕后，如何利用好新首鋼地區(qū)的冬奧遺產(chǎn)也被提上了日程。據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，3月19日上午，北京市委書記蔡奇到新首鋼地區(qū)調(diào)查研究時(shí)強(qiáng)調(diào)，要謀劃好后冬奧文章，組織實(shí)施以新首鋼為核心的京西行動(dòng)計(jì)劃，打造面向未來(lái)、面向年輕人、面向國(guó)際化的活力空間和發(fā)展熱土。北京商報(bào)記者從首鋼集團(tuán)獲悉，3月20日，首鋼集團(tuán)召開領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)，傳達(dá)學(xué)習(xí)蔡奇調(diào)研新首鋼地區(qū)時(shí)的講話精神，首鋼集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張功焰提出，堅(jiān)持開放合作，走專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)開發(fā)模式。新首鋼將加速?gòu)?ldquo;廠區(qū)”“園區(qū)”向“社區(qū)”“街區(qū)”轉(zhuǎn)型。

專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化

專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化是未來(lái)新首鋼運(yùn)營(yíng)開發(fā)的定位。

張功焰在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，首鋼將圍繞重點(diǎn)新興產(chǎn)業(yè)，以更加開放的姿態(tài)和國(guó)際化視野，進(jìn)一步加大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴引進(jìn)力度，推進(jìn)科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及元宇宙創(chuàng)新中心建設(shè)，加快要素聚集;做好冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，依托首鋼滑雪大跳臺(tái)開展國(guó)際賽事，做好“四塊冰”、TOC等的賽后利用。加大招商力度，加快“廠區(qū)”“園區(qū)”向“社區(qū)”“街區(qū)”的轉(zhuǎn)變。

不僅如此，在強(qiáng)化內(nèi)外連通，暢通區(qū)域微循環(huán)，提升設(shè)施銜接和城市治理水平的方面，首鋼園也在推行數(shù)字化、智慧化治理，建設(shè)5G示范園區(qū)。

據(jù)了解，目前首鋼園還計(jì)劃打造科幻國(guó)際交流中心。在首鋼知名項(xiàng)目一號(hào)高爐處，首鋼園還將與當(dāng)紅齊天合作打造沉浸式5G+VR體驗(yàn)樂(lè)園，計(jì)劃在年底前開業(yè)，也是全球第一個(gè)將VR、AR技術(shù)和工業(yè)遺存結(jié)合的國(guó)際文化科技樂(lè)園。

新首鋼三年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，一批工業(yè)遺存改造后陸續(xù)亮相。當(dāng)前，首鋼園區(qū)通過(guò)改造、新建，已經(jīng)從老工業(yè)基地變身成為科幻產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，由“工業(yè)銹帶”向“生活秀帶”轉(zhuǎn)變，在城市變遷中穩(wěn)步向現(xiàn)代化邁進(jìn)。

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市重要節(jié)點(diǎn)

配套方面，在后冬奧時(shí)代，首鋼園將完善停車、餐飲、購(gòu)物等商業(yè)商務(wù)配套設(shè)施，積極引進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市重要節(jié)點(diǎn)。

北京商報(bào)記者獲悉，目前除了個(gè)別施工區(qū)域外，石景山首鋼園北區(qū)已經(jīng)面向游客全面開放——首鋼大食堂、茶鋼兒、北京首鋼園香格里拉、香啤坊等商戶均已正式營(yíng)業(yè)。

其中，坐落于園區(qū)核心區(qū)域的北京首鋼園香格里拉酒店也引來(lái)眾多游客前來(lái)打卡。游客王女士表示，自己很喜歡首鋼園香格里拉酒店的設(shè)計(jì)，老電廠的廠房結(jié)構(gòu)、汽輪機(jī)組等工業(yè)設(shè)備被保留下來(lái)并建成酒店是非常新穎的想法，自己得知首鋼園開放后便迫不及待的約著朋友來(lái)這里拍照。

首鋼園香格里拉酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，工作日入住酒店的商務(wù)客人會(huì)比較多，但到了周末，不少本地客人來(lái)首鋼園打卡冬奧相關(guān)場(chǎng)地。“比如谷愛凌奪冠的首鋼大跳臺(tái)，順便在酒店吃個(gè)自助餐住一晚上。”

不僅如此，北京商報(bào)記者了解到，石景山首鋼園還推出了貫穿全年的消費(fèi)季計(jì)劃。園區(qū)正積極調(diào)動(dòng)各商戶參與消費(fèi)季活動(dòng)，推出下午茶、聯(lián)票等優(yōu)惠套餐，首鋼園全面開放后園內(nèi)經(jīng)營(yíng)酒店達(dá)到5家，年內(nèi)園內(nèi)開放餐廳共有50余家。

此外，針對(duì)支持“首店”“首發(fā)”“首秀”等特色活動(dòng)，近期，石景山首鋼園還上新了一系列活動(dòng)。例如，體驗(yàn)雕版印刷術(shù)，10個(gè)印刷機(jī)可分別印刷出“廠東門”“陶樓”“大跳臺(tái)”“新首鋼大橋”等具有標(biāo)志性的首鋼實(shí)景圖。除此之外，園區(qū)內(nèi)還有“蟬翼鋼”明信片資格預(yù)約、“生生不息-時(shí)空的理想之旅”沉浸式光影藝術(shù)展、睿館周年大展《不止·鋼鐵》等活動(dòng)。

利用冬奧品牌效應(yīng) 培育“體育+”

“要編制實(shí)施冬奧會(huì)遺產(chǎn)再利用規(guī)劃，利用冬奧品牌效應(yīng)，積極培育‘體育+’，與科技、文化、傳媒等融合發(fā)展。”蔡奇在調(diào)研時(shí)還提出。

對(duì)于滑雪大跳臺(tái)的賽后利用，北京首鋼園運(yùn)動(dòng)中心副總經(jīng)理郭曉民曾表示，首鋼滑雪大跳臺(tái)賽后利用主要圍繞舉辦世界級(jí)賽事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練。還將承接首發(fā)、首秀、首展的商業(yè)活動(dòng)、市民文化娛樂(lè)等場(chǎng)景，增加普適性和惠民性，大跳臺(tái)在一年四季都將得到充分利用。

除了滑雪大跳臺(tái)之外，“四塊冰”也是重要的冬奧遺產(chǎn)之一，對(duì)于“四塊冰”的賽后利用，郭曉民曾表示，冰球館將采用“賽事+活動(dòng)”綜合利用模式，可實(shí)現(xiàn)“冰籃轉(zhuǎn)換”，不僅能舉辦冰上賽事，也可承接籃球、拳擊、格斗、臺(tái)球以及室內(nèi)極限運(yùn)動(dòng)，還能舉辦企業(yè)年會(huì)、新品發(fā)布等活動(dòng)。另外三座場(chǎng)館將承接更多職業(yè)俱樂(lè)部的訓(xùn)練、比賽，并可根據(jù)國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整場(chǎng)館利用計(jì)劃。

據(jù)了解，此前根據(jù)石景山區(qū)西部建設(shè)辦發(fā)布的《石景山區(qū)“十四五”時(shí)期 西部地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》顯示，要加強(qiáng)宣傳推介。積極融入石景山區(qū)文化旅游宣傳重要板塊，借助冬奧效應(yīng)，與新首鋼地區(qū)實(shí)施捆綁宣傳。合理利用傳統(tǒng)媒體渠道，配套權(quán)威媒體背書報(bào)道，拓展新媒體宣傳形式，推廣線上平臺(tái)流量，加大西部地區(qū)文旅宣傳推介。創(chuàng)新優(yōu)化營(yíng)銷舉措，定期更新各類旅游宣傳品，結(jié)合四季、法定假日策劃主題鮮明的營(yíng)銷活動(dòng)。

對(duì)于首鋼園區(qū)未來(lái)的發(fā)展，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，在后冬奧時(shí)期，首鋼的發(fā)展方向是體育、文化、旅游融合。“首鋼在傳統(tǒng)的工業(yè)旅游區(qū)的基礎(chǔ)上，增加了體育屬性。未來(lái)首鋼可以進(jìn)一步吸引具有文化、旅游的業(yè)態(tài)進(jìn)入，與冬奧元素形成聯(lián)動(dòng)，聚集。這也需要首鋼制定一個(gè)明確的發(fā)展目標(biāo)。”吳麗云說(shuō)。

而在資深旅游專家王興斌看來(lái)，首鋼在冬奧會(huì)之后，如何轉(zhuǎn)化成為北京市以及國(guó)內(nèi)日常性、群眾性的體育運(yùn)動(dòng)與休閑娛樂(lè)相結(jié)合的新的目的地，這對(duì)于首鋼以及整個(gè)北京市來(lái)講都是一個(gè)新考題。在首鋼成功轉(zhuǎn)型之后，冬奧場(chǎng)館的可持續(xù)利用方面則會(huì)開創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。(關(guān)子辰 吳其蕓 張怡然)